2026年元旦文旅市场概览 - 2026年元旦文旅市场迎来“开门红”，玩法更个性、体验更深入、目的地更多元 [6] - 上海、北京、广州、成都、西安、南京、重庆、三亚、厦门、哈尔滨等城市成为热门目的地 [6][7] 跨年游市场趋势 - “跨年好去处”相关搜索热度近半个月环比增长150%，本地及周边短途游占比达73.4% [8] - 主题乐园是年轻人跨年热门选择，如上海迪士尼度假区相关产品预订出游人次同比增长超过30% [8] - 哈尔滨冰雪大世界搜索热度环比增长300% [9] - 跨年游相关玩法（如演出、烟花秀）的搜索热度同比增长58% [9] - 跨年演出成为驱动旅行的重要引擎，“白+黑”的充实安排深受年轻人欢迎 [9] 微度假与新兴目的地 - 南方海岛如涠洲岛受欢迎，其搜索热度同比增长156% [9] - 一批拥有“沉浸式体验”、“微度假”、“高性价比”等标签的特色城市成为新兴目的地 [10] - 吉林通化、河南开封万岁山、江西景德镇等因特色体验旅游热度攀升 [10] - 网红城市和县域小城热度增长迅速：泉州近半个月搜索及咨询热度环比增长超过5倍；荔波、腾冲、上饶等目的地环比增长超过3倍；安徽广德成为冬季旅游市场“黑马” [10] 出境游市场复苏 - 中国香港、中国澳门领跑元旦出境游市场 [11] - 短线度假游（温暖气候、便捷航班及免签政策）成为不少游客首选，2026年元旦假期出游人数较2025年同期增长58% [12] - 受拼假游带动，长线目的地也受欢迎：赴澳大利亚和新西兰出游人数较2025年同期增长310%；赴欧洲出游人数较2025年同期增长178% [12] - 国际租车预订量同比增长超过200%，阿根廷、尼泊尔、沙特阿拉伯等目的地预订量同比增长均超过4倍 [12]