年货消费趋势迭代升级 - 年货消费从传统衣食向新潮文创、数码与体验服务升级，从满足刚需储备转向追求个性表达与情感共鸣，彰显文化自信与消费理念之变 [2] - 年货形态已从实体商品延伸到文化服务与沉浸式体验，价值内核也从物质满足深化为情感连接与文化自信 [4] - 年货经济是围绕传统春节形成的消费活动与社会影响总和，人口流动、餐饮娱乐、文化旅游等集中消费构成其核心支撑 [4] 个性与文创年货受追捧 - 非遗技艺与现代设计结合，推出可拼装、可互动的新年礼，成为年轻人的心头好，如“汪氏皮影”与品牌联名的新年限定礼盒 [3] - 非遗项目如广府醒狮、潮汕英歌转化为可购买、可体验的“新年货”，伴随广东推出10条非遗年俗旅游线路，消费从“买年货”升级为“游年俗” [3] - 老字号如广州酒家将文创IP与本地年俗和文旅经济融合，创造特色鲜明的消费体验，关键在于对传统文化资源的创造性转化 [3] 科技赋能年货消费 - 科技感与智慧化重构年货定义与消费场景，如AI眼镜等“科技年货”受追捧 [4] - 国家大规模设备更新和消费品以旧换新政策落地，对数码、智能家居等品类给予补贴，进一步点燃“科技年货”消费热情，相关品类在年货节期间销量显著增长 [4] - 科技赋能以便捷化、智慧化体验，满足了人们对品质生活和未来感的追求 [4] 消费理念转向情感与自我 - 年货消费驱动力从过去的实用主义、人情面子，转向情感价值与自我取悦 [6] - 情绪消费产品走红，如泡泡玛特马年主题新品及意外走红的“哭哭马”玩偶，网上同类型产品销量大增，反映出消费行为更关注内在感受与个性化体验 [6] - 年轻一代消费行为从注重外在展示转为内向探索，乐于为情感、意义和趣味买单 [6] 年货经济出海拓展 - 中国年货经济加速走向全球，京东年货节数据显示，该平台全球售整体销售同比增长超100%，海外市场对中国传统食品、文创产品、智能科技年货需求旺盛 [7] - 文化元素赋予产品差异化灵魂，但持久竞争力的根基是卓越品质与用户体验，例如福建泉州友臣食品针对海外市场定制产品，今年1月出口值实现数倍增长 [7] - 跨境电商基础设施完善支撑了年货出海 [7] 产业健康发展关键 - 文创、潮玩等领域存在创意抄袭、同质化竞争问题，损害原创者权益并抑制行业创新 [7] - 产业界与地方政府正协同加强知识产权保护，如东莞海关牵头制定潮玩产业知识产权保护专项标准，推动核心IP海关备案，建立侵权快速反应机制 [7] - 消费者的核心追求是“物有所值”，需在赋予产品文化情感价值的同时，平衡功能性、收藏性与合理定价，以推动年货经济从节日热点走向长效增长 [8] - 市场需兼顾包容性与层次性，既要抓住年轻群体的创新潮流，也要保障不同年龄、地域、收入群体的基本与改善型需求，实现梯度发展与动态平衡 [6]

春节消费市场观察 - 春节临近，消费市场呈现繁荣景象，展现出蓬勃的消费活力与浓厚的年味[1] 花卉行业（以福建南靖兰花为例） - 福建南靖县兰花销售迎来高峰，商家通过开拓直播带货渠道、精选适宜桌面摆放的品种并搭配雅致花盆来迎合年轻消费者喜好，带动销量提升[1] - 当地日均通过线上渠道发出的兰花已超过3万件，快递企业专门开通花卉物流专线以保障时效，可实现次日直达北京、天津等城市[4] 文创产品行业 - 山东一些企业推出马年木雕、盐雕等文创产品，融入“马到成功”等吉祥寓意，受到市场欢迎[3] - 木质文创产品以其原生态的质感，呼应了当下消费者对自然、质朴的喜爱[7] 农产品流通与消费助农 - 湖北阳新举办首届“供销年货大集”迎春周活动，通过产地直供、现场展销的模式，搭建“农户—供销社—市民”的高效产销桥梁[6] - 该活动不仅是农产品展销平台，也是文化展示窗口，设有阳新布贴和打糍粑等非遗民俗体验区，让市民沉浸式感受传统文化[10] - 辽宁盘锦的东北新发地农产品供应链中心成为年货中转站，每天有东北年货发往全国，同时有南方蔬果运抵，品类丰富的南北年货让年味更浓郁[9][12]

