日本医疗美容市场规模 - 日本医疗美容市场规模超过6000亿日元（约合人民币302亿元），超过韩国的23.8亿美元（约合人民币172亿元）[1] - 2021年日本医美市场规模为4860亿日元，同比增长120%，2023年达到5940亿日元，同比增长108.8%[3] - 2009年至2023年间，日本医美市场规模扩大了2.39倍[3] 市场增长驱动因素 - 社交网络营造开放氛围，艺人网红公开承认医美手术带动普通人接受度提升[3] - 医美技术发展使小手术费用从数十万至数百万日元降至一两万日元[3] - 社交网络发达增加人们被看到的机会，考虑美容医疗人数迅速增加[3] - 医疗器械技术进步和韩国产平价药品普及推动非手术美容治疗知名度提高[4] 市场结构特点 - 非手术类项目（如激光治疗、玻尿酸注射）占比高，深受消费者欢迎[4] - 抗衰老和皮肤护理成为核心概念[4] - 男性医美需求增长，如去除胡须手术帮助提高工作效率和自信[4] 消费者行为特征 - 调查显示15-49岁人群中70%关心外表，43%考虑美容医疗[4] - 美容医疗正在成为人们日常生活中熟悉的选择[4]

海外品牌入华趋势 - 2024年一季度487个海外品牌在天猫国际开设中国首店，成为进入中国市场的第一站[1] - 新入驻品牌来自全球29个国家和地区，美国、澳大利亚、德国、法国、新西兰数量最多，法国品牌数量同比翻两倍[1] - 除传统进口国外，智利、圣马力诺等新兴国家品牌加速入驻，平台"全球朋友圈"持续扩大[1] 热门赛道与增长表现 - 基底营养、护肤精油、头皮抗衰、品质家居、潮流服饰成为海外新品牌重点布局领域[1] - 一季度成交破百万的海外新品牌数量同比增长80%[1] - 西班牙宠粮ADVANCE爱旺斯上线3个月成交突破130万，针对中国宠物定制"绝育猫粮"[2] - 英国品牌Rockfish上线首月售罄原计划3个月库存量，已为天猫618备货[2] 平台赋能与品牌案例 - 天猫国际通过消费洞察指导ADVANCE优化产品线，提升种草到复购转化效率[2] - 日本TRANSINO传皙诺通过平台实现中日同步上新，保持专业美白产品线完整性[3] - 平台提供共享保证金政策使品牌旗舰店保证金减免50%，降低入驻门槛[3] 平台基础设施与规模 - 天猫国际覆盖全球90多个国家和地区，服务超40000个海外品牌[3] - 平台构建跨境招商、供应链、正品溯源等进口基础设施，采用平台+自营+探物多模式运营[3] - "首店经济"模式帮助海外品牌低成本快速测试中国市场，加速全球化布局[3]