文章核心观点 荣耀在2025年实现了全球业务的结构性蜕变，海外市场成为核心支柱，并通过聚焦中高端产品、强化产品力与技术创新、拓宽品牌与生态边界等战略，完成了从“保卫者”到“进攻者”的转型，为2026年以生态协同开启高质量增长新周期奠定了基础 [1][3][13] 全球市场表现与结构蜕变 - 2025年前三季度，荣耀海外手机出货量同比增长约55%，增速位列全球十大品牌之首 [1][3] - 2025年第三季度，荣耀海外手机发货量占比历史性突破50%，而2021年初该比例不足10%，标志着海外市场从“边际增量”蜕变为“核心支柱” [1][3] - 2025年全年，荣耀全球发货量首次突破7100万台 [6] 市场策略与品牌高端化 - 2025年，荣耀在海外市场聚焦300-499美元中高价位段，该价位段在前三季度占据其海外出货量约23%的份额，在所有中国主要品牌中占比最高 [5] - 该策略旨在提升品牌溢价能力、高端产品定义力及对价值链的掌控力，带来更健康的利润结构并提升渠道信心 [5] 产品线表现与用户拓展 - 旗舰产品线：Magic系列双旗舰引领创新，折叠屏旗舰Magic V5以轻薄设计树立行业标杆，直板旗舰Magic8系列定位为“自进化AI原生手机” [6] - 中端产品线：数字系列凭借真实影像理念和“双超”版本实现销量攀升，其25-35岁女性用户占比同比增长40% [7] - 细分赛道：新生的WIN系列电竞手机首销即斩获多平台销量冠军，创造了历史新高的学生用户转化率 [7] 技术创新与研发投入 - 青海湖电池技术入选《时代周刊》年度“最佳发明” [8] - 绿洲护眼屏家族全面升级，平衡视觉体验与健康防护 [8] - 端侧AI智能体实现从执行特定任务到通用化理解与执行的关键突破 [8] - 全球首款“手机机器人”ROBOT PHONE融合AI大脑、机器人行动力与极致影像，囊括多家全球顶级科技媒体年度大奖 [8] - 荣耀机器人算法团队在国际顶级赛事中以压倒性优势夺冠，验证了其在具身智能领域的积累 [8] - 公司每月专利申请超300项，累计AI专利超2100项 [11] 品牌、生态与边界拓宽 - 产品与品牌边界拓宽：通过与泡泡玛特IP Molly联名深入年轻圈层，与保时捷设计、Jimmy Choo等顶级品牌共创提升高端品牌共识 [9] - 技术与生态边界拓宽：发布“1X3XN”生态战略，向“全球领先的AI终端生态公司”转型，通过HONOR AI Connect开放平台构建协同网络 [10] - 具体生态合作：与比亚迪在智慧出行领域深度合作，与阿里巴巴在AI大模型与商业生态上战略携手 [10] - 深圳湾的荣耀阿尔法全球旗舰店展示全场景解决方案，成为与生态伙伴共创的平台 [10] 制造、研发与全球化布局 - 深圳坪山的荣耀智能制造产业园为业内唯一通过L4级成熟度认证的智能工厂，实现每28.5秒下线一台手机的高效生产 [11] - 全球化落地：在孟加拉、土耳其等地进行本地化建厂布局，以深耕本地市场并优化供应链 [11] 2026年战略展望与进攻轴线 - 产品进攻轴线分为三条：以Magic8 Pro Air为代表的极致科技，旨在巩固高端旗舰市场话语权；以500 Pro Molly限定版为核心的潮流生态，深化与年轻一代情感连接；以Magic8 RSR保时捷设计款为标杆的顶级共创，树立奢侈品与科技交汇的品牌旗帜 [12][13] - 竞争内核从单一产品性能较量，升维为“硬件+软件+服务+生态”一体化体验的协同竞赛，代表从“产品出海”到“生态落地”的全球化新范式 [13]