报告行业投资评级 - 报告未明确给出具体的投资评级（如买入、持有、卖出）[1][3] 报告核心观点 - 公司为国货美妆龙头，深耕行业20余年，品类及渠道覆盖全面，近年来增长稳健，抖音渠道有望发力 [1][3] - 中国化妆品市场规模近万亿，国货品牌市占率持续提升至50%，公司凭借更高的渠道运营效率和产品创新速度有望持续抢占市场份额 [3][6][8] - 公司主品牌自然堂在国货中排名领先，抖音渠道增长迅猛，通过“一盘货”系统实现全渠道数字化管控，未来增长潜力可观 [3][36][53][55] 行业分析总结 - 2024年中国化妆品市场规模达9346亿元，市场容量广阔，其中国货品牌市占率提升至50% [3][6] - 行业线上化率持续提升，2024年线上渠道占比达57.4%，线上化妆品市场规模为5365亿元，同比增长7% [3][8] - 国货品牌在兴趣电商渠道表现突出，2025年618大促期间，抖音、快手等平台美妆品类TOP5中国货品牌占据多数席位 [8] - 国货品牌发力自主原料研发，新原料备案数量显著提升，带动产品创新，例如公司主品牌自然堂的小紫瓶精华添加了独家专利成分喜默因酵母 [15] 公司概况总结 - 公司实控人为创始人、董事长郑春颖及其家族，合计控制公司约87.82%的股份，管理层具备20余年行业经验 [3][24][26] - 公司2025年上半年营收24亿元，同比增长6%，归母净利润1.9亿元，同比增长7%，增长表现稳健 [3][29] - 公司上市前引入欧莱雅与加华资本作为战略投资者，其中欧莱雅旗下美町累计投资4.42亿元获得6.67%股份 [24] 公司优势总结 - 公司拥有多品牌矩阵，覆盖大众护肤、中高端抗老、敏感肌护理、防晒及婴童护肤等细分市场，主品牌自然堂2024年营收44亿元，占比超90% [3][36] - 自然堂品牌产品线覆盖全面，SKU超300个，近年来推出金琉璃紧致套组、粉琉璃美白套组等大单品在抖音热卖 [36][42][44] - 公司线上渠道增长强劲，2025年上半年线上营收占比达68.8%，其中抖音渠道表现突出，2025年1-9月自然堂抖音GMV达18亿元，同比增长40%，自播占比超54% [48][53] - 公司于2021年推行“一盘货”系统，实现全渠道数字化库存管控，合作终端零售点超过62700个 [55] 公司财务总结 - 公司营收增长平稳，2024年及2025年上半年营收分别为46亿元和24亿元，归母净利润均为约2亿元 [3][64] - 公司2025年上半年毛利率为70.1%，处于同业中游水平，主要因线下渠道占比较高，但其线上直营毛利率达77%，水平较高 [3][64] - 公司2025年上半年净利率为8%，较同业有提升空间，主要源于销售费用率维持50%以上的较高水平 [3][64][68] - 公司经营性现金流波动较大，预计与线下渠道占比较高有关 [68]