行业趋势：元旦假期旅游市场显著升温 - 2026年元旦假期火车票开售，假日旅游迎来预订高峰，受假期较去年增加两天影响，短途旅行市场显著升温 [1] - 多个旅游平台数据显示，以“4小时高铁圈”为代表的便捷出游方式受到广泛青睐 [1] - 总体来看，元旦假期出行市场呈现短途化、年轻化、仪式感强等特征，反映出居民假日生活品质的持续提升与消费活力的稳步释放 [3] 市场需求与消费者行为 - 近一个月以来，平台上“跨年”、“元旦”等关键词搜索热度环比涨超280% [1] - 元旦假期出游用户中，近46%的用户选择在假期前抢先出发，跨年仪式感提前点燃 [2] - 从出游天数来看，2天或3天以上的出游行程是更热门的选择，预订出游人次占比分别为37%和31% [2] - 冰雪、暖冬等主题产品受到各年龄段游客欢迎，国内游与出境游市场同步回暖 [3] 平台预订数据表现 - 美团旅行数据显示，截至目前，元旦假期出行的预约单量比去年同期增长近5倍 [1] - 同程旅行数据显示，进入12月份，元旦假期的机票、酒店民宿等主要产品预订逐步起量，整体预订热度较去年同期提升近30% [1] - 途牛旅游网数据显示，近10天内元旦团期相关产品搜索及咨询热度环比增长超两倍，“跨年游”相关产品搜索及咨询热度环比增长超50% [2] 热门目的地与出行线路 - 火车出行热度最高的城市为北京、上海、广州、哈尔滨、南京等地 [1] - 元旦假期最热门的火车线路多集中于“4小时高铁圈”内，例如北京—哈尔滨、北京—上海、成都—重庆、昆明—大理、北京—沈阳、长春—哈尔滨等线路备受青睐，行程最短不足40分钟，最长约4小时 [1] - 一些“网红城市”及县域目的地的搜索及咨询热度也迎来了快速增长，例如泉州凭借簪花、古厝夜游、闽南小吃等元素吸引了更多年轻游客，近10日搜索及咨询热度环比增长超5倍 [2]

冬季旅游市场趋势概览 - 冬季旅游市场呈现多股出游热潮并行、分段错峰的特征，出游高峰主要集中在元旦假期、寒假及春节期间，假期高峰前后的错峰出行进一步释放了消费潜力 [1][7] 冰雪旅游热潮 - 冰雪旅游预订热门方向包括哈尔滨、北京、长春、沈阳、张家口、牡丹江、白山、延边、阿勒泰、漠河 [2] - 在冰雪旅游产品预订用户中，南方用户占比接近70%，上海、南京、杭州、广州、深圳、成都、武汉、贵阳、苏州、重庆等地用户“北上追雪”意愿强烈 [2] - 新疆与吉林省的“雪假”期间，到访乌鲁木齐、阿勒泰和吉林省的游客中，来自上海、四川、江苏、广东、浙江等南方地区的用户占比较高 [2] 避寒旅游需求 - 12月以来，北方用户预订“南下避寒”旅游产品的热度增长，需求突出的城市包括北京、天津、西安、哈尔滨、沈阳、太原、郑州、长春、石家庄、呼和浩特 [4] - 避寒游用户中，60岁以上年长者占据较高比例，成为主力人群之一 [4] - 热门避寒目的地包括海南三亚、海口，广东广州、深圳、珠海，以及云南昆明、西双版纳、丽江、大理 [4] 元旦跨年旅行特征 - 元旦假期出游用户中，超过五成游客选择就近跨年 [5] - 80、90后亲子家庭以及00后年轻游客更注重跨年仪式感与氛围感，在跨年游用户中的出游人次占比超过了80% [5] - 跨年游热门目的地包括北京、广州、上海、三亚、成都、西安、南京、哈尔滨、重庆、厦门 [6] - 热门跨年选择包括上海迪士尼、广州长隆、珠海长隆、北京环球等主题乐园，以及北京首钢园、古北水镇，南京新街口、夫子庙，上海南京路、外滩，广州永庆坊、广州塔，西安古城墙、大唐不夜城等城市地标 [6] 寒假及春节旅游预订 - 进入12月后，寒假出境游预订热度率先升温，亲子家庭出游热情高涨 [7] - 寒假出境游热门目的地包括马尔代夫、印度尼西亚、泰国、新加坡、马来西亚等，以海岛主题游为主 [7] - 寒假境内游预订热度领先的目的地包括北京、广州、三亚、上海、成都、丽江、大理、重庆、厦门、哈尔滨 [7] - 冰雪旅游、主题乐园、避寒游、传统文化体验等主题的旅游产品深受寒假游客青睐 [7]