东瑞股份袁建 康："媒体+"助 力河源畜牧业 向"消费驱动"转 型_南方+_南方 plus 潮涌东江，风帆 正劲。近年来， 河源市锚定畜牧 业高质量发展方 向，全力推动产 业延链强链、提 档升级。作为在 河源成长起来的 农业产业化国家 重点龙头企业， 东瑞食品集团股 份有限公司（下 称"东瑞股份"） 正为当地畜牧业 转型升级加速领 跑。 东瑞股份董事 长、总裁袁建康 近日接受南方农 村报采访时表 示，在河源市委 市政府的支持 下，东瑞股份正 以"生猪全产业 链"布局为核 心，开发深加工 产品，计划2026 年在河源投建首 条深加工产品生 产线，剑指"2-3 年实现1亿元产 值"的目标，力 争用3-5年时间 在河源打造东瑞 食品加工产业 园，为产业升级 注入更强动力。 今年8月，河源 出台了"媒体 +"赋能农产品市 场体系建设行动 方案，通过精准 展痛点，持续拓 宽产品销售渠 道。袁建康表 示，"媒体+"将 赋能产业高质量 发展，带动河源 乃至广东畜牧业 从"生产驱 动"向"消费驱 动"转型。 发力破解行业发 0:00 / 1:55 打造绿色"空中 猪场" 一年创造循环经 济收益上千万 守护绿水青山， 方能收获 ...

品牌战略调整 - 公司推出新品牌定位"家，给生活更多"，聚焦完整睡眠和厨房生活两大核心场景[2][22] - 2026财年计划投资1.6亿元人民币推出超150款低价产品、1600件新品、23个新品系列及50余种新美食[2][17] - 价格策略从广撒网转向精准打击，资源集中投放核心产品[17] 财务表现与价格策略 - 2024财年中国市场销售额从120.7亿元降至111.5亿元，同比减少近10亿元，较2019年157.7亿元缩水近30%[3] - 2023年对300余款产品降价，2024年初扩大降价范围，2025年将热狗从7.99元降至5元[2][10] - 低价策略使插座、收纳等产品销量实现同比70%以上增长[12] 渠道与门店转型 - 2024年8月入驻京东平台，完善全渠道生态系统[3][17][29] - 2025年4月启动中国首店徐汇商场二次改造，优化购物动线并增设咖啡厅[6] - 推出300平方米小型门店（如深圳罗湖店），提供一对一设计服务[14] 消费者趋势与产品策略 - 消费者更注重高性价比及家居情感价值，公司提炼出"陪伴、灵感、性价比"三大品牌竞争力关键词[21][24][26] - 产品设计转向解决现实问题，如小户型厨房效率提升、宠物与家具共处方案[12] - 2026年将延续完整睡眠解决方案，新增厨房生活重点方向[26][27] 投资与本土化举措 - 2025财年投资2.73亿元打造500款低价产品，2026财年聚焦1.6亿元投资150款核心低价产品[17][28] - 投资塑料循环企业睿莫环保，推动可持续发展[28] - 利用中国市场经验开发本土化产品（如床垫），并计划将成功产品推广至全球[31][32] 高层表态与市场信心 - 高管强调中国市场仍是全球战略重点，将持续投资实体门店与数字渠道[31][32] - 11月CEO变更不影响中国战略连续性，新任副首席执行官已有7年任职经验[32]

