文章核心观点 - 中国入境旅游市场在2026年开年迎来强劲增长 行业正经历从数量回升到质量飞跃的深刻转型 在免签政策红利与国际连通性提升的双重推动下 中国作为全球旅游目的地的吸引力日益增强 [1][2][4] 政策与便利化措施 - 2026年元旦假期期间 适用免签政策入境的外国人达29.2万人次 较2025年同期增长35.8% [1][2] - 2026年元旦假期 外国人出入境82.8万人次 较去年同期增长29.8% [1] - 240小时过境免签政策适用国家已扩大至55个 适用口岸增加至65个 签证 支付 消费等便利化措施综合发力 [2] - 过境免签政策持续扩容 免税购物政策不断优化 “即买即退”适用商店持续增加 全方位提升入境游便利程度 [2] 市场表现与需求特征 - 元旦假期 使用非中国护照旅客预订国内航班目的地覆盖了97个城市 [1] - 入境游客不仅喜欢北京 上海 广东广州等传统热门城市 还乐意深度游览中国 体验丰富的文化 [1] - 行业正从“打卡”中国转向“体验”中国 推动“头回客”变成“回头客” [3][4] 产品供给与业态创新 - 海南封关运作后 “免税购物+海滨度假”模式受到追捧 [3] - 提供丰富多元的旅游产品 如“熊猫专列”大西南环线游 福建“探秘世遗之旅”“丝路茶香之旅”线路 上海朱家角船拳表演 湘西芙蓉镇非遗实景演出 深圳锦绣中华民俗村非遗体验等 [3] - 产品供给从虚拟文化符号转向可感知的在地体验 满足境外游客新需求 [3] 行业趋势与前景 - 中国入境游正在经历从“数量回升”到“质量飞跃”的关键期 发展潜力巨大 [1] - “十五五”规划建议明确提出要提升入境游便利化国际化水平 [4] - 一个更加开放 更有品质 更富温度的中国入境游市场 是世界感知中国的桥梁 也将为全球旅游业可持续 包容性发展注入动力 [4]