文章核心观点 - 2026年元旦假期杭州文旅市场表现强劲，游客接待量、门票收入及人均消费均实现显著增长，迎来新年“开门红” [1] 市场整体表现 - 假期三天全市景区景点累计接待游客660.19万人次，实现门票收入7997.78万元 [1] - 外地来杭游客同比增长15.9% [1] - 杭州跻身元旦国内热门旅游目的地前列，消费者人均购买件数同比增长超20%，人均消费金额同比增长超30% [1] 住宿与景区热度 - 灵隐飞来峰景区实施免票后首个假日，节前线上预约名额全部售罄 [2] - 元旦当日国内酒店预订量同比劲增280%，杭州作为热门目的地预订量同步走高 [2] - 全市住宿设施接待过夜游客103.2万人次，同比增长7.1%，平均入住率达56.8% [2] - 全市369家等级民宿凭借个性化跨年套餐平均入住率高达75.76% [2] 跨年活动与消费趋势 - “跨年游”相关搜索量同比上涨125%，主题乐园烟花秀、寺庙祈福、跨年演唱会等仪式感消费热度大涨 [3] - 00后出游人群占比最高达39%，成为跨年仪式感消费主力 [3] - 烟花秀、演唱会、狂欢派对及寺庙祈福等多元活动满足不同群体迎新需求 [3] 文化体验与文旅融合 - 各类特展、市集与非遗活动让游客沉浸式感受城市文化底蕴 [4] - 杭州图书馆线上线下同步开展12场特色活动，吸引超9万人次参与，到馆量达1.7万人次，借阅册次超2.3万册 [4] - 国风非遗体验活动丰富，如宋代点茶、非遗傩戏、国风游园、古风巡街等，增强文化韵味 [4] 冰雪旅游新热潮 - 冷空气降雪带动杭州冰雪游成为出行新热潮 [5] - 安吉凭借冰雪资源旅游订单同比增长930% [5] - 桐庐生仙里国际滑雪场、临安大明山滑雪场跻身南方滑雪场热度榜TOP10 [5] - 拱墅区大运河杭钢公园打造主城区首个户外戏雪乐园 [5] - 全市冰雪游乐景区假期共接待游客约3.3万人次 [5]

行业整体表现 - 2026年元旦假期全国国内出游1.42亿人次，国内出游总花费847.89亿元 [1] - 元旦假期全社会跨区域人员流动量达5.95亿人次，日均1.98亿人次，同比增长19.62% [1] - 主要在线旅游平台数据显示消费呈现“量价齐升”态势，人均购买商品件数同比增长超20%，人均消费金额同比增长超30% [1] 消费行为与趋势 - “体验”与“仪式感”成为文旅消费关键词，“跨年游”相关搜索量同比增长125% [2] - 主题乐园成为热门跨年选择，占据热门景区前十名中的一半席位，河南开封万岁山武侠城等中式主题乐园首次进入全国前十 [2] - 游客需求日益多元化、个性化，反映国民消费从“物质满足”向“情感体验”的结构性升级 [3] - 差异化玩法、特色活动及距大城市1至2小时车程的小众目的地成为吸引游客的“流量密码” [2] 细分市场热点：冰雪游 - 冰雪游稳居元旦假期消费“C位”，国内热门航线中冰雪游航线占比约四成 [3] - 哈尔滨冰雪大世界一日游产品预订热度环比上涨超45%，西岭雪山、牡丹江中国雪乡等成为热度飙升最快的十大赏雪景区 [3] - 冰雪运动火热，长春万达滑雪场接待游客超4000人次，万峰通化滑雪度假区酒店群接待游客6800人次，入住率达八成，人次与入住率较去年同期实现翻倍及大幅提升50%的强劲增长 [3] 细分市场热点：出境游 - 在“请3休8”拼长假驱动下，元旦出境游热度明显上升，形成“海岛过盛夏”、“免签国说走就走”等四大热门主题 [4] - 长线出境游热度增长显著，澳大利亚、美国跻身热门目的地前十，阿根廷、阿曼、波兰等地预订量增速最快 [4] - 25岁至45岁年轻群体与亲子家庭是出境游主力客群，更愿为行程细致、深度体验的产品支付溢价 [4] 平台与景区表现 - 携程数据显示国内景区门票预订量同比增长超4倍，入境游相关预订亦大幅提升 [1] - 同程旅行数据显示机票、酒店、民宿等主要产品预订热度攀升，婺源婺女洲度假区、无锡灵山胜境等凭借特色活动热度快速上升 [1][2] - 飞猪数据显示消费者出游意愿与消费力同步提升 [1]