核心观点 - 公司正在进行战略调整 推出新的品牌定位"家 给生活更多" 并计划在2026财年投资1.6亿元人民币 为中国市场带来超过150款更低价格产品 超过1600件家具及家居新品 23个新品系列以及50余种新品美食 聚焦"完整睡眠"和"厨房生活"两大核心场景 [1] - 公司面临增长压力 销售额从2019年巅峰期157.7亿元缩水近30% 2024财年销售额从上一财年120.7亿元下滑到111.5亿元 暴跌近10亿元 [2] - 低价策略是长期战略 2023年对300余款产品降价 2024年初扩大降价范围 2025年将热狗从7.99元降到5元 [1] - 公司通过全渠道建设 门店升级改造 新品研发和小型门店模式探索 试图打出一套"组合拳"以应对市场竞争 [4][6][24][29][30] 财务表现 - 2016财年销售额增速为19.05% 2017财年为14.4% 但到2018财年降至5.59% [2] - 2024财年销售额111.5亿元 较上一财年120.7亿元下降7.6% 较2019年157.7亿元下降29.3% [2] - 2024财年零售总额同比降低主要源于商品售价调低 公司在63个国家或地区市场大幅下调商品售价 [3] 产品与定价策略 - 2026财年计划投资1.6亿元推出超150款更低价格产品 相比2025财年投资2.73亿元打造500款更低价产品 策略更聚焦 [29] - 降价从餐饮蔓延到大型家具 包括经典款沙发和床等产品 [16] - 低价产品如插座和各种收纳销量实现过同比70%以上增长 [20] - 公司设计产品时先确定标价 以确保优质家居用品以大众负担得起的价格出售 [13] 渠道与门店策略 - 入驻京东平台 是继2020年入驻天猫后入驻的第二家国内电商平台 旨在触达不同用户群体和完善全渠道生态系统 [4][29][40] - 再次启动中国首店徐汇商场升级改造 优化购物动线并设咖啡厅 [6] - 推出小型门店模式 如2024年5月开业的深圳罗湖店面积仅300平方米 提供一对一设计服务 [24] - 北京和深圳将作为探索拓展更多小型门店形态的重要市场 [39] 品牌与营销策略 - 推出新品牌定位"家 给生活更多" 反映战略重新调整 专注于为中国消费者创造更美好的日常生活 [1][32][33] - 品牌竞争力体现在陪伴 灵感和性价比三个方面 源自消费者反馈 [35][36] - 每3-5年调整品牌定位以更好贴合消费者需求 新定位更注重"家"的情感价值和功能性需求 [34] 市场与竞争环境 - 年轻人对"宜家风"崇拜减弱 本土家居品牌更具性价比竞争力 日本NITORI宜得利家居凭借供应链效率优势疯狂拓店 [31] - 淘宝 拼多多 抖音电商正在改写家居消费逻辑 公司面临整个线上渠道的"颠覆式冲击" [29] - 公司认为中国市场仍处于旅程刚开始阶段 将继续深耕市场并全力发展 [41] 未来战略方向 - 持续推动2025年确立的商业方向 包括"完整睡眠"解决方案 并将视角延伸至厨房生活 [37][38] - 投资塑料循环再生企业睿莫环保 推动循环经济发展 [39] - 利用中国市场经验开发新产品 如针对中国市场特点的床垫 并希望将一些好产品推广到全球市场 [42] - 尽管发生高层领导变动 但中国市场仍然是战略重点 战略具有持续性 [42]

食品抽检结果 - 本次抽检覆盖17大类食品共198批次全部合格不合格批次为零[3] - 抽检范围包括饼干茶叶及相关制品调味品豆制品方便食品糕点罐头酒类粮食加工品肉制品乳制品食用油蔬菜制品水产制品速冻食品糖果制品饮料[3] 企业分布情况 - 抽检涉及泉州本地企业如晋江市深沪镇芋果鱼丸店惠安县正港兄弟食品厂等以及部分外地企业如内蒙古牧诺食品科技有限公司广州鹰金钱食品集团有限公司[4][5][31][32] - 企业分布以泉州下辖县市为主包括晋江惠安安溪南安德化等地区[4][5][10][27][56][128] 产品类别分析 - 速冻食品类抽检批次较多包括肉丸鱼丸拳头母等产品来自福建深沪湾深之源食品有限公司泉州市丸之初食品有限责任公司等企业[3][20][22][23] - 