促销活动新特点 - 多个平台取消满减、叠券等复杂玩法，采取"立减"形式促进成交 [1] - 叠加国补后部分商品低至5折，大促更显火热 [1] - iPhone16Pro 128GB版本到手价低至5499元，原价7999元，店铺立减1700元加天猫惊喜券300元再叠加国补500元 [2] 折扣力度与商品覆盖 - 超20万款品牌商品支持天猫"618"优惠与国补叠加，超1万款为今年首发新品 [3] - 美的节能空调打3.5折到手价1583元，海信75英寸Mini LED电视打3.8折到手价3759元，大宇10公斤滚筒洗衣机打5折到手价1499元 [3] - 京东一款原价8000元空调，活动价直降1000元后叠加国家补贴20%省1400元、以旧换新补贴省500元，最终实付5100元 [3] 促销规则简化 - 天猫"618"买法简化为"官方立减15%"，无需凑单，一件打8.5折 [3] - 淘宝APP搜索"国家补贴"可直达会场，规则透明无套路 [3] - 电商平台简化大促买法成趋势，从"价格战"转向"体验战""价值战" [4] 新服务与物流升级 - 饿了么联合品牌方推出国补活动，上海和杭州用户可享最快30分钟送达服务 [5] - 天猫升级以旧换新"最后一公里"服务，全国1800个区县支持大件商品上门"送新"同时"取旧" [5] - 京东物流通过高密度无人车投放、偏远地区开通自营站点提升配送时效 [5] 销售数据与消费增长 - 天猫"618"第一阶段家电家装、手机数码等品类成交总额较去年"双11"增长283% [7] - 天猫国补领取次数较去年"双11"同期翻3倍，超3000个品牌同比成交翻倍 [7] - 5月28日至6月4日空调品类日均成交同比增长超90% [7] 国补成效与消费回升 - 2025年消费品以旧换新5大品类合计带动销售额1.1万亿元，发放补贴约1.75亿份 [7] - 4986.3万名消费者购买12大类家电产品7761.8万台，5352.9万名消费者购买手机等数码产品5662.9万件 [7] - 2025年1至4月全国社会消费品零售总额同比增长4.7%，4月同比增长5.1% [7] 家电类消费增长 - 2024年9月至2025年4月家电类商品零售额连续8个月保持两位数增长 [8] - 2025年4月限额以上单位家电和音像器材类商品零售额同比增长38.8%，增速位列第一 [8] - 消费品以旧换新支持资金达3000亿元，家电支持品类由8大类拓展至12大类 [8] 消费新趋势 - 高端消费与平价消费均增长，京东高端笔记本销量同比增长超3倍 [10] - 00后年轻消费群体更注重生活品质与社交互动体验，对高客单价产品接受度提升 [10] - 智能商品受青睐，天猫可拆卸清洗扫地机器人成交上涨10倍，搜索量增长19倍 [10] 政策与市场协同 - 政府、平台和商家需协同发力，形成"政府补贴政策引导、平台企业补贴加持、商家让利参与"的协同效应 [12] - 电商平台需提升供给与需求精准匹配程度，降低商家运营成本，更好让利消费者 [12] - 平台需创造更多消费场景和主题，引导供给侧创新，在智能化、绿色化方向引领消费趋势 [12]