用户推开手机，发现熟悉的蓝色"饿了么"图标变成了淘宝橙；更新后的 APP 名称直接改成「淘宝闪购」；部分机型显示过渡样式"饿了么·淘宝闪购"；骑手 工服也从"蓝骑士"全面更换为橙黑配色的"城市骑士"。 饿了么 = 外卖平台 外卖 = 吃饭 吃饭 ≠ 买东西 这意味着什么？ 意味着当阿里想推动"即时零售"（生鲜、日用品、药品、3C、小家电、鲜花等）时，饿了么这个名字天然限制了用户认知。 消费者不会自然想到： 在饿了么买数据线， 在饿了么买纸巾， 在饿了么买小家电， 在饿了么买母婴用品， 在饿了么买药品； 但如果名字换成： 淘宝闪购 = 淘宝里的小时达 11 月初，一则热搜引爆了全网： #饿了么APP更名为淘宝闪购# 客服的回应是： "只是名称调整，功能不变。" 但行业的判断很清楚—— 这是阿里一次战略级别的重构。 绝不是"换皮"，也不是"营销"。 它牵动的是： 用户认知、 品类扩张、 流量结构， 即时零售格局。 以及阿里近两年的战略核心——"远中近一体化"； 换言之： 饿了么这个 18 年的名字消失，并不是结束，而是阿里把即时零售重新写入电商主战场的开始。 01｜为什么要"放弃"饿了么？名字本身就是天花板 对于 ...

这两天，很多人打开手机点外卖时都会愣一下——原来的「饿了么」忽然变成了「淘宝闪购」，图标也从一片蓝换成了熟悉的橙色。 这两天，很多人打开手机点外卖时都会愣一下—— 原来的「饿了么」忽然变成了「淘宝闪购」，图标也从一片蓝换成了熟悉的橙色。 第一反应往往很简单： 名字变了，我以后还怎么点饭？ 这还是那个送外卖的 app 吗？ 如果把时间线再拉长一点，你会发现，被改变的可能不只是一个图 标，而是我们解决日常小事的方式。 一、三件小事，说明"即时零售"已经悄悄变成习惯 不讲大词，先看几个日常画面： 晚上九点半，孩子作业做到一半，发现家里没水彩笔了。以前只能"明天再买"，现在很多人第一反应是：打开手机搜附近 文具店，看一眼"几分钟送达"。 周末在家打扫卫生，垃圾袋用完了，人有点懒得下楼，顺手在手机上点一单，顺带把纸巾、清洁剂一起补齐。 半夜突然头疼，不想去医院挂号，也不想冒雨出门，打开即时配送，找最近药店，"送到楼下"就变成了很自然的选择。 这些场景有一个共同点： 以前都不属于"外卖"的范畴，现在却越来越多地被外卖骑手接住。 所以，当「饿了么」换成「淘宝闪购」，它其实是在承认一个现实—— 我们早就不满足"只送吃的"了。 ...

证券之星消息，12月12日南向资金增持222.73万股阿里巴巴-W（09988.HK）。近5个交易日中，获南向 资金减持的有3天，累计净减持720.79万股。近20个交易日中，获南向资金增持的有17天，累计净增持 1.76亿股。截至目前，南向资金持有阿里巴巴-W（09988.HK）22.21亿股，占公司已发行普通股的 11.62%。 以上内容为证券之星据公开信息整理，由AI算法生成（网信算备310104345710301240019号），不构成 投资建议。 阿里巴巴集团控股有限公司提供技术基础设施及营销平台。该公司运营七个业务分部。中国商业分部包 括中国零售商业业务如淘宝、天猫、盒马等以及批发业务。国际商业分部包括国际零售及批发商业业 务，如Lazada、速卖通等。本地生活服务分部包括基于位置业务，如饿了么、高德、飞猪等。菜鸟分部 包括国内及国际一站式物流服务及供应链管理解决方案。云业务分部包括向国内外企业提供公有云服务 和混合云服务，如阿里云及钉钉。数字媒体及娱乐分部包括优酷、夸克和阿里影业，以及其他内容和分 销平台以及线上游戏业务。创新业务及其他分部包括达摩院、天猫精灵及其他业务。 ...

