宏观经济目标与增量 - 预计今年GDP增量将超过6万亿元，相当于一个发达经济体全年的经济总量 [1] 宏观政策调控方向 - 今年将加力提升宏观经济调控效率，坚持稳中求进、提质增效，重力度也重协同 [6] - 重力度方面，将继续实施更加积极有为的宏观政策，加大逆周期和跨周期调节力度 [6] - 重协同方面，将发挥存量和增量政策的集成效应，宏观政策和改革举措的叠加效应，强化财政、货币、产业、投资、就业、消费、价格、区域等方方面面的协同 [6] 消费促进措施 - 将加力建设强大的国内市场，重点在消费和投资 [3] - 消费方面将实施“两新”政策，并实施提振消费的专项行动 [3] - 将安排更多政策和资金，以更好地释放消费潜力 [3] 重大投资领域与规模 - 将推进“十五五”规划109项重大工程和项目，开展一批扩大有效投资的行动 [4] - 重点投向包括“六张网”（水网、电网、算力网、新型通信网、城市地下管网、物流网）及其他重点领域 [4] - 其他重点领域包括综合立体交通设施，消费、物流、低空、“人工智能+”、教育医疗等基础设施和公共服务设施 [4] - 初步估算，今年“六张网”和其他重点领域建设投资将超过7万亿元 [4] 产业政策与发展目标 - 将推动北斗产业规模在五年内突破1万亿元 [5] 资本市场与金融支持 - 国家发展和改革委员会将会同财政部、中国人民银行等部门设立国家级并购基金 [2] - 设立该基金旨在进一步畅通创业投资的退出渠道，提高创业资本周转效率 [2]

整体零售表现 - 春节假期全国百家重点大型零售企业商品日均零售额同比增长24.0% [1] - 数据显示商品零售保持较快增长，消费潜力持续释放 [1] 金银珠宝类商品 - 春节期间金银珠宝类商品日均零售额同比增长33.4% [3] - 一线城市金银珠宝类商品销售激增 [3] 食品与服装类商品 - 节日聚餐等需求旺盛，带动食品类商品日均零售额同比增长23.0% [5] - 受返乡探亲、节日换新需求带动，服装类商品日均零售额同比增长17.3% [5] - 服装类商品中，运动服品类市场表现突出 [5] 通讯器材类商品 - 以旧换新政策拉动通讯器材类商品日均零售额同比保持两位数增长 [5]

春节假期消费市场整体表现 - 消费市场购销两旺，惠民政策精准发力，消费潜力持续释放，春节市场实现“开门红” [1] - 全国重点零售和餐饮企业日均销售额较2025年春节假期增长5.7%，增速较去年春节假期加快1.6个百分点 [2] - 商务部重点监测的78个步行街（商圈）客流量、营业额分别增长6.7%和7.5% [2] 消费品以旧换新政策成效 - 截至2月23日，2026年消费品以旧换新惠及3112.7万人次，带动销售额2070.3亿元 [1] - “换新”过年成为消费新潮流，手机等数码产品作为热门“新年货”迎来销售旺季，消费者通过旧机抵扣和国家补贴获得实惠 [1] 智能与绿色产品消费趋势 - 智能、绿色产品需求旺盛，春节假期重点平台智能眼镜、节水卫浴器具销售额分别增长47.3%和23.2% [1] - 智能化绿色化商品受到消费者欢迎，顺应了消费者对高品质商品消费的需求，也实现了产业结构的优化升级 [1] 服务消费新场景与新业态 - 新场景、新业态、新模式持续释放服务消费潜力 [2] - 春节假期重点平台租车出行订单量增长51%，其中租期为7天和8天的订单分别增长95%和73% [2] - 春节假期南北互跨租车订单量增长251% [2]