文旅市场整体表现 - 元旦假期3天全国国内出游1.42亿人次 国内出游总花费847.89亿元[2] - 飞猪平台数据显示人均购买件数同比增长超20% 人均消费金额同比增长超30%[3] 跨年主题消费趋势 - 携程数据显示“跨年游”相关搜索量同比上涨125% 主题乐园烟花秀、跨年祈福、演唱会等具有仪式感的消费方式热度大涨[3] - 江西庐山景区举办跨年活动 城区和山上各类酒店、民宿等需求旺盛[3] - 无锡灵山胜境、成都天府双塔、广西涠洲岛等地举办丰富多样的跨年活动[3] 冬季冰雪旅游热度 - 同程旅行平台上哈尔滨冰雪大世界一日游产品预订热度环比上涨超45%[4] - 成都热雪奇迹室内滑雪场假期首日客流量同比增长近120%[4] - 吉林雾凇岛、新疆赛里木湖、浙江安吉云上草原、云南玉龙雪山等冰雪景区热度涨势突出[4] 入境旅游与免税消费 - 元旦假期入境外国人中适用免签政策入境29.2万人次 较去年同期增长35.8%[5] - 海口和三亚是全国入境机票量增长最快的2个城市 增幅同比分别超过3倍和5倍[4] - 三亚国际免税城、三亚海旅免税城、海口日月广场免税店所在商圈酒店入住量增幅均在1倍以上[4]

行业整体表现 - 元旦假期3天，全国国内出游1.42亿人次，国内出游总花费847.89亿元，文旅消费活力持续释放 [1] - 飞猪平台数据显示，元旦假期人均购买件数同比增长超20%，人均消费金额同比增长超30% [1] 跨年主题消费 - 携程数据显示，“跨年游”相关搜索量同比上涨125%，主题乐园烟花秀、跨年祈福、演唱会等具有仪式感的消费方式热度大涨 [2] - 江西庐山景区举办跨年活动，带动城区和山上各类酒店、民宿等需求旺盛 [2] - 无锡灵山胜境、四川成都天府双塔、广西涠洲岛等地举办丰富多样的跨年活动，提升旅行体验 [2] 冬季冰雪旅游 - 哈尔滨冰雪大世界假期一日游产品在同程旅行平台上的预订热度环比上涨超45% [3] - 成都热雪奇迹室内滑雪场假期首日客流量同比增长近120%，吸引大量亲子客群和年轻人 [3] - 冰雪游占据冬日旅游主导地位，吉林雾凇岛、新疆赛里木湖、浙江安吉云上草原、云南玉龙雪山等景区热度涨势突出 [3] 入境旅游与免税消费 - 元旦假期，海口和三亚是全国入境机票量增长最快的2个城市，增幅同比分别超过3倍和5倍 [4] - 三亚国际免税城、三亚海旅免税城、海口日月广场免税店所在商圈酒店入住量均有大幅增长，增幅均在1倍以上 [4] - 元旦假期入境外国人中，适用免签政策入境29.2万人次，较去年同期增长35.8% [4]

2026年元旦假期消费亮点 - 元旦假期文旅消费需求持续释放，新场景、新亮点精彩纷呈，实现新年消费“开门红” [4] - “体验”与“仪式感”成为文旅消费关键词 [5] - “跨年游”相关搜索量同比增长125% [6] - 乐园游玩与陶艺制作销售额同比增长超100% [6] 冰雪旅游消费 - 冰雪游占据元旦假期“C位”，成为冬季旅游“风向标” [6] - 哈尔滨冰雪大世界是热点景区 [6] - 元旦期间国内热门航线前20名中，冰雪游航线占比达四成 [6] 家电3C市场消费 - 2026年“国补”落地的首个假期，多地家电3C市场迎来消费热潮 [7] - 智能空调、智能冰箱、智能洗衣机等AI家电“三大件”是热点产品 [7] - 智能家电具备“风随人动”、自动判断衣物面料、识别食材自动保鲜等创新功能 [7] - 苏宁易购数据显示，元旦假期全国门店客流环比增长110% [7] 入境旅游与购物消费 - 在扩大免签范围、优化离境退税等政策带动下，“中国游”与“中国购”热度持续攀升 [7] - “带空箱子去中国”成为热点话题 [7]