阿里战略整合与品牌焕新 - 公司经过数月整合，将饿了么与淘宝闪购合并，最终统一使用“淘宝闪购”品牌，并将其置于大消费战略核心[1] - 战略意图是以饿了么的近场供给和配送能力为基础，将淘宝的消费心智拓展至生鲜、日用、数码、药品等多元业务，实现“即送万物”[1] - 品牌焕新的时机成熟，因“淘宝闪购”用户认知已趋于覆盖饿了么，并建立起清晰心智，前期业务协同已验证其可行性与潜力[6] 业务表现与增长数据 - 淘宝闪购上线半年多增长迅速，至8月日订单峰值达1.2亿单，周日均订单量达8000万单，月度交易买家数达3亿，较今年4月增长2倍[2] - 截至2025年9月30日止三个月，公司即时零售业务收入达229.06亿元人民币，同比增长60%[5] - 业务单位经济效益显著改善，得益于履约效率提升、高客户留存率及客单价上升，非茶饮订单占比已超75%，最新笔单价环比8月上涨超两位数[5] - 供给侧，闪购日均活跃骑手超200万，约3500个天猫品牌线下门店接入即时零售，双11期间首批接入品牌达37000个，覆盖门店超40万家[5][9] 竞争格局与战略路径 - 行业中外卖与即时零售竞争白热化，竞争对手如美团闪购、京东到家增长迅猛[7] - 公司将竞争引入自身最具优势的电商主阵地，通过整合饿了么能力开放给更广阔电商用户，满足多元即时需求[9] - 公司瞄准高质量商品与服务供给的不足以构筑壁垒，如提供24小时服务的便利店数量已占约三分之一，过去一年同比增长超50%[9] - 公司高管预计未来三年将有百万家品牌线下门店入驻，闪购和即时零售将为平台带来1万亿的交易增量[9] 业务模式与生态协同 - 公司推动“远场电商”与“近场零售”深度融合，基于“电商+本地生活+物流”的生态协同[9] - 非餐饮即时零售划分为两种模式：近场原生模式（发展闪电仓与盒马前置仓）和远近场结合模式（如天猫超市接入闪购）[10] - 通过引入天猫品牌线下门店，实现品牌线上线下一体化经营，走出一条与传统货架电商、内容电商不同的差异化竞争路径[10] - 生态协同显著，盒马、高德地图、菜鸟、天猫等多个业务已陆续接入即时零售[5] 营销联动与增长效果 - 双十一期间，淘宝闪购与天猫深度联动，推出超1000万份免单红包等福利，淘金币体系也与闪购全面打通[12] - 上线“爆火好店”频道推荐高客单价正餐商家，配套大额红包、加速配送等权益，如“25元大额红包”以降低高客单价商品消费门槛[12][13] - 双十一期间，平台上有19958个餐饮品牌和863个非餐饮品牌的成交额较双十一前增长超100%[13] - 淘宝闪购点过外卖但未在电商下单的用户规模过亿，成为品牌拉新的巨大空间和超级增量[13]

阿里即时零售战略整合与品牌焕新 - 公司经过数月整合，将饿了么与淘宝闪购合并，统一使用“淘宝闪购”品牌，并将其置于阿里大消费战略的核心位置 [1] 战略意图与市场定位 - 公司战略是以饿了么的近场供给和配送能力为基础，将淘宝的消费心智拓展至生鲜、日用、数码、药品等多元即时零售品类，实现“即送万物” [3] - 公司着眼于整合电商、本地生活与物流网络，推动电商与即时零售深度融合，旨在通过高频即时零售为传统电商引流，并为品牌商家开拓增量空间 [3] - 公司认为“淘宝闪购”品牌比“饿了么”更能承载泛品类服务电商内涵，是推动业务从“送外卖”走向“即送万物”的最佳时机 [3] 业务规模与增长数据 - 淘宝闪购上线半年多，至8月日订单峰值达1.2亿单，周日均订单量达8000万单，带动闪购整体月度交易买家数达3亿，较今年4月增长2倍 [3] - 商家侧大量新商户加入，运力规模上日均活跃骑手超过200万 [5] - 截至2025年9月30日止三个月，公司即时零售业务收入达229.06亿元人民币，同比增长60% [5] - 