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荣耀换帅:四年孵化,饱和式投入,重做一个全球品牌
晚点LatePost· 2025-01-21 21:45
荣耀发展历程 - 公司前身为华为子品牌 2013年成立 定位互联网手机对标小米 [7] - 2016年升级为独立子品牌 线上线下渠道脱离华为 销量陡降但建立自主体系 [8] - 2019年达到独立前销量顶峰 贡献华为国内38.5%市场份额中的一半 [9] - 2020年11月因美国制裁被华为整体出售 8000多名员工仓促独立 [4][6] - 独立后市场份额一度跌至3% 通过211天研发急行军重回主流 [11][14] 独立后重建关键举措 - 供应链重建:66天内修复与高通等国际供应商关系 采用7系芯片保障供应 [11] - 生产体系:投资十多亿建设深圳坪山智能制造产业园 重建代工合作 [12] - 研发投入:保留影像/芯片/软件团队 研发人员占比超70% 累计AI投入达100亿元 [13][17] - 产品线扩展:从低端到高端全覆盖 推出折叠屏/RSR保时捷设计/GT性价比系列 [14] - 市场份额:2022Q2/2023Q3/2024Q1分别以19.5%/19.3%/17.1%登顶国内第一 [14] 华为回归后的竞争格局 - 2023年末华为Mate60系列回归 导致荣耀国内份额从16%下滑至14% [18] - 双方产品定位高度重叠:高端化/影像/通讯技术/商务人群 [17] - 华为2024年国内份额达16% 同比增长37% 加剧行业竞争 [18] 全球化战略与高管变动 - 海外市场:2024年海外销量占比达50% 欧洲五大运营商全面合作 [25] - 高端突破:2024Q3跻身全球600美元以上高端市场前五 [25] - 换帅调整:原CEO赵明离职 由华为欧洲区老将李健接任 [22][23] - 出海策略:放弃性价比路线 专注高端市场获取利润支撑研发 [24][25] 未来发展方向 - 2025年计划进军印尼市场 东南亚年销量超3000万部 [26] - 上市在即 通过资本运作加速全球化布局 [19][26] - 延续华为"饱和式投入"模式 研发费用占比维持11.5% [17][27]