品牌营销活动分析 - 为网球明星德约科维奇推出颠覆性营销，将传承92年的绿色鳄鱼Logo临时更换为山羊Logo，寓意“the GOAT (Greatest of All Time)”[1][5] - 同时推出“From Crocodile to the GOAT”限量胶囊系列产品，包括Polo衫等五件套，但设计上仅更换Logo，缺乏更多球星IP元素[9][10] - 该系列Polo衫定价为1390元，被部分粉丝认为定价过高[10] - 新Logo设计辨识度不足，易与澳大利亚品牌Auzwood及美国品牌A&F的Logo混淆，影响营销效果[12][13] - 为德约出战美网设计特别出场夹克，背面有浮雕世界地图和四颗代表四大满贯的网球，吸引眼球[3] 品牌与运动员合作 - Lacoste自2017年起成为德约科维奇的服装赞助商，合作8年，每年赞助费为800万欧元[7] - 合作期间德约科维奇赢得12座大满贯冠军，使个人大满贯数量翻番[7] - 品牌倾向于在2025年合同到期后延续合作，德约科维奇仍是品牌维持曝光的关键，并计划奋战至2028年[15] - 品牌联合德约科维奇基金会在贝尔格莱德共建“诺瓦克网球场”，支持其个人事业[15][17] 市场战略与区域表现 - 明显发力北美市场，2024年在该市场销售额约为4亿美元，仍有较大增长空间[18] - 通过成为迈阿密大师赛合作伙伴、在纽约曼哈顿第五大道开设新门店并举办球星见面会等方式提升品牌知名度[18] - 在中国市场聚焦直营与电商渠道，并在与卡帝乐鳄鱼的商标侵权案胜诉后扩大经营[19] - 签约艺人王一博为全球代言人，其广告片使品牌全球搜索量暴涨212%，天猫旗舰店3小时成交额破4.7亿[19] - 策划德约科维奇与王一博在长城的“跨界大战”，推动品牌形象向“高端文化先锋”重塑[19] 公司管理与财务业绩 - 2024年公司迎来管理层变动，执掌10年的CEO蒂埃里·吉贝尔离任，其在任内成功带领品牌转型[22][26] - 在吉贝尔任内，公司年销售额从2015年的约10亿欧元增长至2024年的近30亿欧元，同比增长8%[26] - 公司目标在2028到2030年间实现40亿欧元的年销售额[26] - 新任CEO埃里克·瓦莱于9月1日上任，拥有近30年时尚奢侈品领域经验，但面临奢侈品行业整体下滑的外部压力[26][30]