9月以来，得益于履约效率提升、高客户留存及客单价上升，即时零售业务单位经济效益已显著改善 [5] 生态协同与供给侧拓展 - 公司生态内盒马、高德、菜鸟、天猫等业务陆续接入即时零售，截至10月31日约3500个天猫品牌将其线下门店接入 [5] - 平台高笔单价订单占比提升，非茶饮订单占比已上涨到75%以上，闪购最新笔单价环比8月份上涨超过两位数 [5] - 在淘宝闪购平台，提供24小时服务的便利店数量已占约三分之一，过去一年同比增长超50% [9] - 在双11期间，天猫首批接入闪购服务的品牌达37000个，覆盖门店超过40万家 [9] 发展模式与未来展望 - 公司高管预计未来三年将有百万家品牌线下门店入驻，闪购和即时零售将为平台带来1万亿的交易增量 [9] - 公司推动“远场电商”与“近场零售”深度融合，具体路径分为近场原生模式（如闪电仓、盒马前置仓）和远近场结合模式（如天猫超市接入） [9][10] - 公司通过引入天猫品牌线下门店，实现品牌线上线下一体化经营，走出一条与传统货架电商、内容电商不同的竞争路径 [10] 营销联动与价值体现 - 在双十一期间，淘宝闪购与天猫深度联动，推出超1000万份免单红包等福利，88VIP用户每日可领两个5折红包，淘金币体系也与闪购全面打通 [10] - 淘宝闪购上线“爆火好店”频道，重点推荐高客单价正餐类优质商家，并配套大额红包、加速配送等权益以提升服务体验和客单价 [11] - 双十一期间，淘宝闪购平台上有19958个餐饮品牌和863个非餐饮品牌的成交额，较双十一前增长超过100% [12] - 公司数据显示，在淘宝闪购点过外卖但未在电商下单的用户规模过亿，这被视为品牌拉新的巨大空间，淘宝闪购将成为品牌增长的超级增量 [12] 行业竞争背景与公司策略 - 行业中外卖与即时零售竞争已趋白热化，尽管投入大量资源，但饿了么在外卖市场份额始终未能超过美团 [8] - 面对美团闪购、京东到家等竞争对手的加码，公司选择将竞争引入自身最具优势的电商主阵地，通过整合平台资源构建新的比赛规则 [8] - 品牌焕新是公司重构电商与即时零售一体化战略格局、系统性推进大消费生态融合的关键一步 [12]

饿了么品牌焕新为淘宝闪购的战略升级 - 饿了么APP于12月5日更新后全面焕新为“淘宝闪购”，这是继其6月加入阿里中国电商事业群后的延续，标志着阿里整合即时零售业务的关键战略升级[3] - 此次焕新被视为一个新的大消费平台的诞生，旨在为消费者提供更实惠便捷的生活方式，为商家带来新增量，并加强从业者保障[3] - 业内认为，此举不仅是平台顺应消费趋势的主动升级，更将带来商业范式和市场格局的新变革[3] 即时零售行业的发展趋势与机遇 - 即时零售行业正处于高速增长期，2024年市场规模达到7810亿元，同比增长20.15%，增速高于网络零售和社会消费品零售总额[4] - 行业报告预测，2026年即时零售市场规模将突破1万亿元，到2030年将达到2万亿元[4] - 行业竞争焦点正从粗放补贴转向供应链效率和用户体验[4] - 从产业演进视角看，此次品牌焕新是行业向全场景化数字转型的缩影，预示未来服务电商将走向无界化、即时化、智能化[6] 淘宝闪购的核心优势与生态整合 - 淘宝闪购继承了阿里生态体系的强大基因，优势主要体现在三方面：淘宝的亿级用户和海量商品资源、多年搭建的即时配送网络、阿里生态的供应链能力[5] - 在商品资源上，依托淘宝天猫的全品类资源，能突破传统即时零售以生鲜餐饮为主的局限，拓展至高增长品类[5] - 在流量入口上，作为淘宝App首页一级入口，能直接触达淘系亿万活跃用户，实现“远场电商”流量与“近场零售”场景的自然迁移[5] - 