公司调价与市场反应 - 公司将于2月28日开启2026年首轮调价，市场普遍预期涨幅在10%至20%之间 [3] - 以一款13.39克重十字金刚杵为例，涨价前零售价为26550元，若按10%涨幅测算，涨价后价格将为29205元 [3] - 在涨价预期与促销活动叠加下，公司产品呈现“越涨越火”的景象，多地门店在涨价前出现排队抢购热潮 [4][9] 线下销售盛况 - 2月27日上午，广州太古汇两家门店在商场未营业时已排起超10人的队伍，有顾客早上8点多带凳排队 [4] - 2月24日，广州太古汇门店曾排起4列长队，有顾客排队4小时才得以进店 [9] - 公司门店因客流过大已实施限流限购措施，规定同款饰品最多买2件，全场单次不超过5件，进店限时30分钟 [8] - 排队顾客中包括从山东、长春等地来广州的外地游客，刚落地便前往商场购买 [7] - 澳门门店凌晨有黄牛带着地毯席地而睡，香港门店晚上11点半仍有大量顾客排队 [4] 线上销售表现 - 2月26日14时，公司天猫旗舰店开启“满1000减100”促销，开售不到10分钟，多个商品链接显示售罄或下架，其中包括62万元的“花丝金碗”和56万元的“福禄摆件”等高价单品 [9] - 2月26日品牌大促开卖1秒，店铺成交额就突破3亿元，全天单店成交破10亿元，同比实现百倍增长 [12] - 线上库存紧张，消费者反馈每款上线款式库存都非常少，“根本抢不到” [12] 消费者行为与动机 - 消费者购买动机包括黄金溢价和家庭资产配置与传承需求 [9] - 有消费者已在公司累计消费超100万元，并表示涨价不影响其购买计划，已将部分家庭现金资产和黄金电子盘置换为实体金器 [13] - 社交平台上有消费者晒出高额订单，有网友透露自己“1小时消费达7位数” [13] - 二手平台出现加价转售现象，例如有消费者将原价36980元的商品加价200元转售，并计划在2月28日涨价后同步上调售价 [12] 行业动态 - 除该公司外，今年开年来多家黄金品牌也官宣调价 [13] - 据媒体报道，周大福涨价预计在3月10日，涨幅在15%至30%之间 [13] - 2月26日，君佩黄金也宣布将在3月9日起调价，具体幅度尚未公布 [13]