行业整体表现 - 2月2日至2月8日全国快递业务量约46.86亿件 环比增长3.19% 日均件量近6.7亿件 [1] - 快递企业高效支撑多平台、长周期大促活动 为促进消费升级和实体经济增长提供有力支撑 [4] - 春节期间快递服务“不打烊” 多家快递企业宣布全力保障快件收发需求 [12] 跨境物流与进口年货 - 浙江嘉兴水果市场车厘子进口柜量去年年货季约1万柜 今年截至目前已突破1.7万柜 [2] - 跨境物流与国内寄递高效协同 通过“上仓下中转”模式实现秒级发货 公铁空冷链运力全程锁鲜 实现江浙沪“当日达”、其他地区“次日达” [3] - 圆通航空从孟加拉国、巴基斯坦等国直飞国内 将海鲜运抵国内 昆明斗南花卉市场中通、京东等快递网点近一周打包发货量较此前增长近两成 [4] 西部地区与“包邮区”拓展 - 新疆乌鲁木齐地区中通收投的滑雪相关装备快递单量1月同比增长超35% [5] - 中通快递针对新疆采用集运模式 集运服务时效较去年提升约60% [5] - 淘宝在新疆地区实现全面包邮 年货节后滑雪板、滑雪头套等装备订单量同比增长超120% [6] - 云南昆明转运中心年货节期间进出港货量预计同比增长26% 日均处理量将超290万件 [7] “电子年货”与以旧换新政策 - 得益于新一轮国补快速落地 以家电为代表的“电子年货”受到青睐 [9] - 京东服务数据显示1月以来家电上门送装与维修订单量增长约30% [9] - 顺丰北京朝阳望京网点1月数码产品订单量同比增长达68% 其中享受国补政策的手机、平板、智能穿戴设备订单占比超72% [9] - 1月全国家电以旧换新681.3万台 带动销售297.1亿元 数码和智能产品购新911.5万件 带动销售292.1亿元 [9] 农产品上行与工业品下乡 - 韵达兰州转运中心为生鲜产品开辟绿色通道 确保牛羊肉运输车辆随到随卸优先中转 [7] - 申通快递在云南升级运力 保障火腿腊肉、小粒咖啡、时令鲜花等特产快速出滇 [7] - 农产品上行和工业品下乡在更高水平、更深程度同频共振 勾勒年货消费新图景 [7]

文章核心观点 - 年货消费旺季驱动快递业务量显著增长，行业通过跨境物流协同、服务网络下沉及政策红利对接，支撑并反映了消费市场的新变化与新热度 [1][4][11] 跨境物流与全球好物消费 - 跨境物流与国内寄递高效协同，使智利车厘子等全球好物快速进入年货清单，实现“当日达”或“次日达” [2][3] - 华东最大果品集散中心浙江嘉兴水果市场的车厘子进口柜量，今年截至目前已突破1.7万柜，远超去年年货季的约1万柜 [2] - 圆通航空从孟加拉国、巴基斯坦等国直飞国内运送海鲜，昆明斗南花卉市场的中通、京东等快递网点近一周发货量增长近两成，海外花卉品种增多 [4] 西部网络下沉与双向消费 - 西部地区加速跻身“包邮区”，快递网络完善促进农产品上行与工业品下乡双向奔赴 [5][8] - 新疆地区冰雪旅游热推高装备寄递需求，1月乌鲁木齐地区中通收投的滑雪装备快递单量同比增长超35% [5] - 得益于淘宝在新疆全面包邮，年货节期间滑雪板、滑雪头套等装备在新疆的订单量同比增长超120% [7] - 中通采用集运模式，将发往新疆的包裹先集中至西安中转，其集运服务时效较去年提升约60% [5] - 韵达在甘肃为生鲜开辟绿色通道，申通在云南升级运力，昆明转运中心进出港货量预计同比增长26%，日均处理量将超290万件 [8] 政策刺激与电子年货消费 - 以旧换新等国家补贴政策快速落地，刺激以家电、数码产品为代表的“电子年货”消费，为年货寄递带来增量 [9][10] - 1月全国家电以旧换新681.3万台，带动销售297.1亿元；数码和智能产品购新911.5万件，带动销售292.1亿元 [10] - 京东1月以来家电上门送装与维修订单量增长约30%，顺丰北京某网点1月数码产品订单量同比增长达68%，其中享受国补政策的订单占比超72% [10] 春节前后业务波动与保障 - 春节前年货采买推动快递业务高峰，国家邮政局数据显示2月2日至8日全国快递业务量约46.86亿件，环比增长3.19%，日均件量近6.7亿件 [1][13] - 春节期间主要快递企业宣布服务“不打烊”，但时效和运费可能受影响，节后要求企业快速恢复服务网络 [13]

公司业务表现 - 货拉拉“新春拉货节”期间日均完单量较去年同期增长41%，其中2月2日单日完单量达到峰值 [1] - 平台通过面向用户和司机的完单奖励、抽奖等补贴活动，有效调动了货运运力，保障了春节前供给侧运输高峰的需求 [1] - 为保障春节运力，平台自1月29日起依据市场供需状况面向司机端上线“春运服务费”，对部分订单给予最高60%的加价 [4] - 日均超过80%的平台订单享有春运服务费，此项补贴将持续至3月3日 [4] - 在春节复工前，非减佣卡司机可无限量承接快车单与特快单 [4] 货运需求与订单结构 - 在运输的货品类型中，粮油食品、家用电器、服装布料等消费品订单量位居前列 [1] - 进入农历腊月以来，佛山、中山、东莞等珠三角智能家电产业带进入销售旺季，带动货运需求 [3] - 2026年1月，佛山家电产业带通过货拉拉发出的智能家电运输订单同比增长130% [3] - 货物主要流向茂名高州、梅州兴宁、汕尾陆河等珠三角辐射地区 [3] - 年货经济刺激了广东、京津冀、川渝等重要农产品物流枢纽在节前迎来货流高峰 [4] - 预计小年前后，天津海吉星物流园单日订单量将上涨34% [4] 司机运营与收益案例 - 广东顺德的货拉拉司机林海在1月份完成了22单智能取暖器、智能蒸锅等家电的运输，多为跨城长途单 [3] - 司机通过App能提前规划顺路路线，更容易接到回程单，空驶率大大降低 [3] - 林海每趟前往连州的跨城订单都获得了50至150元不等的春运服务费，日均收入因此增加300-400元 [4] - 司机表示这是他开货拉拉四年来春节前收入最高的一个时期 [4] 行业与区域经济动态 - 在“以旧换新”等国家补贴政策的带动下，不少中小型家电制造商接到了经销商的紧急订单，要求货物必须在小年前送达 [3] - 偏远山区家电需求旺盛，据经销商反馈，很多年轻人返乡后第一件事就是给家里添置智能家电 [3] - 司机成为工厂老板的“收藏司机”，通常提前一天预约，次日准时装货出发，负责向固定销售网点配送 [3]

报告投资评级 * 报告未明确给出行业整体投资评级 报告核心观点 * **年货节成功激活消费市场**：2026年1月，快手年货节（1月15日开售）通过促销活动有效拉动节前消费，平台销售热度和推广热度环比12月分别增长**1.87%**和**0.91%**，呈现阶梯式攀升，为电商市场注入强劲动能[4][5] * **节日消费特征显著，礼赠与囤货需求驱动高增长**：1月销售受年货经济与送礼热潮驱动，食品饮料、生鲜、黄金珠宝等品类表现突出，其中多个细分品类实现爆发式增长，如坚果礼盒/礼包直播销售额环比增长**1866.24%**，气泡水GMV增速达**2424.4%**[15][20][27] * **品类增长呈现差异化，细分赛道机会涌现**：不同品类基于消费场景（如礼赠、囤货、即饮）和人群需求（如儿童、健身、年轻女性）实现差异化增长，例如糖果零食针对不同人群开发无添加、低卡、高颜值等卖点产品[22][23][26] * **品牌集中度与多元化并存**：部分品类品牌集中度高，如啤酒品类CR5达**86.8%**，青岛啤酒市场份额**41.7%**；同时，众多新锐及传统品牌在各细分榜单中表现活跃，市场呈现多元化竞争格局[29][62] 