文旅市场整体表现 - 元旦假期3天全国国内出游1.42亿人次，国内出游总花费847.89亿元，文旅消费活力持续释放 [1] - 飞猪平台数据显示，元旦假期消费者人均购买件数同比增长超20%，人均消费金额同比增长超30% [3] 跨年主题消费趋势 - 携程数据显示，“跨年游”相关搜索量同比上涨125%，主题乐园烟花秀、跨年祈福、演唱会等具有仪式感的消费方式热度大涨 [4] - 江西庐山景区举办跨年活动，城区及山上酒店民宿需求旺盛，景区开通观日出专线并提供御寒补给以提升体验 [3][4] - 无锡灵山胜境、成都天府双塔、广西涠洲岛等地举办丰富多样的跨年活动，如无人机表演、灯光秀、篝火晚会等 [4] 冬季冰雪旅游热度 - 哈尔滨冰雪大世界一日游产品在同程旅行平台上的预订热度环比上涨超45% [4] - 成都热雪奇迹室内滑雪场假期首日客流量同比增长近120%，吸引大量亲子客群和年轻人 [7] - 冰雪游成为冬日旅游“C位”，吉林雾凇岛、新疆赛里木湖、浙江安吉云上草原、云南玉龙雪山等景区热度涨势突出 [7] 入境旅游与免税消费 - 元旦假期，海口和三亚是全国入境机票量增长最快的2个城市，增幅同比分别超过3倍和5倍 [7] - 三亚国际免税城、三亚海旅免税城、海口日月广场免税店所在商圈酒店入住量均有大幅增长，增幅均在1倍以上 [7] - 国家移民管理局统计显示，元旦假期入境外国人中，适用免签政策入境29.2万人次，较去年同期增长35.8% [9]

文章核心观点 - 2026年元旦假期深圳文旅消费市场实现“开门红” 游客接待量与旅游收入均实现高双位数同比增长 其成功得益于精准把握年轻消费群体“悦己”消费趋势 通过提供多元化、个性化、强仪式感的文旅产品与活动 结合高效便捷的交通基础设施 成功吸引了大量本地及外来游客 展现了强大的消费活力与城市吸引力 [1][3][5] 文旅消费市场表现 - **总体数据亮眼** 元旦假期深圳累计接待游客311.64万人次 日均同比增长32.3% 实现旅游收入20.93亿元 日均同比增长36% [1] - **客源结构年轻化** “00后”出游人群占比最高达39% “90后”占比33% 两者合计占比超七成 成为出游绝对主力 [2] - **城市旅游热度高** 深圳位居全国入境游热门城市第3位、国内游热门城市第4位 [2] 消费趋势与特征 - **“悦己”消费成为核心驱动力** 年轻人将假期视为“悦己”重要场景 主题乐园烟花秀、寺庙祈福、跨年演唱会等具有仪式感的消费方式热度大涨 “跨年游”相关搜索量同比上涨125% [3] - **冰雪游占据假期“C位”** 元旦期间国内热门航线TOP20中 冰雪游航线占比达四成左右 [3] - **文旅产品融合创新** 深圳结合其年轻化人口结构优势 推出融合虚拟IP、冰雪、电音、非遗、艺术展览、经典演唱会等多元元素的创新产品 满足年轻人个性化需求 [3][4] - **活动带动效应显著** 深圳节日大道“四海一家”大巡游吸引超16万人次观赏 活动当天周边商圈客流量达28.1万人次 销售额达1942万元 超八成歌迷会在演唱会举办城市度过元旦假期 带动周边酒店预订热度环比显著增长 部分热门房型提前两周售罄 [4] 交通基础设施支撑 - **地铁客运量创纪录** 2025年12月31日深圳地铁全网总客运量达1305万人次 首次突破1300万大关 同比增长9.8% 2026年1月1日总客运量达1058.69万人次 刷新休息日历史最高客流纪录 同比增长18.5% [6] - **轨道交通网络完善** 随着四条新线路开通 深圳轨道交通运营里程增至634.5公里 车站达441座 实现全市各区轨道交通全覆盖 线网密度达0.32公里/平方公里 居内地城市首位 [7] - **铁路与航空客流旺盛** 元旦假期首日深圳北站到发旅客总计62.3万人次 同比增长超70% 1月1日广深港高铁高峰时段发送跨境旅客13.1万人次 同比增长36.8% 截至1月3日17时 深圳各口岸查验出入境人员238.6万人次 同比增长27.2% [7] - **机场国际客流创新高** 截至2025年12月21日 深圳机场国际及地区旅客量达615万人次 同比增长23% 创历史新高 预计全年将突破630万人次 2025年前11个月 机场外籍出入境人员同比增长44% 免签入境外籍人员数量同比增长133% [7][8]

