公司年货新品发布 - 良品铺子团购分公司于2025年10月30日在武汉举行以“有鲜有潮更有料”为主题的年货节新品发布会 [1] - 发布会正式推出涵盖“罐装系列”、“那么大系列”等在内的50余款年货礼盒 [1] 产品策略：鲜 - “罐装系列”礼盒以“有福”、“进宝”、“腾飞”、“鹏程”为情感锚点，主打“鲜”的概念，强调食材新鲜度与承载的“时节本味” [3] - 系列礼盒融合六大品质坚果、营养组合与经典炒货，以独立透明罐装呈现，具体产品包括大展鸿运有福礼盒（含夏威夷果、奶香核桃等五重好料）、大展鸿运进宝礼盒（含巴旦木、黑金桑葚干等）、大展鸿运腾飞礼盒（“6+2”营养组合）及大展鸿运鹏程礼盒（含美国开心果、三代珍榧等） [4] 产品策略：潮 - “那么大系列礼盒”将铜梁舞龙、徽州鱼灯、盖州皮影、蔚县剪纸等多项非遗元素融入设计，进行文化焕新 [5] - 公司此前曾跨界文化IP，如2025年春节联手中国京剧IP推出联名礼盒，本次“那么大系列”进一步将消费体验升级为“品文化” [5] 产品策略：料 - 有机坚果礼盒精选有机松子、有机夏威夷果、有机核桃等高品质原料，从种植到包装全程贯彻有机标准 [6] - 公司已设立14个专属原料基地（如云南德宏的夏威夷果有机基地年产量500多吨，长白山的有机红松子来自百年古树），涵盖多种食材，并带动全球40多个农业产业集群、200多家食品类合作伙伴共同发展 [7] 行业背景与趋势 - 中国礼品经济产业规模预计于2027年突破16,197亿元 [8] - 年货消费结构正从“礼重情意轻”转向注重文化内涵、健康属性和情感共鸣的“品质型消费” [8] - 行业竞争焦点转向文化力、产品力、品牌力的综合竞争，关键在于保留传统节庆仪式感的同时赋予产品当代审美与实用价值 [8]