产品发布与策略 - 贵州茅台时隔六年再度推出"走进系列"五国新品，包括希腊、意大利、英国、法国、日本五款产品，累计该系列已达11款 [1][3] - 新品首次采取线上线下联动销售模式，线上通过i茅台App抢购，价格分别为1619元/瓶（希腊/意大利/英国/法国）和1719元/瓶（日本） [1][3] - 产品规格差异化设计：希腊/意大利/英国/法国为350ml和700ml双规格，日本为375ml和750ml [3] - 新品在保留茅台经典元素基础上深度融合各国文化符号（国旗色彩、国花图腾、地标建筑等），强化文化融合属性 [4] 国际化战略进展 - 2024年海外销售收入达51.89亿元（首次突破50亿），同比增长19.27%，占总收入3.04% [9] - 国际化举措包括：2024年举办225场品鉴活动覆盖1.5万人次，组织"茅台之夜"（5国）和"茅台文化节"（3国），开设东京银座文化中心，亮相APEC/达沃斯等国际会议 [9] - 公司制定四级市场策略（核心/重点/关注/一般市场），2025年聚焦东亚/南亚市场，形成"总体推进、重点推出、聚焦增量"的拓展规划 [10] - 国际化战略分"三步走"：从产品"出口"到品牌"出海"，最终实现价值创造能力国际化 [12] 行业影响与挑战 - 专家指出新品通过文化融合能激发收藏兴趣并满足国际交往礼品需求，是推动国际化从"量变"到"质变"的关键节点 [4][5] - 中国白酒国际化面临挑战：需平衡海外受众习惯与自身特色，加强"代言人效应"和本土合作，目前仍以华人圈为主要销售圈层 [11][12] - 未来可开发低度酒（如43度）、小容量装（375ml）、鸡尾酒基酒及威士忌桶陈茅台等创新产品以适应国际市场 [12]