在配送网络上，饿了么十余年构建的即时配送体系，包括百万骑士和智能调度技术，是其实现“即点即享”体验的基础[5] - 在生态整合上，阿里巴巴将饿了么、飞猪等业务并入中国电商事业群，实现跨组织大协同，形成“远场+近场”一体化生态[5] 淘宝闪购上线后的运营表现与协同效应 - 淘宝闪购于今年4月30日正式上线，半年时间验证了阿里多部门联动的协同效应[7] - 今年8月，淘宝闪购日订单峰值达到1.2亿单，周日均订单量达到8000万单[8] - 其月度交易买家数达到3亿，对比今年4月增长了200%[8] - 淘宝闪购显著带动了淘宝整体用户规模和活跃度，拉动淘宝8月日活用户增长20%[8] - 根据QuestMobile数据，今年7月淘宝日活用户同比增长17%，超出拼多多近5000万[8] - 第三季度，淘宝闪购在优化单位经济效益方面取得进展：非茶饮订单占比上升至75%以上，笔单价环比8月上涨超两位数；规模效应带动单均物流成本显著下降[8] - 闪购对相关业务拉动明显，盒马、天猫超市的闪购订单环比8月上涨30%[8] 阿里巴巴“大消费平台”的战略布局与未来目标 - 阿里巴巴CEO吴泳铭明确提出，购物与生活服务融合的“大消费平台”是集团面临的两大历史性战略机遇之一[8] - 公司在即时零售领域的布局，旨在满足10亿消费者的一站式需求，塑造AI时代大消费平台的商业形态[9] - 长期目标是满足10亿消费者的购物与生活消费全场景需求，创造体验最优、消费者数量最多、消费频次最高的大消费平台，引领未来30万亿规模的大消费市场[9] - 淘宝闪购的推出是为了抓住消费市场“从物资型向服务型转变”、“从远场电商向即时零售拓展”的核心机遇[9] - 阿里巴巴中国电商事业群CEO蒋凡表示，淘宝闪购已完成第一阶段规模快速扩张，第二阶段单位经济效益优化符合预期，进入“效率优化”阶段[9] - 下一阶段将聚焦用户体验、高价值用户经营及零售品类发展，目标是三年后为平台带来万亿成交额[9] - 分析认为，AI发展为“一站式服务”提供了技术支点，未来竞争取决于谁能更高效匹配需求与供给，成为实体经济的智能调度基础设施[9]

核心观点 - 饿了么App正式更新为“淘宝闪购”，标志着阿里巴巴即时零售业务进入品牌融合与战略升级新阶段，其背后是集团“大消费平台”战略决心的体现 [1][7] - 公司即时零售业务在2026财年第二季度展现出强劲增长与显著改善的运营质量，收入同比高速增长，笔单价提升，亏损大幅收窄 [1][2][7][8] - 生态协同是淘宝闪购构建差异化优势与巩固市场地位的关键支撑，通过整合淘宝、饿了么、菜鸟、天猫等资源形成系统能力 [3][9][10] - 品牌焕新是战略进程中的一个节点，公司目标是在三年内将即时零售业务做到万亿成交规模，未来将聚焦用户体验、高价值用户及零售品类发展 [5][6][11] 业务表现与财务数据 - 2026财年第二季度（截至2025年9月30日），阿里巴巴即时零售业务收入达229亿元人民币，同比增长60% [2][8] - 淘宝闪购笔单价较2025年8月环比上涨超两位数，同时每单亏损较七、八月份减半 [1][7][8] - 非茶饮订单占比已超过75%，高笔单价订单占比持续提升 [2][8] - 2025年4月升级后，淘宝闪购日订单量在三个月后暴涨至8000万单，峰值突破1.2亿单 [2][8] - 2025年8月，月度交易买家数达3亿，较4月增长200% [2][8] 战略升级与生态协同 - 品牌融合是业务发展的必然决策，旨在将淘宝的流量红利与饿了么的履约能力深度结合 [2][8] - 淘宝App拥有10亿月活用户，其首页一级入口为淘宝闪购带来了巨大的自然流量和高效场景转化 [3][9] - 