文章核心观点 - 中国入境旅游市场在2026年开年迎来强劲增长 行业正经历从数量回升到质量飞跃的深刻转型 在免签政策红利与国际连通性提升的双重推动下 中国作为全球旅游目的地的吸引力日益增强 [1][2][4] 政策与便利化措施 - 2026年元旦假期期间 适用免签政策入境的外国人达29.2万人次 较2025年同期增长35.8% [1][2] - 2026年元旦假期 外国人出入境82.8万人次 较去年同期增长29.8% [1] - 240小时过境免签政策适用国家已扩大至55个 适用口岸增加至65个 签证 支付 消费等便利化措施综合发力 [2] - 过境免签政策持续扩容 免税购物政策不断优化 “即买即退”适用商店持续增加 全方位提升入境游便利程度 [2] 市场表现与需求特征 - 元旦假期 使用非中国护照旅客预订国内航班目的地覆盖了97个城市 [1] - 入境游客不仅喜欢北京 上海 广东广州等传统热门城市 还乐意深度游览中国 体验丰富的文化 [1] - 行业正从“打卡”中国转向“体验”中国 推动“头回客”变成“回头客” [3][4] 产品供给与业态创新 - 海南封关运作后 “免税购物+海滨度假”模式受到追捧 [3] - 提供丰富多元的旅游产品 如“熊猫专列”大西南环线游 福建“探秘世遗之旅”“丝路茶香之旅”线路 上海朱家角船拳表演 湘西芙蓉镇非遗实景演出 深圳锦绣中华民俗村非遗体验等 [3] - 产品供给从虚拟文化符号转向可感知的在地体验 满足境外游客新需求 [3] 行业趋势与前景 - 中国入境游正在经历从“数量回升”到“质量飞跃”的关键期 发展潜力巨大 [1] - “十五五”规划建议明确提出要提升入境游便利化国际化水平 [4] - 一个更加开放 更有品质 更富温度的中国入境游市场 是世界感知中国的桥梁 也将为全球旅游业可持续 包容性发展注入动力 [4]

入境游市场增长表现 - 元旦假期中国入境游门票预订量同比增长110% [1] - 元旦假期入境体验型玩乐产品预订量增长超30倍 [1] - 2025年入境消费中，非遗工坊、民俗演艺、市井生活探秘等沉浸式游玩项目预订量同比飙升300% [1] - 2025年前三季度，免签入境外国人2089万人次，同比增长超50% [2] - 240小时过境免签政策实施一年多以来，全国各口岸入境外国人4060万人次，同比增长27.2% [2] 驱动增长的政策与便利化举措 - 中国已对全球76个国家实行单方面免签或全面互免签证 [2] - 240小时过境免签政策适用国家扩展至55国，适用入境口岸增加至65个 [2] - 离境退税“即买即退”、支付机构“外卡内绑”等便捷举措与免签政策产生叠加效应 [2] 产品创新与消费趋势 - “免税购物+海滨度假”模式受到追捧 [1] - 公路游、乡村游、古建游等主题旅游成为吸引国际游客的亮点 [1] - 境外游客从“打卡”中国转向“体验”中国，与文化、体育、农业等深度融合 [1] - “购”在中国、“食”在中国成为新时尚 [2] 行业前景与市场地位 - 世界旅游及旅行理事会预测，未来10年中国旅游业将保持年均7%的增长速度 [2] - 中国有望于2031年成为全球最大旅游市场 [2] - 美国《环游世界》杂志网站认为，中国旅游产业有望在未来数年再攀新高峰 [2] 目的地竞争力与游客体验 - 共有5座中国城市进入世界旅游城市联合会发布的旅游安全度世界排名前20 [3] - 共有5座中国城市进入智慧度排名前10 [3] - 外国游客在中国体验友好、便利和高效服务的经历，有助于打破国际社会的刻板印象 [3] - 境外游客赞叹如今的中国“更现代、更便利，也更容易融入” [3]

入境游市场增长态势 - 元旦假期入境游门票预订量同比增110% [1] - 元旦假期入境体验型玩乐产品预订量增长超30倍 [1] - 2025年入境消费中沉浸式游玩项目预订量同比飙升300% [1] - 2025年前三季度免签入境外国人2089万人次同比增长超50% [2] - 240小时过境免签政策实施一年多以来入境外国人4060万人次同比增长27.2% [2] 行业驱动因素与政策支持 - 中国已对全球76个国家实行单方面免签或全面互免签证 [2] - 240小时过境免签政策适用国家扩展至55国适用入境口岸增加至65个 [2] - 离境退税“即买即退”支付机构“外卡内绑”等便捷举措产生叠加效应 [2] - 世界旅游及旅行理事会预测未来10年中国旅游业将保持年均7%的增长速度 [2] - 中国有望于2031年成为全球最大旅游市场 [2] 产品创新与消费趋势 - “免税购物+海滨度假”模式受到追捧 [1] - 公路游、乡村游、古建游等主题旅游成为吸引国际游客的亮点 [1] - 多元选择让境外游客从“打卡”中国转向“体验”中国 [1] - “购”在中国、“食”在中国成为新时尚 [2] - 非遗工坊、民俗演艺、市井生活探秘等沉浸式游玩项目受青睐 [1] 基础设施与行业声誉 - 凭借完善的基础设施、扶持性政策及作为全球顶级旅游目的地日益提升的声誉，行业有望再攀高峰 [2] - 共有5座中国城市进入旅游安全度世界排名前20 [3] - 5座中国城市进入智慧度排名前10 [3] - 外国游客在中国体验友好、便利和高效服务的经历，打破国际社会对中国的刻板印象 [3] - 境外游客赞叹如今的中国“更现代、更便利，也更容易融入” [3]