2026年1月电商数据复盘 * **平台整体热度提升**：1月快手电商销售热度环比增长**1.87%**，推广热度环比增长**0.91%**，年货节期间销售热度迎来多轮高峰[5] * **品类销售热度分化**：木作/书画/钱币/收藏、黄金/彩宝/钻石/珍珠、女装等品类销售热度位居前列[9] * **细分指标增长领先品类**： * 销量增幅TOP3：休闲食品、虚拟卡/会员/游戏、汽车/摩托车服务[10] * 商品数增幅TOP3：运营商业务、游戏/模玩/动漫周边/cos/桌游、奢侈品[10] * 客单价增幅TOP3：节庆用品/礼品、酒类[10] 2026年1月行业营销情况 * **食品饮料行业消费热潮涌动**：礼盒产品成为市场焦点，在饮料冲调、酒类、休闲食品、生鲜等多个GMV高增长品类TOP10中，礼盒及相关产品占据重要位置[14][15] * **坚果/炒货品类表现突出**： * 销售热度环比增长**286.58%**，推广热度环比增长**32.96%**[20] * 坚果礼盒/礼包贡献了该品类**55.1%**的销售额，其直播销售额环比增长**1866.24%**[20] * 消费者关注产品品质（品牌、新鲜度、健康）与适用场景（年节礼赠、家庭囤货）[20] * **糖果零食/果冻/布丁增长强劲**： * 销售热度环比增长**192.10%**，推广热度环比增长**55.37%**[23] * 软糖/凝胶糖果销售占比最高，达**24.58%**，其次是传统糖果(**20.69%**)和酥糖(**16.32%**)[23] * 消费需求细分明确，涵盖宝妈/儿童（无添加、低糖）、健身党（低卡、高蛋白）、年轻女性（高颜值、社交属性）、中老年（怀旧口味）[23] * **巧克力进入销售旺季**： * 销售热度环比增长**154.55%**，推广热度环比增长**26.08%**[25] * 品牌如德芙通过多元产品线（经典碗装、喜糖、冰淇淋、士力架系列）和新年主题包装升级（如发财礼盒、对联礼盒）加速节日营销转化[25] * **饮料细分品类差异化爆发**： * 礼赠、囤货、即饮三大场景共振驱动增长[26] * 各细分品类GMV增速显著：气泡水(**2424.4%**)、果蔬汁(**598.2%**)、碳酸饮料(**424.8%**)、茶饮料(**284.6%**)、果味/风味饮料(**157.5%**)、植物饮料(**80.7%**)[27] * **啤酒品类热度走高**： * 销售热度环比增长**1026.8%**，推广热度环比增长**51.8%**[29] * 品牌集中度高，CR5为**86.8%**，其中青岛啤酒市场份额**41.7%**，尖锋食客市场份额**31.9%**[29] * 热销卖点紧密围绕“过年”、“春节”、“聚会”、“送礼”、“烧烤”等场景[29] * **海鲜水产礼盒需求爆发**： * 销售热度环比增长**117.6%**，推广热度环比增长**18.9%**[33] * 海产礼盒、虾类、贝类、鱼类等子品类增长显著，高品质成为核心卖点[33] * **家居服消费扩容**： * 