供给侧协同构建了差异化壁垒：整合了饿了么百万级餐饮商户，并接入了3500个天猫品牌的线下门店，覆盖3C数码、个护、服饰等品类 [3][9] - 接入的天猫品牌线下门店在双11期间，于淘宝闪购的成交额较去年同期增长超290% [3][9] - 履约效率的优化直接推动了单位经济效益的显著改善和用户体验提升 [2][3][8][9] 行业格局与未来展望 - 公司的举措正在推动即时零售行业从同质化价格战转向差异化价值战，重塑市场格局 [5][11] - 高盛分析师认为，公司整合电商、物流、本地生活的能力形成了远超单一平台的系统能力，使淘宝闪购在持久战中具备显著优势 [4][10] - 摩根士丹利预测，得益于生态协同效应，淘宝闪购的单位经济亏损将在2025年12月季度进一步收窄 [4][10] - 公司明确即时零售是淘宝天猫平台升级的核心战略之一，目标是在三年内为平台带来万亿成交规模 [6][11] - 下一阶段战略将聚焦于精耕用户体验、经营高价值用户和发展零售品类，通过精细化运营提升效率和用户留存率 [6][11]

核心观点 - 饿了么App品牌焕新为“淘宝闪购”，标志着阿里巴巴集团将其即时零售业务与核心电商生态进行深度整合，以“淘宝闪购”为核心枢纽，全面推进“远近中场”结合的“大消费”平台战略 [3][4][7] 品牌与战略升级 - 饿了么App于12月5日更新后全面焕新为“淘宝闪购”，这是阿里巴巴推进“远近中场”结合新故事的关键一步，体现了公司对大消费平台战略更清晰的谋划和更坚定的投入决心 [3] - 品牌从“饿了么”变为“淘宝闪购”，旨在强化“送万物”的服务电商特色，超越过去送餐的单一心智，以承接更广阔的即时零售市场 [6] - 此次焕新意味着阿里巴巴内部电商、外卖、物流履约、仓储等多股力量将在“淘宝闪购”这一明确品牌载体上实现汇流，推动协同效应从“物理结合”走向“化学反应” [9] 业务表现与增长数据 - 阿里巴巴第三季度即时零售业务收入同比增长60% [5] - 今年8月，淘宝闪购日订单峰值达到1.2亿单，周日均订单量达到8000万单 [5] - 淘宝闪购月度交易买家数达到3亿，对比今年4月增长200% [5] - 过去两个月，淘宝闪购非茶饮订单上涨75%以上，最新笔单价环比8月份上涨超过两位数 [6] - 淘宝闪购的日均活跃骑手规模早已超过200万 [6] - 今年天猫双11期间，37000个品牌、40万家门店接入淘宝闪购 [6] - 截至11月5日，淘宝闪购带来的新用户在双11期间的电商订单数已超过1亿 [6][10] - 双11期间，淘宝闪购有19958个餐饮品牌、863个非餐品牌的成交额相比双11前增长超100% [9] 战略协同与生态整合 - 淘宝闪购依托饿了么成熟的仓配、算法、地图等基础能力，兵分两路，在获取餐饮订单增长的同时，开拓即时零售战场 [5] - 公司通过打通淘宝闪购与88VIP大促优惠券、淘金币玩法，为商家带来新增量，初步验证了其丝滑承接淘宝生态能力的优势 [9] - 在本地生活赛道，阿里巴巴整合了淘宝、饿了么、小时达、菜鸟、高德、支付宝等资源，飞猪、盒马等业务也在加速融入，淘宝闪购正成为“大消费”战略的枢纽 [10] - 公司推出了打通盒马、飞猪、饿了么等资源的淘宝大会员体系，与88VIP会员体系共同构建更完整的用户运营链路 [10] - 淘宝平台总裁处端表示，在淘宝闪购点过外卖但未在电商下单的用户规模过亿，这是品牌拉新的巨大空间 [10] 未来展望与目标 - 阿里巴巴中国电商事业群CEO蒋凡表示，淘宝闪购过去几个月的超预期成绩为外卖业务长期可持续发展奠定了基础，也增加了公司在即时零售长期投入的信心 [6] - 蒋凡指出，闪购业态与阿里生态有巨大的协同潜力，下一阶段将聚焦高价值用户和零售品类发展，三年后预计将为平台带来万亿成交，并推动相关品类整体市场份额提升 [10] - 公司将依托更多零售、数码、生鲜、医药等品类供给，将“吃喝玩乐”的即时供给和服务能力推上新台阶 [10] - 通过AI技术升级，公司致力于全场景读懂用户，提升服务体验，今年以来淘宝天猫平台算力提升40倍，对用户行为序列长度的感知从半年提升至10年，带动购买效率提升25% [11]

