财务表现 - 2025年上半年总收益30.37亿港元 毛利17.64亿港元 [2] - 期内亏损同比收窄34.4%至4.35亿港元 [2] - 拟派发中期股息每股8港仙 [2] 业务结构 - 衣物清洁护理产品收入26.41亿港元 占总收入比重超87% [2] - 个人清洁护理产品收入同比增长12.4% 成为增长最快品类 [2] 渠道表现 - 线下分销商渠道收入同比增长15% [2] - 线上渠道核心品类在618大促期间销售额位居主流电商平台第一 [2] 品牌与产品 - 蓝月亮洗衣液、洗手液连续第15年蝉联中国品牌力指数第一 [2] 战略规划 - 下半年推进家庭清洁解决方案、全渠道销售效率提升及科学洗涤知识营销三大战略 [2] - 深化数字工厂建设和绿色包装 [2]

导语："卖得越多亏得越多？蓝月亮线上狂奔能否找到平衡点？ 引起市场注意的是，在营销费用持续增加的同时，蓝月亮年度归母净利润却持续下滑，最终在 2024年 出现首次亏损。这已然给蓝月亮敲响了警钟：从"增收不增利"到"亏钱换增收"，用利润换市场的模式， 是不是已经超过了"平衡点"？ 让蓝月亮从利润下滑跨过利润亏损 "临界点"的过程中，线上渠道的投入相当关键，在蓝月亮为一次次 GMV新纪录欢呼的同时，公司利润却在持续被渠道费、佣金、折扣侵蚀。 蓝月亮 2025年中期财报即将发布，会交出一份什么样的答卷呢？ "增 收不增利" 背后的 " GMV迷药" 让人印象深刻的是， 2024年"618"期间，蓝月亮"战绩斐然"： 位列抖音商城 618好物节衣物清洁榜 行业累计销售额榜单TOP 1 ； 抖音商城 618超级品牌日活动中，蓝月亮销售额超2.7亿元，其中蓝月 亮至尊热卖超1亿元。 但蓝月亮随后发布的 2024年年中财报却让上述热销变得十分尴尬，当期归母净利润亏损超过6亿元， 远超历史同期数据，最终2024全年亏损近7亿元。 也许是受去年线上热销、业绩 "打脸"的影响，今年蓝月亮的"618"战绩只是公布了排名，官方并没有 ...

市场地位与成就 - 2024年度蓝月亮洗衣液、洗手液荣列同类产品市场综合占有率第一 [1] - 蓝月亮洗衣液连续16年(2009-2024)获市场综合占有率第一 [1] - 蓝月亮洗手液连续13年(2012-2024)获市场综合占有率第一 [1] 科技创新与行业引领 - 公司开创洗衣"液"时代，推动行业从洗衣粉向洗衣液转变 [4][5] - 2015年推出国内首款泵头计量式「浓缩+」洗衣液，活性物浓度达47%（国标3倍） [5] - 2024年推出至尊生物科技洗衣液（全效洁净），集成8大功效 [6] - 独创泵头设计实现"一泵8克洗8件"的精准计量，解决传统用量不准问题 [8] 浓缩洗涤战略与市场培育 - 2023年浓缩洗衣液渗透率9.2%，年复合增长率24.7%（传统洗衣液增速3.8%） [10] - 预计2024年浓缩洗衣液渗透率突破10.7%，与欧美98%普及率差距显著 [10] - 开发"洗衣三锦囊"科学洗涤方案，如"预涂锦囊"解决油斑问题 [10] - 通过体验活动和客服热线（超千万次咨询）普及科学洗涤理念 [10] 战略定力与社会价值 - 公司以"十年磨一剑"决心投入浓缩技术研发，响应国家"双碳"战略 [12][13] - 2024年消费者测评中至尊系列核心指标均超8.5分（满分10分） [13] - 推动节水省电的绿色转型，成为行业可持续发展范例 [13] 产品迭代与市场潜力 - 浓缩洗衣液产品矩阵持续丰富，涵盖除菌、运动特效等细分需求 [6] - "得浓缩者得天下"格局正在形成，公司战略与行业趋势高度契合 [10][11]