直播销量环比增长**63.62%**，直播销售额环比增长**37.49%**[36] * 消费趋势呈现功能化（科技面料）、场景多元化（可外穿）、价值情感化（设计感、IP联名）三大方向[36] * **学生平板市场热度双增**： * 直播销量环比增长**180.1%**，直播销售额环比增长**112.8%**[39] * **64.08%**的销售额由粉丝量大于1000万的达人贡献[39] * 内容以使用实测、功能演示、学习场景、家长口碑为主，价格带主要分布在1000-3000元[39] 2026年2月电商趋势预测 * **关键营销节点**：2月主要营销节点包括立春(2月4日)、北方小年(2月10日)、南方小年(2月11日)、情人节(2月14日)、除夕(2月16日)、春节(2月17日)、雨水(2月18日)[43] * **立春焕新主题**：预测“立春/焕新”主题将带动面部护肤、水果、饮料、女装、男装、家居生活、茶叶茶具、户外鞋服、农资绿植、家纺等品类增长，推荐商品如花茶、针织衫、盆栽植物[45] * **情人节浪漫主题**：预测“情人节/浪漫”主题将推动美妆、美容护肤、糖果/巧克力、箱包饰品、黄金/彩宝/钻石/珍珠、钟表、鲜花绿植等品类销售，推荐商品如黄金项链、护肤礼盒、巧克力[46][47] * **春节团圆主题**：预测“春节/团圆”主题将刺激生鲜、休闲食品、饮料冲调、速食/干货、女装、男装、儿童鞋服、家居生活、节庆用品/礼品等品类需求，推荐商品如春联、坚果礼盒、拜年服[48][49] 本月榜单（2026年1月） * **品牌销售总榜TOP10**：涵盖黄金珠宝（喵际、翠绿、行金银中等）、女装（雅鹿、鸭鸭）、美容护肤（柏肤源）、饮料冲调（蒙牛、伊利）、休闲食品（三只松鼠）等多个品类，客单价差异显著，从67.04元至21011.63元不等[62] * **女装品牌销售榜TOP10**：VR、鸭鸭、EKRT位列前三，客单价在129.8元至2748.6元之间[64] * **男装品牌销售榜TOP10**：皮尔卡丹、雅鹿、啄木鸟位列前三，客单价在42.06元至306.71元之间[66] * **美容护肤品牌销售榜TOP10**：柏肤源、欧诗漫、谷雨位列前三，客单价在37.69元至343.23元之间[68] * **休闲食品品牌销售榜TOP10**：三只松鼠、薛记炒货、金锣位列前三[71][72] * **生鲜品牌销售榜TOP10**：村里的初七、渔公码头、安井位列前三[72] * **酒类品牌销售榜TOP10**：西凤、泸州老窖、丝路花雨位列前三[73] * **饮料冲调品牌销售榜TOP10**：蒙牛、伊利、汇源位列前三[76] * **内衣/家居服/袜子品牌销售榜TOP10**：都市丽人、鸭鸭、原朵位列前三[78] * **手机数码品牌销售榜TOP10**：荣耀、维沃、作业帮位列前三[79]

春节消费市场概况 - 春节临近，全国多地年货市场进入采购高峰期，市场呈现供销两旺态势 [1][2] - 为满足多场景购买需求，商户推出“省心大礼包”等产品 [2] 供应链与库存管理 - 哈尔滨市通过每日监测、产地直采、动态补货等方式，确保重点商品库存充裕与品类丰富 [4] 线上线下融合与新零售模式 - 北京特色大集实现线上线下同步“带货”，即时联动原产地风物与线上传播消费 [6] - 北京上线乡村旅游智慧平台“漫游京郊”，整合33处春节特色打卡地及超300场活动，提供数字人行程规划与一键购票服务 [8] 区域旅游与片区发展 - 北京市打造了10个重点乡村旅游片区，从点状发展转向抱团式、组团式发展，提供吃住行游购娱全方位服务 [8] 文旅活动与非遗经济 - 