2026年元旦假期消费与出行市场表现 - 元旦假期全国出行热情高涨，消费市场兴旺，折射出经济的强劲脉动和发展潜力 [1] 铁路与跨境出行数据 - 全国铁路在元旦假期（1月1日至1月3日）累计发送旅客4808.7万人次，其中1月1日发送旅客1856万人次 [4] - 假期全国边检机关保障661.5万人次中外人员出入境，日均220.5万人次，较去年同期增长28.6%，1月1日单日通关高峰达226.5万人次 [7] 重点城市旅游消费 - 北京市接待游客880.8万人次，实现旅游总花费109.7亿元 [9] - 上海市接待游客682.03万人次，实现全要素旅游消费总额122.71亿元 [9] - 广东省接待游客1787.5万人次，日均同比增长34.8%，实现旅游收入99.8亿元 [9] 旅游与娱乐消费趋势 - 携程旅行数据显示，国内景区门票预订量同比增长超4倍，“跨年游”相关搜索量同比增长125% [12] - 同程旅行监测显示，元旦期间国内热门航线前20名中，冰雪游航线占比达四成，哈尔滨、新疆、云南等地冰雪景区热度突出 [15] 零售与商圈表现 - 在超长期特别国债等政策带动下，苏宁易购全国门店元旦假期客流环比增长110% [18] - 北京市元旦期间60个重点商圈客流量累计达2822.6万人次 [20] - 天津市重点监测的406家商贸流通企业累计销售额13.1亿元，总客流量906.6万人次 [20] 餐饮市场表现 - 美团数据显示，2026年元旦假期“必吃榜”榜单流量整体同比增幅142%，其中异地流量同比增幅接近100% [23] - 北京市重点监测的餐饮业态销售额日均同比增长4.6% [23]

行业市场表现 - 2026年元旦假期3天，全国国内出游人次达1.42亿 [1] - 同期国内出游总花费为847.89亿元 [1] 消费趋势与特征 - 跨年游和冰雪游成为假期热门主题，热度显著 [1] - 短途游和度假游在假期中备受消费者青睐 [1] - 文旅消费活动为新年增添了强烈的“仪式感” [1] - 消费者倾向于在文化氛围中体验生活气息，并通过出游开启新的一年 [1]

报告行业投资评级 - 报告未明确给出行业投资评级 报告的核心观点 - 2026年元旦假期旅游市场预期强劲，酒店及机票搜索热度同比大幅增长，行业需把握多元市场机遇，做好精细化运营工作 [3][4] - 用户行为呈现“异地游模式兴起”、“游玩半径与连住时长显著拉长”以及“主题游与跨年活动驱动消费”三大特征 [5][12][18][27] - 酒店经营应聚焦于OTA运营、营销推广和产品设计，以抓住预订高峰并提升转化 [34][35][37] 市场预测：国内 - “请3休8”的拼假模式激发错峰游需求，节前两天境内酒店搜索热度同比增长近50%，机票搜索热度增长近30% [6] - 元旦假期首日，国内酒店搜索热度同比增长超过100%，国内机票搜索热度同比增长超过50% [7] 市场预测：入境 - 入境市场保持强劲增势，酒店及机票搜索热度双线齐增，免签红利持续释放 [8] - 元旦假期首日，入境酒店搜索热度同比增长超过150% [9] - 入境游热门目的地中，广州、北京、三亚、深圳位列前茅，烟台、南宁、汕头、青岛等城市热度显著上升 [10][11] 用户行为分析 - 相较于2025年元旦，2026年元旦假期预期跨省酒店住宿将超过半数，连住2天及以上的住宿占比会进一步提高 [12][14] - 客源地主要集中在一线及新一线城市，包括广州、上海、北京、深圳、杭州、武汉、成都、南京、天津、苏州 [15][16] - 北方游客南下过冬趋势明显，带动三亚、广州等城市热度提升，同时景德镇、开封等新兴目的地涌现 [18] - 哈尔滨、深圳、重庆、成都、南京等是热门酒店目的地 [26] 旅游消费热点 - 近一周，温泉、私汤、滑雪成为旅游搜索关键词TOP3，显著促进相关主题酒店消费 [28][29] - 温泉泡汤酒店间夜量同比增长超过600% [29] - 滑雪酒店间夜量同比增长超过200% [31] - 跨年演唱会及音乐节大幅带动周边酒店预订，例如诸暨西施跨年音乐节期间，酒店搜索热度同比增长超过800% [33] 酒店经营建议 - **OTA运营**：预计12月31日前后迎来预订高峰，酒店应开启自动接单、增设临时保留房并确保外网价量态准确，以提升转化 [34] - **营销建议**：通过报名平台活动获取专属流量与标签以提升曝光，并提前布局线上旅拍及热门话题，附上预售产品以增加销量 [34] - **产品建议**：针对错峰游和长连住需求，推出提前预订、连住特惠以及融合“跨年活动/景区门票+餐饮+住宿”的多晚连住套餐 [35][37]