水产制品类抽检包括鱼丸紫菜等产品来自晋江市深沪镇芋果鱼丸店惠安县正港兄弟食品厂等企业[3][4][5][7] - 糕点类抽检包括蔴粩绿豆饼肉松饼等产品来自安溪县龙门成峰糖品加工店福建泉州美佳珍食品有限公司等企业[14][16][24][78] - 调味品类抽检包括永春老醋鱼露鸡精调味料等产品来自福建永春顺德堂食品有限公司泉州市惠岞海产品有限公司等企业[19][26][57][95] - 粮食加工品类抽检包括面线米粉挂面等产品来自惠安县辋川东成面制品厂惠安辋川笑笑炊粉厂等企业[9][11][25] - 豆制品类抽检包括豆腐豆皮等产品来自安溪县城厢镇金艺豆制品加工点安溪县官桥成珍食品坊等企业[10][12][66][144] - 糖果制品类抽检包括果冻软糖等产品来自铁岭优可思食品有限公司福建省泉州恒盛食品有限公司等企业[33][51][52] - 酒类抽检包括黄酒米酒等产品来自南安市良造食品商贸有限公司福建永春顺德堂食品有限公司[27][28] - 乳制品类抽检包括羊奶条奶粉等产品来自内蒙古牧诺食品科技有限公司山西雅士利乳业有限公司[31][36] - 饮料类抽检包括包装饮用水山泉水等产品来自德化县龙门山泉水有限责任公司晋江豪泉饮料有限公司[56][113] - 肉制品类抽检包括肉羹肉松等产品来自南安市官桥花啊肉丸店福建省南安市佳鲁食品有限公司[97][128] - 罐头类抽检包括豆豉鱼等产品来自广州鹰金钱食品集团有限公司[32] - 方便食品类抽检包括调味面制品等产品来自湖南省千里香食品有限公司[38] - 食用油类抽检包括山茶油等产品来自永春县滴滴茶油经营部[43] - 蔬菜制品类抽检未在本次结果中单独列出但包含在相关类别中[3] - 饼干类抽检包括曲奇饼干蛋卷等产品来自福建省晋江年年旺食品有限公司唯王福建食品有限公司[54][87][88] 生产日期与规格 - 抽检产品生产日期集中在2025年3月至6月如2025-05-27生产的肉丸2025-06-01生产的糕点等[1][2][39][68] - 产品规格多样包括散装称重如肉丸豆腐以及预包装如500g/包的拳头母250ml/瓶的永春老醋等[1][20][26][44]

公司融资与业务发展 - INTAKE完成C轮融资950万美元 参与机构包括HB投资 CJ Investment和Woori Venture Partners 资金将用于微生物替代蛋白研发和全球基础设施强化 [2] - 公司2024年收入达1580万美元 年增长率30% 被指定为价值420万美元的国家海藻肉项目主导机构 [2] - 现有业务包括Vital Water补水品牌(年净收入1520万美元 增速30%)和Innocent素食产品线(饺子 肉丸等) [5] 核心技术研发 - 开发出蛋白质含量比传统酵母高1.5倍的葡萄源酵母菌株 通过适应性进化非转基因技术 正在申请美国FDA的NDI和GRAS认证 [4] - 利用CRISPR基因编辑研发血红素蛋白(模仿牛肉风味) 技术路线与Impossible Foods的精准发酵工艺类似 [4] - 同步开发蛋清蛋白替代品 乳清蛋白替代品处于早期商业化阶段 目标2026年进入北美市场 [5] 未来战略规划 - 计划2025年实现酵母浓缩蛋白商业化替代乳清蛋白 2026年起通过转基因/非转基因路径开发血红素蛋白 白蛋白等产品 [5] - 主导韩国海洋部2100万美元的五年期项目 联合2家初创公司和5所大学开发基于海藻/海带的"蓝色蛋白"仿鱼制品 [5] - B2C与B2B双轨并行 但侧重B2B蛋白质原料解决方案 [5]