春节假期消费市场总体表现 - 宁夏2026年春节期间重点监测的177家商贸企业累计实现零售总额8.3亿元，同比增长1.6% [1] - 商品零售额达7.6亿元，同比增长1.2% [1] - 餐饮市场尤为活跃，营业额达到6796.9万元，同比增长6.2% [1] 消费增长的主要驱动因素 - 政策精准滴灌，以旧换新、消费券发放、有奖发票等政策红利在节日期间集中释放，提振了市民的消费意愿 [1] - 品质类商品销售增长显著，其中食品类销售额同比增长3.4%，家用电器类同比增长15.2%，通讯器材类同比大涨18.0% [1] - 全区围绕购物、餐饮、文旅等七大领域，累计推出184场促消费活动，形成“市市有亮点、区有活动”的节日消费热潮 [2] 各区域与业态的消费亮点 - 宁夏五市同频共振，各展所长激活全域消费潜力，例如银川市融合民俗与美食，石嘴山市推出“非遗+消费”沉浸式体验，吴忠市通过社火巡演拉动消费 [2] - 商业综合体成为主阵地，宁夏19家重点商业综合体打造沉浸式消费场景，累计实现零售总额2.9亿元，同比增长高达12.4% [2] - 餐饮企业创新推出新春家宴、特色预制菜礼盒、线上团购套餐等多样化产品，结合美食品鉴、满减优惠等活动，重点监测餐饮企业营业额同比增长6.2% [2] 行业趋势与未来展望 - 消费者对品质生活的追求正成为节日消费的新主流，反映在通讯器材等品类的高增长上 [1] - 餐饮消费呈现堂食一座难求、外卖订单不断的火热态势，“舌尖上的年味”点燃了餐饮消费热潮 [2] - 春节消费市场的良好开局为全年促消费工作打下基础，下一步将继续巩固消费回升态势，创新消费场景，优化消费环境 [3]

文章核心观点 - 在“十五五”开局之年（2026年），通过发展人文经济学，即推动文化与经济深度融合，是激发中国内需潜力、释放消费动能、实现高质量发展的重要路径 [1] 以人文价值创新转化优化内容供给 - 消费市场正经历从“有没有”向“好不好”的深刻转变，需要高品质供给 [2] - 人文经济通过对传统文化资源和时代精神进行创造性挖掘与现代化转译，将其融入产品与服务，催生兼具文化底蕴与时代审美的高品质供给，以突破同质化竞争 [2] - 例如浙江运用数智技术和现代美学为龙泉青瓷、杭州丝绸等传统工艺赋能，开发承载宋韵文化又符合当代美学的文创产品与高端定制服务，提升了传统产业竞争力并开辟了多样化、高品质的消费领域 [2] - 未来需系统性梳理各地特色文化资源库，搭建产学研协同创新平台，鼓励跨界融合设计，将人文价值转化贯穿产品研发、品牌塑造、营销传播全链条 [2] 以人文精神深度浸润引领多元需求 - 将深厚的人文精神系统性融入经济活动，重塑产品与服务的价值内涵，使消费从物质获取升华为满足精神文化需求的美好生活实践，从而激发更深层、更持久的购买意愿 [3] - 例如河南凭借历史文化资源，开发“考古盲盒”等文创产品，打造“行走河南·读懂中国”文旅品牌，并通过构建研学体系将科学精神、家国情怀融入互动体验，催生了深度的文化学习与消费需求，激活了文旅消费新增长点 [3] - 未来应着力提炼与现代化表达中华优秀传统文化、革命文化与社会主义先进文化的精神内核，鼓励经营主体将人文精神有机融入产品及服务，并通过叙事化营销、社群化运营、体验化服务等方式，使消费者获得深刻的情感体验与价值认同 [3] 以人文场景沉浸式建构重塑消费空间 - 人文经济致力于将特定的文化主题、历史记忆或美学风格注入商业空间，通过空间叙事、业态组合、科技赋能与活动运营，打造富有情境感、故事性与参与感的复合体验环境 [4] - 此类消费场景能将消费从商品交换升华为蕴含多样体验的意义实践，促使消费者自愿延长停留时间、深化消费记忆，将单次消费推向持续的文化参与 [4] - 例如通过AR导览、沉浸式戏剧等手段，营造可观、可游、可购、可学的复合型文化消费场景，提升游客停留时间与复游率，形成高黏性消费生态 [4] - 未来应积极运用数字孪生、虚拟现实、增强现实等前沿技术赋能实体空间，推动商业综合体、特色街区、文旅景区向沉浸式人文体验中心转型，注重场景的故事线设计与互动环节开发 [4] 以人文生态系统性培育夯实制度基础 - 人文经济作为新型经济形态，需要构建与之匹配的制度框架与文化生态，包括健全的法规政策体系、有效的市场监管机制、活跃的行业社会组织、成熟的文化评价标准以及积极的社会消费观念 [5] - 系统性培育这样的人文生态和制度环境，能为文化创意价值的产生、转化与交易提供清晰稳定的规则保障，遏制低俗、抄袭、欺诈等市场失范行为，保护创作者与消费者权益，引导形成健康、文明、可持续的消费文化 [5][6] - 例如河南在推动文旅产业发展时，同步加强了区域性文化遗产保护法规的完善、文旅市场秩序专项整治、从业人员服务标准培训以及文明旅游理念倡导，为文旅消费健康、可持续发展提供了良好环境，保障了数个现象级文旅IP的出现，形成了持续的文旅消费热潮 [6] - 未来需将制度创新摆在突出位置，加快构建覆盖创作、生产、传播、消费各环节，兼顾效率、公平与安全的人文经济治理体系 [6]

