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海外品牌入华热潮 - 中国消费市场对专业、精细、个性化产品的需求吸引海外品牌，一季度487个海外品牌在天猫国际开设中国首店 [1] - 新品牌包含国际大牌如Samsonite新秀丽，以及小众头部品牌如法国摩托头盔Shark、英国时尚品牌Rockfish、西班牙宠物品牌ADVANCE爱旺斯 [6] - 海外品牌通过线上首店低成本快速测试中国市场，加速全球化布局，天猫国际已汇聚90多个国家和地区的40000多个品牌 [7] 新品牌地域与品类分布 - 487个新品牌来自29个国家和地区，美国、澳大利亚、德国、法国、新西兰为入驻数量前五，法国品牌数量同比翻两倍 [6] - 法国、加拿大、英国增长最快，智利、圣马力诺等新兴来源国加入，线上消费"全球朋友圈"扩大 [6] - 基底营养、护肤精油、头皮抗衰、品质家居、潮流服饰为热门赛道，成交破百万新品牌数量同比增长80% [6] 细分赛道表现案例 - 西班牙ADVANCE爱旺斯针对中国绝育猫肥胖痛点定制猫粮，上线3个月成交突破130万 [6] - 英国Rockfish爆款"厨师鞋"上线首月售罄3个月库存量，正为618备货 [6]

海外品牌入华趋势 - 2024年一季度487个海外品牌在天猫国际开设中国首店，成为进入中国市场的第一站[1] - 新入驻品牌来自全球29个国家和地区，美国、澳大利亚、德国、法国、新西兰数量最多，法国品牌数量同比翻两倍[1] - 除传统进口国外，智利、圣马力诺等新兴国家品牌加速入驻，平台"全球朋友圈"持续扩大[1] 热门赛道与增长表现 - 基底营养、护肤精油、头皮抗衰、品质家居、潮流服饰成为海外新品牌重点布局领域[1] - 一季度成交破百万的海外新品牌数量同比增长80%[1] - 西班牙宠粮ADVANCE爱旺斯上线3个月成交突破130万，针对中国宠物定制"绝育猫粮"[2] - 英国品牌Rockfish上线首月售罄原计划3个月库存量，已为天猫618备货[2] 平台赋能与品牌案例 - 天猫国际通过消费洞察指导ADVANCE优化产品线，提升种草到复购转化效率[2] - 日本TRANSINO传皙诺通过平台实现中日同步上新，保持专业美白产品线完整性[3] - 平台提供共享保证金政策使品牌旗舰店保证金减免50%，降低入驻门槛[3] 平台基础设施与规模 - 天猫国际覆盖全球90多个国家和地区，服务超40000个海外品牌[3] - 平台构建跨境招商、供应链、正品溯源等进口基础设施，采用平台+自营+探物多模式运营[3] - "首店经济"模式帮助海外品牌低成本快速测试中国市场，加速全球化布局[3]