品牌控价的核心价值 - 电商服装市场蓬勃发展，线上品牌面临低价产品泛滥扰乱市场秩序、损害品牌利益和形象的挑战 [1] - 有效打击低价产品是维护品牌合法权益的关键举措 [1] - 品牌方需根据实际情况采取措施进行线上控价，以有效维护自身利益和品牌形象 [6] 提升品牌市场定位 - 打击低价产品可巩固高端品牌在消费者心中的定位，避免因价格战降低品牌价值 [3] - 通过打击低价产品可突出品牌产品的独特性和不可替代性，形成差异化竞争优势 [3] - 打击低价产品有助于提升品牌在市场中的整体价值，增强消费者信任、认可度及品牌的议价和盈利能力 [3] 优化市场环境与资源分配 - 打击低价产品可减少市场信息混乱，帮助消费者辨别真伪质量并做出更明智的购买决策 [4] - 打击低价产品有助于将市场资源重新分配给合法合规商家，纠正因不正当手段导致的市场资源不合理分配 [4] - 打击低价产品可推动行业提升产品质量和标准，提升行业整体形象并促进电商服装市场可持续发展 [4] 增强品牌控制力与市场洞察 - 打击低价产品有助于品牌商家更好地控制市场价格体系，有效实施价格策略并保持价格稳定性和一致性 [5] - 打击低价产品可使品牌商家更清晰地了解市场动态和消费者需求，以制定更精准的市场策略并优化产品组合 [5] - 打击低价产品有助于品牌商家优化供应链管理，更好地与供应商合作以确保产品质量和供应的稳定性 [6]

公司业绩与股东回报 - 公司2024年净利润超过1亿元，在国内5400家上市公司中属于前700名盈利企业 [2] - 上市以来年平均现金分红比例超过90%，并通过股份回购和注销措施稳定股价 [2] - 2025年一季度末公司资产总额26亿元，现金及金融资产占比达17亿元，无有息负债 [4] 募集资金使用与财务状况 - 9亿元募集资金主要用于生产经营和投资理财，2024年生产经营利润率稳定，投资收益同比提升 [3] - 存货周转保持稳定，冗余存货比率较低且已充分计提减值，现金流充裕 [4] 产品战略与市场竞争力 - 采用AI技术监测市场趋势，结合传统展会与供应商合作提升设计开发效率 [3] - 线上服装业务退货率约30%，低于行业平均水平，得益于650万顾客群的高复购率及产品高性价比 [4] - 核心战略聚焦产品力创新，强调高品质、高性价比的基本盘，暂未将同业并购列为短期必要举措 [3] 行业定位与发展方向 - 明确与Shein、ZARA等企业的差异化定位，不直接对标快时尚或跨境业务模式 [4] - 认为服装行业成功关键在于产品创新力和商业环境预判能力，避免冒进扩张 [3]