行业趋势：即时零售的崛起与运动消费场景化 - 即时零售是通过线上即时下单、线下即时履约来满足本地即时需求的零售业态，其发展反映了国民消费从“计划性囤货”向“场景化所需立得”的服务性满足转变 [3] - 中国即时零售市场规模预计在2026年突破1万亿元，到2030年将达到2万亿元 [3] - 运动装备市场是即时零售的重要领域，消费场景从有计划健身扩展到夜跑、匹克球等临时化、社交化的日常运动场景，推动运动品牌从卖装备转向提供场景化服务解决方案 [3] - 即时零售用户决策链路短，对配送速度敏感度高，品牌需构建“线上下单、门店发货、极速送达”的服务生态以打破传统零售时空限制，解决供需错配矛盾 [5] - 政策层面鼓励体育产业发展，目前中国经常参加体育锻炼人数达5.4亿人，比例超过38.5%，为体育消费市场注入动力 [8] 公司战略：李宁的即时零售全域布局 - 李宁已完成在美团闪购、淘宝闪购、京东秒送三大核心即时零售平台的布局，全国近百个城市、千家门店上线，依托平台配送能力实现最快“小时级”或“分钟级”送达 [1] - 公司基于“单品牌、多品类、多渠道”战略，实现全品类、全年龄段、全即时零售平台覆盖，满足多场景下一站式选购专业运动装备的需求 [6] - 公司以线下7000+门店和仓库作为前置仓储节点，通过即时配送网络实现订单就近分发、快速拣货与高效送达，并借助中台系统和AI技术实现全数据链路融合 [6] - 公司重建了即时零售业务服务标准和AI客服服务系统，并建立“谁销售谁负责”的售后保障体系，支持全国统一无理由退货政策，以品质与服务筑牢消费信心 [6][8] - 公司旨在通过即时零售将场景化的偶发性消费转化为长期信任的价值消费，并计划继续推动线上线下深度融合，优化库存共享与会员体系打通 [8] 市场表现与数据验证 - 即时零售有效激活了体育消费，美团闪购数据显示，今年6月以来跑步鞋、运动T恤、篮球鞋等运动鞋服销量同比增长超过200% [8] - 淘宝闪购上线后，运动服饰订单增长了144% [8] - 李宁对即时零售的布局是对市场需求与政策导向的精准回应，以“小消费”激活“大潜力” [9]