消品行业，特别是方便面品类，正处在转型升级的关键节点。 一方面，品类增长进入平台期。贝恩携手凯度发布的《2024年中国购物者报告》显示，2024年前三季度快消行业整体陷入饱和状态，其中方便面所在的方便 食品赛道也受此趋势影响。艾媒咨询《2025年中国方便粉面市场消费行为调查数据》的调研数据进一步印证，传统以"饱腹""美味"为核心的功能诉求，对年 轻消费群体的吸引力持续弱化，更多年轻人开始追求方便面的更多可能性。 另一方面，更多品牌开始关注文化消费热潮，着手于脱离"一次性交易"，建立可长期存续的"用户关系账户"。 埃森哲在《全球消费者脉搏研究》中提出了未来品牌竞争力的核心："关联优势"。即品牌能否深度融入消费者关键的生活场景，并为其提供连贯、独特、富 有意义的体验。这一逻辑在快消领域已得到验证，饮食文化所承载的精神价值，已逐渐成为品牌在存量市场中突破同质化竞争的核心根基。 当文化消费成为潮流，当"品尝"被赋予更多层次的文化意义，方便面行业要如何求变？ 01 新消费时代 品牌需要营销革命 营销的终极战场不在货架，而在消费者的文化认同里。 新的时代背景下，营销革命的核心，是从单向的信息渗透，转为双向的心智共建。埃森 ...