核心观点 - 一款名为“哭哭马”的毛绒玩偶因触动消费者情感而意外走红，其背后反映了“悦己消费”的兴起，即消费市场正从“商品消费”向“体验消费”转变，情绪价值取代单一功能价值成为关键驱动力 [1][3] 消费市场趋势 - 消费观念正经历从“买有用”到“买开心”的转型，消费者愈发看重产品的情感共鸣与自我表达，情感满足成为“愿消费”的重要驱动力 [3] - 悦己消费场景不断延伸，例如娃衣定制、解压玩具、“禁止蕉绿”绿植、便携按摩仪、小众饰品和小巧包挂等产品热销，引领消费新风尚 [3] - 消费者在消费逻辑上更在意“有意思”和“有意义”，这激活了供给端的创新活力 [3] 行业表现与供给变化 - “哭哭马”成为浙江义乌市场的爆款产品，义乌工厂正在加急赶制订单 [3][4] - 许多经营主体顺势而为，推出颗粒度更细、愉悦感更足、体验性更强的产品和服务，例如DIY工坊遍地开花、“国潮生活馆”成网红打卡地、“体验非遗手作”成为社交平台搜索高频词 [4] - 在文旅行业，特色民宿体验、汉服古风拍照进入大众视野，解锁更多休闲娱乐方式 [4] - 在居家行业，氛围感小夜灯、治愈系香薰机等产品主打“长情陪伴”，为日常生活带来更多“小确幸” [4] 经济影响与战略意义 - 悦己消费作为新型消费的重要组成部分，正为消费新业态发展注入强劲动能 [4] - 小物件撬动大市场，新需求引领新供给，多样化供给精准对接个性化需求，为消费增长注入柔性活力 [4] - 以悦己消费为代表的新型消费是扩大内需、构建新发展格局的战略基点上的重要支撑 [5] - 推动供需精准适配，从“性价比”迈向“心价比”，能充分释放悦己消费的巨大潜力，为建设强大国内市场、畅通经济循环注入持久力量 [5]