品牌营销事件概述 - 始祖鸟于9月19日在喜马拉雅山脉海拔5500米处联合艺术家蔡国强举办名为“升龙”的烟花秀活动，共燃放145根扇形彩烟[1] - 该活动旨在通过“向上致美”的主题巩固其高端户外品牌形象，但后续引发巨大环保争议，双方删除活动信息并遭官方调查[3][4] - 事件导致品牌连续多日登上热搜，包括被质疑创意抄袭2015年猛犸象的灯光艺术，以及海内外致歉声明内容不一致引发进一步争议[5][6] 公司发展历程与市场表现 - 始祖鸟成立于1989年，为加拿大高端户外品牌，经历三次易主后于2019年被安踏集团领衔的财团收购，此后在中国市场快速发展[6] - 母公司亚玛芬体育2025年第二季度营收同比增长23%至12.36亿美元，净利润1820万美元，其中大中华区收入同比增长42.4%至8.56亿美元[16] - 品牌定位高端，产品受市场热捧，例如官方售价8200元的蛇年限定款冲锋衣在二手市场价格一度飙升至2万元[10] 品牌定位与核心客群 - 始祖鸟瞄准具有足够消费能力的户外运动爱好者，与lululemon、萨洛蒙并称为“中产三件套”，成为中产阶级高端消费的显著标签[11][13] - 品牌在中国市场的爆火得益于消费升级趋势及户外运动品牌高端化红利，精准抓住了中产群体的消费及情感需求[13] 产品质量与消费者投诉 - 品牌今年多次陷入争议，包括3月被报道部分防水冲锋衣含有害物质PFAS，尽管客服回应符合国家标准，但官网标注信息存在差异[18] - 8月有媒体报道消费者购买的四位数徒步鞋出现压胶豁口的质量问题，截至9月21日，黑猫投诉平台上相关投诉累计达3042条[18][19] 增长趋势与市场竞争 - 始祖鸟所属的户外功能服饰板块2025年第二季度营收增长23%至5.09亿美元，但收入同比增速从去年同期的34%下滑至23%[16][20] - 同店销售增速显著放缓，2025年第二季度为15%，较去年同期的26%下降，远低于2023年同期80%的高增速[20] - 市场出现品牌“祛魅”趋势及平替消费现象，显示品牌面临日益激烈的市场竞争[21]