以下文章来源于FBIF食品饮料创新 ，作者FBIF FBIF食品饮料创新 . 深度，创新 这是新消费智库第 2 7 0 5 期文章 新消费导读 有这样一个颇为 "错位"的市场。 它是被海外品牌 "教育"出来的，市场规模不到 150 亿，头部玩家也多 以海外品牌为主，但市场第一的桂冠却是在一家中国本土品牌手中。 作者 ：Abby 编辑：竺天 审核： Single 来源：FBIF食品饮料创新 这家本土品牌，是于 1994 年成立的西麦食品（以下简称西麦）。它在燕麦谷物赛道上，做了 30 年。 西麦大果粒酸奶坚果燕麦脆 图片来源：西麦 SEA M I L D @ 小红书 近五年，在海外品牌与国内新锐夹击下，西麦营收仍持续上扬：从 2020 年的 10.24 亿增至 2024 年的 18.96 亿，年均复合增长率约为 17% 。 [4] 西麦营收增长曲线折射出的燕麦市场从市场初期到逐步扩容的发展脉络。而西麦本身，则是一个"专注细分、做深做透、做到第 一"的典型样本。 图片来源：西麦 SEA M I L D @ 小红书 事实上，很长一段时间里，燕麦谷物并不是一个 "性感"的赛道。据智研咨询发布的《 2015-2022 ...