品牌们敏锐捕捉到这一趋势，纷纷入局，希望在这片新蓝海中找到增长突破口。从远场走到近场，从日 用百货拓展到数码、家电、母婴、美妆、服饰等全品类，增量究竟有多少？品牌该如何在这场即时零售 的混战中，抢占新的增长高地？ 即时零售正以破竹之势，改写着618的商业格局。今年618，消费市场的竞争焦点从传统的远场电商，逐 渐向近场即时零售转移。 不同于以往，今年的即时零售不再局限于日用百货的即时配送，而是将触角延伸至数码、家电、母婴、 美妆、服饰等全品类领域，一场关于消费体验与效率的革新正在上演。 行业数据正在印证这场变革的爆发力：淘宝闪购订单中，非茶饮品类占比飙升至75%，非餐品类增速远 超预期。即时零售已突破"应急消费"的固有标签，演变为全品类消费的主流场景。这种从"囤货式消 费"到"即时满足"的转变，不仅验证了即时零售模式的强大适配性，更"撕开"了万亿级市场的增长缺 口。 迪卡侬的成绩同样突出，天猫618期间迪卡侬门店自提日均订单环比增长2.2倍，在淘宝闪购的整体日均 订单环比增长2倍。多种履约方式并行，提升了品牌在近场市场的渗透力。 即时零售风口爆发！ 这些品牌吃到了"第一口蛋糕" 答案不仅关乎618的平台竞争， ...

记者丨李惠琳杨松 1毛钱的奶茶、3.9元的咖啡……补贴到位，仅上线5天的淘宝闪购，订单爆了。 5月5日晚间，连庆祝海报都没来得及做，饿了么宣布，淘宝闪购的外卖日单量，已超1000万。 整个外卖行业的日均订单量，约有8000多万单，这相当于，其占据1/8市场份额。 后发入场的淘宝闪购，狂撒补贴，阿里集团市值超2万亿人民币， CEO吴泳铭给足预算，防止在这波大 战中失语。 "这也是阿里做业务的风格，抢占时机，集中优势兵力，全力压上。"一位淘宝闪购内部人员表示。 高调入局 吴泳铭携饿了么、淘宝闪购，来势汹汹。 淘宝闪购配送，主要依靠自有的蜂鸟配送，旗下年度活跃骑手达300万。 补贴重点指向奶茶、餐食等高频场景，这是此前外卖补贴战的重点方向。 用户晒出的订单截图显示，原价20元的茉莉奶白，补贴后仅需支付4.9元；49元的披萨，补贴后价格是 8.8元；更有用户直接实现"0.1元"点外卖。 假期返工第一天，淘宝闪购继续"撒钱"，上线"免单1亿杯奶茶"的活动。大量用户涌入平台抢券，一度 把淘宝App挤崩了。 财新援引内部人士称，吴泳铭给饿了么应战外卖的"子弹"，或可高至200亿元。 砸钱引流，全国商户乐得参与，淘宝闪购加快 ...