进口生鲜消费市场表现 - 春节期间进口生鲜持续走俏，成为市民年货清单重要组成部分，包括马来西亚猫山王榴莲、俄罗斯帝王蟹、秘鲁蓝莓等产品直达消费者餐桌[1] - 在县域市场，进口生鲜加速下沉，一些连锁超市的进口水果销量同比增长超过40%，彰显下沉市场巨大消费潜力[2] - 郑州海关数据显示，1月份全省进口生鲜总量达1726.14吨，同比增长141.06%，其中进口冰鲜水产品达826.95吨，同比增长156.27%[2] 具体产品销售情况 - 泰国核心产区的榴莲售价亲民，销售火爆，马来西亚猫山王榴莲虽然价格稍高，但每天限量供应，不到中午即被抢购一空，有人一次性购买六七个[1] - 水产区中，来自俄罗斯的鲜活帝王蟹和北美的波士顿龙虾成为热门选择，被消费者视为“霸气镇桌”的硬菜[2] - 2月13日，103吨来自挪威、冰岛的大西洋鲑鱼通过郑州新郑国际机场的冰鲜水产品“绿色通道”快速通关，进入市场[1] 消费行为与观念变迁 - 进口生鲜消费从“偶尔尝鲜”转变为“家常必备”，反映了居民消费观念的升级，采购更注重精致与多元，追求“品质型”消费[4] - 进口生鲜成为返乡青年伴手礼的新选择，既有新意又有实用价值，成为人情往来的新趋势[2] - 消费者如今无需远行即可享用全球优质海鲜，这在以前难以想象[2] 政策与基础设施支持 - 河南开展“乐购新春·乐享河南”消费季活动，发放新春消费券2亿元，覆盖零售、餐饮等多个领域，以激发消费活力[4] - 冰鲜水产品享受“绿色通道”服务，包括提前申报、优先查验等，保障了产品快速通关和分拨[1] - 市场监管部门发布食品安全提示，要求核查进口食品报关与检疫证明，并对食材储存和加工提出明确要求，保障消费安全[4]

文章核心观点 - 外资零售企业正在中国进行大规模的战略调整与业态重构，而非撤离 具体表现为关闭部分传统大型门店的同时，积极开设新型门店并加大在高端制造、研发等领域的投资[1][2][3] 外资零售企业战略调整 - 宜家在中国关闭了7家门店，这是其进入中国市场28年以来规模最大的一次关店行动[1] - 宜家在关闭传统商场的同时，正在中国开设新型的“都市迷你店”，例如在广东东莞的新店[2] - 沃尔玛旗下的山姆会员店也在加速扩张，例如在天津东丽区开设了华北地区最大的新店[2] 消费市场趋势变化 - 中国居民消费正从“功能满足”向“品质生活”转型，消费者不仅关注“质价比”，更追求个性化、情绪价值和体验感[2] - “悦己型”和“品质型”消费浪潮正在重塑市场，为外资企业提供了差异化竞争的新空间[2] - 以健康领域为例，消费需求从“有病看病”延伸到康养、疗愈、疾病预防等多元场景[2] 外资在华投资布局深化 - 众多外资企业将研发中心、区域总部乃至亚太供应链枢纽设在中国，外资持续加码看好中国的创新土壤[3] - 天津市去年实际使用外资大幅增长，高技术产业成为吸引外资的“强磁场”[3] - 生物制药公司诺和诺德在天津连续增资扩产，空中客车公司第二条总装线等重大项目持续推进，显示出跨国企业“做多中国”的决心[3]

公司年货新品发布 - 良品铺子团购分公司于2025年10月30日在武汉举行以“有鲜有潮更有料”为主题的年货节新品发布会 [1] - 发布会正式推出涵盖“罐装系列”、“那么大系列”等在内的50余款年货礼盒 [1] 产品策略：鲜 - “罐装系列”礼盒以“有福”、“进宝”、“腾飞”、“鹏程”为情感锚点，主打“鲜”的概念，强调食材新鲜度与承载的“时节本味” [3] - 系列礼盒融合六大品质坚果、营养组合与经典炒货，以独立透明罐装呈现，具体产品包括大展鸿运有福礼盒（含夏威夷果、奶香核桃等五重好料）、大展鸿运进宝礼盒（含巴旦木、黑金桑葚干等）、大展鸿运腾飞礼盒（“6+2”营养组合）及大展鸿运鹏程礼盒（含美国开心果、三代珍榧等） [4] 产品策略：潮 - “那么大系列礼盒”将铜梁舞龙、徽州鱼灯、盖州皮影、蔚县剪纸等多项非遗元素融入设计，进行文化焕新 [5] - 公司此前曾跨界文化IP，如2025年春节联手中国京剧IP推出联名礼盒，本次“那么大系列”进一步将消费体验升级为“品文化” [5] 产品策略：料 - 有机坚果礼盒精选有机松子、有机夏威夷果、有机核桃等高品质原料，从种植到包装全程贯彻有机标准 [6] - 公司已设立14个专属原料基地（如云南德宏的夏威夷果有机基地年产量500多吨，长白山的有机红松子来自百年古树），涵盖多种食材，并带动全球40多个农业产业集群、200多家食品类合作伙伴共同发展 [7] 行业背景与趋势 - 中国礼品经济产业规模预计于2027年突破16,197亿元 [8] - 年货消费结构正从“礼重情意轻”转向注重文化内涵、健康属性和情感共鸣的“品质型消费” [8] - 行业竞争焦点转向文化力、产品力、品牌力的综合竞争，关键在于保留传统节庆仪式感的同时赋予产品当代审美与实用价值 [8]

消费市场表现 - 浙江社会消费品零售总额增速比去年下半年加快1.8个百分点，比去年全年加快1.3个百分点 [1] - 限额以上单位体育娱乐用品类商品零售额同比增长57.6%，金银珠宝类商品零售额增长22.2% [1] - 6月份金饰品、银饰品、铂金饰品价格同比分别上涨40.1%、1.2%、10.7% [1] 新型消费模式 - 悦己消费、情绪消费、文娱消费持续增长，品质型消费增速加快 [1] - 网游、网剧、网文等文化"新三样"激发消费新增长点，例如《黑神话：悟空》主题艺术展观展突破20万人次，越剧《我的大观园》场场爆满 [2] 演艺与体育赛事 - 上半年浙江举办数十场大型演唱会，观众超150万人次，带动票房收入和综合消费 [2] - "浙BA"和"百县大战"预选赛推动"体育+消费"活动 [2] 绿色消费 - 限额以上单位新能源汽车零售额增长15.7%，节能家电零售额增长79.5% [2] 假日经济 - "五一"和"端午"假期浙江全域旅游人数同比分别增长13.7%和8.3%，带动文体休闲、交通出行等服务消费 [2]