消费行为特征 - 年轻消费者在购买大牌商品时追求高折扣 如1 2折至4折的奢侈品和品牌商品[1][3] - 同一消费群体在情绪消费领域表现出高支付意愿 如演唱会门票和网红咖啡等体验式消费[1][5] - 超过60%的年轻消费者明确愿意为情绪价值付费[5] 零售行业趋势 - 奥特莱斯业态呈现显著扩张 全国项目数量达251个且2024年上半年新增15个开业项目[5] - 线上折扣平台唯品会第二季度SVIP活跃用户数同比增长15% 该用户群体贡献平台52%销售额[5] - 折扣渠道成为品牌商品重要销售通路 年轻消费者通过奥莱和线上特卖会获取低价正品[1][3][5] 消费动机分析 - 年轻群体面临房贷 车贷和学费等财务压力 促使其在物质消费领域采取精明消费策略[7] - 消费行为体现"精明式悦己"特征 通过折扣节省资金转向能带来情绪满足的消费领域[1][7] - 情绪消费被视作压力缓解手段 如潮玩购买行为直接关联压力释放需求[5][7]