全国春节假期消费市场表现 - 春节假期首日，全国78个步行街（商圈）客流量和营业额同比分别增长23.2%和33.2% [1] - 假期前两日，全国重点零售和餐饮企业日均销售额较2025年春节同期增长10.6% [1] 消费新趋势与热点 - 绿色、智能、健康类年货商品消费需求旺盛，2月15日重点平台智能穿戴设备销售额增长1.3倍，智能血压仪、血糖仪等健康产品销售额增长超60% [1] - 成都春熙路以熊猫为原型的文创IP成功出圈，日均吸引上万人次拍照打卡，带动商圈文创店铺人气高涨 [1] “以旧换新”政策成效 - 截至2月16日，2026年消费品以旧换新累计惠及2755.6万人次，带动销售额1930.9亿元 [1] - 其中，汽车以旧换新60.7万辆，带动新车销售额995.6亿元 [1]

春节假期消费市场总体表现 - 全国新春消费市场活力十足、暖意融融，各大商圈消费新场景、新业态持续上新[1] - 商务部重点监测的全国78个步行街（商圈）数据显示，春节假期第一天客流量、营业额比去年假期同期分别增长23.2%、33.2%[5] 商圈与文化活动驱动消费 - 四川成都春熙路以熊猫为原型的文创IP成功出圈，日均吸引上万人次拍照打卡，带动商圈内文创店铺人气高涨[3] - 北京市推出厂甸庙会等30余个庙会灯会及5000余项文化活动覆盖西单、五棵松等各大商圈[5] - 上海推出超2000项节庆文旅展演活动，传统年味与都市时尚相得益彰[5] 零售与餐饮销售增长 - 假期第一天和第二天，全国重点零售和餐饮企业日均销售额较2025年春节同期增长10.6%[7] - 年货消费品类从传统吃穿用品向休闲娱乐、情感体验等领域延伸[7] 特色商品消费需求旺盛 - 绿色、智能、健康类等特色年货商品消费需求尤为旺盛[7] - 2月15日，重点平台智能穿戴设备销售额增长1.3倍[7] - 2月15日，智能血压仪、血糖仪等健康产品销售额增长超60%[7] “以旧换新”政策成效显著 - 截至2月16日，2026年消费品以旧换新累计惠及2755.6万人次，带动销售额1930.9亿元[9] - 其中，汽车以旧换新60.7万辆，带动新车销售额995.6亿元[9] 旅游出行与服务消费快速增长 - 前往县域小城体验民俗年味成为春节新选择[11] - 2月15日，全国酒店住宿交易额增长32.7%[11] - 2月15日，租车订单量增长54%[11] - 2月15日，冰雪游消费额增长1.2倍[11] - 2月15日，避寒游消费额增长68%[11]

活动概况 - 湖北新春国际消费季活动于2月5日在武汉启动 [2] - 活动旨在为消费者打造多元化新春消费场景 [2] - 活动目标为持续释放消费潜力 [2] 活动内容 - 活动现场有黄梅戏演员与小朋友互动环节 [2]

