新产品发布与规则 - 公司将于10月20日在i茅台APP推出蛇年生肖茅台酒的“日期酒”数字化增值服务，消费者购买整箱产品时可选择心仪的生产日期，无需预约抽签，可直接选购 [2] - 消费者可选择的生产日期范围包括今年1月1日以来已投放的产品，以及售卖当日至下一个自然月内任意一天的预购产品 [2] - 此次“日期酒”活动与此前发售的蛇茅产品本身并无不同，核心区别在于消费者从接收随机生产日期变为可主动选择特定日期 [2] - 此次蛇茅“日期酒”规则与之前五星茅台纪念酒有所不同，不仅可选择既有生产日期，还可预约未来日期产品，且未明确是否延续“一日一瓶”限量策略，也未公布具体投放数量 [4] 产品市场表现与价格 - 蛇年生肖茅台酒目前第三方平台报价约为1890元/瓶，已较大程度偏离其2499元/瓶的市场指导价 [4] - 作为对比，此前推出的定价7000元/瓶的五星茅台70周年纪念酒，当前市场批价约9000元/瓶，显示出较强的市场溢价 [4] - 五星茅台70周年纪念酒限量25568瓶，上线当日即被抢购，粗略估算当日收入达到1.79亿元 [3] 战略意图与行业观点 - 行业观点认为，公司越来越重视为消费者创造情绪价值，日期酒的本质是将“时间”包装成可交易的奢侈品，通过预售未来日期绑定消费者情感记忆 [3] - 该商业模式旨在为公司创造业绩增量并为品牌溢价创造新场景，其成功关键在于对预约量的精准控制，以维持稀缺感并预防供过于求影响价格体系 [3] - 蛇茅自上市以来，受放量及行业调整等因素影响，价格持续走低 [4]