宁夏银川启动以非遗传承为主题的文旅系列活动，并持续至3月11日 [10][15] - 活动期间将推出社火展赛、非遗沉浸式体验等主题活动，并联动开展超200项配套系列活动 [15] - 现场发布了10条“宁夏非遗美食旅游线路”，串联贺兰山至六盘山、黄河沿岸至沙漠绿洲的特色资源 [12] - 同步发布“乐购新春”宁夏春节特别活动，围绕“吃住游购娱”推出184场促消费活动 [12] - 银川市作为全国有奖发票50个试点城市之一，同步发布“有奖发票”活动以激发市场活力 [12] - 活动现场融合传统非遗与机器人等现代元素进行表演 [14] 冰雪经济与场景消费 - 河北涞源县利用气候条件，将38万平方米天然冰面打造成涵盖17个冰雪娱乐项目的冰雪乐园 [18] - 配套建设了占地17亩的民俗街区，汇集美食、文创与互动演绎，并有“打铁花”表演 [18] - 自腊月十四启动以来，冰雪乐园每日接待游客5000余人次 [18] 灯光秀与夜间经济 - 浙江平湖市举办2026金平湖灯秀，持续至3月22日（除夕闭园） [19][23] - 亮灯仪式动用700架无人机进行表演，并设有45组主题灯组 [21] - 灯秀分为“风雅平湖”等四大主题区，市民可通过小程序实名购票 [23] 花卉市场与节庆消费 - 江西南昌迎春花市于2月8日开市，持续至2月15日，汇集80余种鲜花绿植 [23][25][27] - 花市融合非遗展演、文化体验等活动，并投放30万元花市专项消费券 [23][27] - 广东广州海珠迎春花市以“水岸迎春”为概念，以广州塔为核心将场景延伸至珠江边 [28][29] - 广州塔下的水岸花市与海珠滨江传统花市东西呼应，后续江南西商圈花市也将开放 [29]

活动概况 - 双流区商务局与成都农产品中心批发市场联合推出“福市集”好市成双新春年货季 于2月7日开市 活动将持续至2月14日 [1][6] - 活动旨在营造火热消费氛围 激活消费潜力 为新春经济注入新活力 [3] 活动规模与组织 - 活动组织了**60余家**商户参与 [3] - 活动将新春消费场景从集市延伸至全域双流 在辖区**8大商圈及旅游景区**设立福箱集福点 [3] - 活动与“村糖会”、“无人机足球决赛”等活动赛事联动 [3] 商品与供应链特色 - 商品品类丰富 引入简阳羊肉汤、德阳哑巴兔、资阳椒麻鸡、巴塘风干牛肉等川内特色美食 [6] - 依托双流西南地区功能最齐全的空港口岸优势 提供澳洲和牛、挪威三文鱼、法国鹅肝等进口食材 实现全球美味新鲜送达 [6] - 活动强调双流作为美食供应链节点的魅力 [3] 现场体验与互动 - 设置一马当“鲜”打卡点 提供写春联、印红包、画糖画等体验 [6] - 活动期间（2月7日-8日）有川剧变脸、高跷财神闪现及“舞马”巡游送福等表演 [6] - 市民可凭抽奖券赢取食材及民俗体验 [6]

年货经济的演变与规模 - “年货经济”已演变为一个从冬至至元宵节期间的庞大消费经济形态 [1] - 消费结构从购买传统的食品、服装扩展到健康、娱乐、文化旅游消费等 [1] - 成为拉动春节消费、传承文化、激活经济的重要引擎 [1][13] 非遗成为消费新热点 - 非遗体验和非遗特色产品以非遗美食、手工艺品、表演等不同形式呈现，成为“年货经济”的新热点 [2][24] - 文化年货和体验式消费正逐渐成为人们的“新宠” [2][25] - 非遗的融入让商圈提前热闹起来，例如安徽合肥的“非遗贺新春 国潮购物季”活动与多家银泰中心合作 [3] 沉浸式与体验式消费趋势 - 沉浸式体验为年货置办增加了别样的仪式感，例如山西娄烦的非遗年货大集和江西景德镇的“共生市集” [3][25] - 