导语："卖得越多亏得越多？蓝月亮线上狂奔能否找到平衡点？ 引起市场注意的是，在营销费用持续增加的同时，蓝月亮年度归母净利润却持续下滑，最终在 2024年 出现首次亏损。这已然给蓝月亮敲响了警钟：从"增收不增利"到"亏钱换增收"，用利润换市场的模式， 是不是已经超过了"平衡点"？ 让蓝月亮从利润下滑跨过利润亏损 "临界点"的过程中，线上渠道的投入相当关键，在蓝月亮为一次次 GMV新纪录欢呼的同时，公司利润却在持续被渠道费、佣金、折扣侵蚀。 蓝月亮 2025年中期财报即将发布，会交出一份什么样的答卷呢？ "增 收不增利" 背后的 " GMV迷药" 让人印象深刻的是， 2024年"618"期间，蓝月亮"战绩斐然"： 位列抖音商城 618好物节衣物清洁榜 行业累计销售额榜单TOP 1 ； 抖音商城 618超级品牌日活动中，蓝月亮销售额超2.7亿元，其中蓝月 亮至尊热卖超1亿元。 但蓝月亮随后发布的 2024年年中财报却让上述热销变得十分尴尬，当期归母净利润亏损超过6亿元， 远超历史同期数据，最终2024全年亏损近7亿元。 也许是受去年线上热销、业绩 "打脸"的影响，今年蓝月亮的"618"战绩只是公布了排名，官方并没有 ...