公司与阿里健康的战略投资关系 - 阿里健康科技（中国）有限公司是公司于2018年5月引进的战略投资者 [1] - 截至2025年9月30日，阿里健康为公司前十大股东之一 [1] 公司与阿里生态的合作模式 - 公司与阿里健康及其关联服务平台均有合作，合作平台包括支付宝、天猫、饿了么等 [1]

文章核心观点 - 饿了么App全面焕新为淘宝闪购，标志着阿里巴巴“大消费平台”战略在即时零售领域的核心布局全面落地，旨在打破餐饮外卖的品牌心智局限，向全品类即时零售拓展，并推动行业竞争从“价格战”转向“生态战” [1][4][7] 品牌焕新与用户过渡 - 饿了么App更新至最新版本后，图标主体变为橙色“淘宝闪购”，底部保留蓝色“饿了么”小字，在应用市场搜索“饿了么”直接跳转至“淘宝闪购” [2] - 品牌焕新引发用户情感共鸣，社交平台出现“饿了么再见”、“橙色时代开启”等话题，用户晒出多年会员截图感慨 [2] - 此次是“品牌焕新”而非“更名”，服务实现无缝衔接，用户原账号的历史订单、收藏店铺、余额等数据完整保留，下单流程、平均30分钟送达的配送时效及会员权益均与此前一致 [2] - 焕新早有铺垫：两个月前骑手已陆续换上橙黑拼色制服，11月“淘宝闪购”App已进行灰度测试 [2] 战略背景与业务演进 - 淘宝闪购的前身是淘宝天猫旗下即时零售业务“小时达”，于2025年4月升级为“淘宝闪购”，5月成为淘宝App首页一级入口 [4] - 2025年6月，饿了么、飞猪合并入阿里中国电商事业群（淘天体系），这是阿里巴巴从电商平台走向“大消费平台”战略升级的一部分 [4][7] - 品牌焕新的核心动因是“饿了么”品牌名称存在心智限制，用户认知集中于餐饮外卖，难以支撑手机、服装等全品类拓展，阿里意在打破场景局限，以“即时零售+电商生态”融合模式开拓市场 [4] - 饿了么的履约网络开始为淘宝体系内商家和商品提供服务，意味着其履约能力已从“外卖服务”升级为支撑阿里“大消费平台”下全场景即时零售需求 [7] 业务表现与数据成效 - 过去半年内，淘宝闪购日订单峰值达1.2亿单，8月周日均订单突破8000万单 [5] - 整体月度交易用户数超3亿，更直接带动手机淘宝日活跃用户数量同比增长20% [5] - 2025年第三季度，即时零售收入同比增长60% [5] - 9月以来单均亏损较7月降低一半，非餐饮订单占比升至75%以上，客单价环比增长两位数 [5] 品类拓展与服务升级 - 服务品类已从传统美食外卖，拓展至超市便利、鲜花礼品、水果买菜、看病买药等多品类 [2] - 用户可通过手机淘宝App首页“闪购”入口，享受超越快餐外卖的即时零售服务，品牌整合进一步打通了“线上下单—即时履约”的全场景链路 [3] - 首页呈现“领288元起大券包、赢百万份免单”等活动 [2] 行业影响与竞争格局 - 行业共识是餐饮和生鲜外卖的高频属性，能带动即时零售、本地生活等低频业务实现规模增长与盈利 [4] - 此次品牌焕新标志着即时零售行业的竞争已从“价格战”正式转向“生态战” [7] - 从产业演进视角看，这是行业向全场景化数字转型的缩影，折射出未来服务电商无界化、即时化、智能化的发展方向 [7] - 平台通过创新服务与精细化运营，将带动多方协同构建良性生态 [7]