消费趋势从目的性购买转向赏玩式消费，购物过程能够引发更为强烈的情感共鸣 [7][8] - 多元场景创新让年货消费超越了单纯的物资采购，变得可沉浸、可共鸣 [11][15] 地域特色与美食驱动 - 年货大集从东北到西南，从沿海到内陆，展现出鲜明的地域特色，为春节消费市场增添了“地方品牌” [4][25] - 美食堪称年货里的硬通货，“年节限定款”是热销产品 [5][26] - 例如云南大理巍山小吃节将集中呈现24个系列350余种地方美食，山西整合22家非遗工坊推出“非遗家宴团圆计划” [5] 科技与文旅融合创新 - 传统年货相关活动正成为科技应用与文旅融合的先锋场 [6][27] - 案例如四川自贡国际恐龙灯会融合多种业态形成复合型场景，山西运城推出非遗传承人与机器人同台亮技的表演 [6] - 重庆市江津区中山古镇“千米长宴”设300余桌，并上线专属小程序提供一站式服务 [7] 线上线下联动与营销 - 山东省级层面推出四大主题文旅促消费活动，联合相关企业平台发放“好客山东”文旅优惠大礼包 [13] - 多地同步举办“年货购物节”、“非遗市集”、“我的家乡年”线上传播活动等，构建线上线下、全域联动的活动矩阵 [13] - 杨家埠木版年画传承人杨乃东在线上平台“上架”作品，吸引了全国各地的消费者订购 [14] 乡村振兴与助农实践 - 贵州贵安新区的新春年货节以“赏梅+淘货”为特色，让梅园的旺盛客流转化为村民实实在在的收入 [17][29] - 年货节设置惠农市集，免费为周边村民提供100余个摊位，降低了村民的参与门槛 [17][18][29] - 售卖传统美食清明粑的摊主表示，周末一天能卖200多个，平日也能卖将近100个，收入比在农贸市场摆摊高 [18][30][32] 传统工艺的创新与焕新 - 山东手艺人以实用创新、时尚表达焕活传统年货，撬动新的消费增长 [15] - 例如潍坊肉火烧改良出生胚现烤方法，菏泽花饽饽塑造出多种形态的牡丹花造型 [15] - 杨家埠木版年画创作生肖主题新作，既延续传统又把现代审美元素融入其中，成为传递新春祝福的热门之选 [14] 消费场景的拓展与升级 - 对零散的集市业态进行提质升级，打造推出“黄河大集”、“运河大集”、“海洋大集”等多个公共区域品牌 [15] - 年货消费还拓展到商圈、景区等地，以跨界体验、联动促销拉长游客逗留时间、提升消费意愿 [16] - 在老牌盛会如济南舜耕年货会上，传统农特产品与非遗文创等“新国潮”汇聚一堂，构建兼容并蓄的消费空间 [15]

春节消费市场 - 随着春节临近，各地年货市场开启“年味模式”，市场呈现产销两旺态势[1] - 市场内马年生肖主题商品区人气爆棚，品类丰富，满足不同年龄段消费者需求[3] 小商品与文创行业 - 重庆小商品市场节日氛围浓郁，红灯笼、福字贴、生肖拉花等装饰品与马年主题商品热销[3] - 山东淄博的琉璃企业将琉璃烧制技艺与生肖文化融合，推出十余款以“马”为核心的文创产品[11] - “马上快乐”系列琉璃摇摇马等兼具传统韵味与现代审美的文创产品上市，掀起消费热潮[9][12] 春联纸制造行业 - 安徽泾县丁家桥镇的春联纸生产企业开足马力生产，采取“人歇机不歇”的方式不间断赶工[5] - 生产车间五条生产线高效运转，通过印花和切割工序生产不同规格的春联纸[5] - 当地通过电商直播等方式热情推介春联纸、福字等春节用品[7] - 安徽泾县春联纸及相关产品年产值已超过3亿元，有效带动村民增收[7] 生产工艺与产能 - 山东淄博的琉璃企业在1400℃高温下，通过吹制、塑形工艺制作琉璃马生肖作品[11] - 安徽春联纸生产企业的印花机与切割机配合，实现高效生产[5]