2022年，益禾堂薄荷奶绿横空出世，以"像嘴巴里开了空调"的感官体验获得消费者生动评价。当"薄门永存"成 为年轻消费群体中的自发暗号，当"薄荷奶绿"在春节档意外爆红，当元宵节的热搜榜单再次被它轻松占据，益 禾堂正以清晰的矩阵布局、深刻的场景嵌入和与消费者共创的"薄门"信仰，为品牌筑起一道难以复制的风味创 新护城河。 1、战略起势，薄荷品类的精准卡位与持续引爆 2022年，在茶饮市场陷入"奶茶大战"的混战时期，益禾堂敏锐捕捉到年轻消费者对清爽口感的需求空白，将薄 荷这一元素创新性地引入茶饮领域，打造出具有标志性意义的薄荷奶绿，并凭借独特的记忆点、强烈的感官体 验迅速打爆市场。产品单日销量高达60万杯，累计销售1.5亿杯，荣获沙利文认证的"中国新茶饮市场薄荷奶绿 第一品牌"称号。 更重要的是，益禾堂没有将薄荷奶绿视为一次性爆款，而是作为长期战略品类进行持续投入和培育，通过不断 的产品迭代和营销创新保持热度。随着薄荷香草奶砖、薄荷桃桃、薄荷柠檬水等新成员的加入，益禾堂"薄荷 家族"已形成覆盖奶茶、果茶、轻乳茶等多个细分品类的产品矩阵，完成了从单品爆款到矩阵成型的进阶之 路。矩阵中的新品薄荷柠檬水，不仅印证了该策略的 ...