国家政策与宏观背景 - 近期，“增收”被列入国务院多个部门今年的工作重点，国家发展改革委表示正在研究制定稳岗扩容提质行动和城乡居民增收计划，以增强居民消费能力，优化消费供给 [1] - 2025年，全年内需对中国经济增长的贡献率超过67%，其中消费贡献率达到52%，内需已成为驱动转型升级的主动力 [13] 浙江省整体消费与收入概况 - 2025年，浙江省居民人均收入突破7万元，同期全国居民人均可支配收入为4.3万元，浙江“整体富”特征明显，除丽水外，10座城市居民人均收入在6.5万元以上 [4] - 浙江省内城市消费出现分化，高收入不等于高社会消费品零售总额增速，例如宁波居民人均收入全省前三，但社零增速垫底，而衢州、金华等浙西、浙中城市社零增速跑在前列 [4] - 从浙江实践看，提高居民收入是释放消费潜力的第一步，更关键的是形成收入增长、预期改善、消费释放的良性循环 [4] 嘉兴市消费与收入分析 - 2025年，嘉兴居民人均收入达到81547元，排在全省第一，全年社会消费品零售总额同比增长5.6%，增速居全省首位，呈现收入支撑强、消费动能足的特征 [5] - 嘉兴农村居民人均可支配收入为54939元，增长5.1%，增速高于城镇居民1.4个百分点，连续22年保持全省首位，全市城乡居民收入比值为1.48，为全省最优 [6] - 嘉兴消费亮点包括餐饮收入和乡村消费增速快于整体，线上消费和新型消费成为突出亮点，智能化、绿色化消费加快放量 [5] 杭州市消费与收入分析 - 2025年，杭州全市居民人均可支配收入突破8万元大关，达到80017元，同比增长4.2%，城乡居民收入倍差缩小至1.62 [7] - 杭州全市社会消费品零售总额达9499亿元，增长3.8%，其中体育娱乐用品类消费以45.3%的增速领跑，反映品质生活、健康消费需求释放 [7] 宁波市消费与收入分析 - 2025年，宁波居民人均可支配收入达77779元，实际增长3.6%，人均消费支出同比增长4.7%，但社会消费品零售总额仅增长1.8%，全省垫底 [7] - 从2025年1-11月数据看，宁波批发业、住宿业拖累明显，汽车类零售总额同比下降11.3%，消费回升更多来自结构性改善，而非总量拉动 [7] 浙西浙中城市消费新热点 - 2025年，衢州、金华、台州、绍兴等地社会消费品零售总额增速普遍较快，这些城市居民人均收入不领先，但生活成本较低、收入预期较好，消费供给优化 [8] - 以衢州为例，2025年社会消费品零售总额同比增长5.0%，限额以上单位网络零售额增长20.0%，化妆品、可穿戴智能设备、金银珠宝等品类增速居前 [8] - 城镇和农村居民人均可支配收入均保持接近5%的增长，农村增速略快于城镇，城乡收入差距进一步缩小 [8] 服务消费与新业态发展 - “演唱会经济”、“赛事经济”等消费热点出现，2025年浙江共举办大型演唱会212场、票房26.9亿元，带动综合消费超184亿元 [12] - 在温州，2025年“赛事+”、“演艺+”等文体旅融合发展带动限上住宿业、餐饮业营业额分别增长7.7%、14.1% [9] - 服务消费快速增长，浙江正着力培育服务消费供给，打造新场景、新业态，2025年绿色消费、智能化消费、大健康消费数量明显增加 [12] 未来消费潜力释放路径 - 专家认为下一步促消费需推进供给侧结构性改革，做好产品创新，并重点发展新业态、新模式、新场景，如文商旅融合、数字化创新 [14] - 2026年，人工智能是可预见的有望快速增长的应用场景类消费，城市有机更新建设消费新场景、特色商业门店发展、基于新农村的文旅空间也是增长点 [15] - 扩大消费需从根本上解决“能消费”与“敢消费”问题，包括健全终身技能培训制度，缓解群众在育儿、养老等方面的经济压力 [15]

食品饮料ETF市场表现 - 截至2026年2月5日，食品饮料ETF天弘(159736)成交额为2180.94万元，其跟踪的中证食品饮料指数(930653)当日强势上涨1.62% [1] - 该ETF成分股表现突出，红棉股份上涨10.00%，天味食品上涨9.62%，欢乐家上涨8.16%，千禾味业、百润股份等个股跟涨 [1] - 截至2月4日，食品饮料ETF天弘(159736)近10个交易日内有7日实现资金净流入，合计净流入资金2928.43万元 [1] - 该产品为小资金参与板块投资提供了便捷工具，相较于成分股动辄数万、数十万的投资门槛更具优势 [1] 贵州茅台品牌价值与市场动态 - 在《2025胡润中国品牌榜》中，贵州茅台以7950亿元的品牌价值位居总榜第二，并稳居中国品牌价值榜首 [2] - 知名投资人段永平于1月27日卖出部分港股中国神华，换入贵州茅台 [2] - 自1月29日以来，贵州茅台股价放量大涨，近5个交易日涨幅超过15%，按最新股价1525元计算，段永平此轮操作已实现浮盈超过1000万元 [2] - 段永平评价“i茅台”平台最大的好处是让消费者知道在哪里可以买到真酒 [3] 机构对食品饮料及消费板块观点 - 天风证券认为，目前对白酒板块可以更乐观，板块或处于基本面出清的最后阶段，茅台批价企稳是边际改善的积极信号，板块估值修复可能领先于业绩修复 [4] - 东海证券指出，在扩内需政策下，消费潜力不断释放，渠道变革引领新需求，建议关注行业结构性机会 [4] - 结构性机会主要分为两个方向：一是困境反转方向，包括（1）餐饮供应链：CPI企稳回升，餐饮需求有望边际回暖，龙头公司竞争趋缓；（2）乳业：商务部对欧盟进口乳制品实施临时反补贴措施，对进口牛肉采取“国别配额及配额外加征关税”措施，2026年肉奶周期有望共振 [4] - 二是新消费方向：在悦己化、健康化、质价比趋势下，关注零食、茶饮、宠物等赛道 [4]