文旅市场整体表现 - 春节假期全省文旅市场呈现总量攀升、结构优化、质效双增的良好态势 [1] - 全省共接待游客5860.97万人次，同比增长14.68% [1] - 全省实现旅游总花费445.74亿元，同比增长13.35% [1] - 全省图书馆、文化馆、博物馆累计接待群众1039.94万人次 [1] 重点景区与目的地表现 - 阿坝州九寨沟景区接待游客18.27万人次，同比增长17.7% [1] - 成都大熊猫繁育研究基地接待游客48万人次，同比增长11% [1] - 宽窄巷子景区接待游客125.89万人次，同比增长9.7% [1] - 西昌邛海景区接待游客74.18万人次，同比增长7% [1] - 剑门蜀道剑门关5A景区接待游客41.41万人次，创春节假期历史新高 [1] - 剑门蜀道剑门关5A景区实现门票收入2387.86万元，创春节假期历史新高 [1] 文博场馆与文化活动 - 三星堆博物馆累计接待游客近20万人次 [2] - 成都武侯祠“策马三国”大庙会、杜甫草堂木偶戏新春演出备受追捧 [2] - 资阳濛溪河遗址首次向公众开放 [2] - 广安市博物馆举办“韵古溢彩——故宫博物院藏宫廷珐琅器精品展” [2] - 自贡市盐业历史博物馆推出非遗体验活动 [2] 科技赋能与沉浸式体验 - 多地运用无人机表演、数字光影、AI互动、MR体验等现代科技打造沉浸式文旅新场景 [2] - 乐山市峨眉山景区举办“紫禁城里过大年”MR全国首展 [2] - 乐山大佛景区推出“福启大佛、瑞马迎春”科技国风新年派对 [2] - 巴中市南龛山推出数字化沉浸式展陈 [2] 冰雪旅游与产品升级 - 借力2026年米兰冬奥会，全省19个滑雪场成为冰雪爱好者聚集地 [2] - 冰雪旅游从观光向体验、运动、文化融合升级 [2] - 雅安王岗坪、甘孜海螺沟、理县毕棚沟等景区推出滑雪竞技、戏雪乐园等一站式产品 [2] - 形成“白天玩雪、晚间泡汤”的全时段文旅消费模式 [2] 营销推广与消费刺激 - 全省统筹发放近4000万元文旅消费券，覆盖景区、住宿、餐饮等多元场景 [3] - 甘孜州发布终身门票政策，一次购票终身免费畅游14家景区 [3] - 宜宾抢抓春晚流量，推出特色文旅活动973场次 [3] - 资阳乐至县非遗巡游汇聚超3万名游客 [3] 惠民举措与区域联动 - 全省62家A级景区对上海、重庆、浙江、山东等对口援建及协作地区游客实行门票优惠 [4] - 绵阳开放超5万个公共停车位 [4] - 广安推出景区免费游、公交免费坐、车辆免费停的“三免”政策 [4] - 雅安发放1000万元消费券，开展“1元游雅安”等活动 [4] - 遂宁、内江、广安推出“票根+”模式，实现跨域联动、消费互促 [4] - 游客集散中心设立旅游服务点与景区直通车，保障交通无缝换乘 [4]

文章核心观点 2026年央视春晚哈尔滨分会场活动显著提升了哈尔滨的城市知名度与国际影响力，为当地文旅产业带来了爆发式客流增长，并推动了冰雪经济向文化沉浸、深度体验及全产业链延伸，同时展示了当地产业工人的匠心精神，实现了从“流量”到“留量”、从单一观光到多元融合的系统性产业升级 [1][2][5] 文旅产业市场表现与客流增长 - 哈尔滨冰雪大世界海外游客接待量截至1月26日达75,028人次，是去年同期的3.2倍，日均接待1,830人次外国游客 [2] - 法国和美国客源市场同比分别增长4873.08%和6030.23%，俄罗斯客源地同比暴涨154倍 [2] - 中央大街商圈客流同比大幅增长，道里菜市场等特色消费场景日均客流约4万人次，创同期新高 [10] - 道里区游客构成更趋多元，省外与南方游客占比大，境外游客明显增多，家庭游、年轻群体、深度体验客群占比提升 [10] 品牌升级与产业生态发展 - 春晚将哈尔滨冰雪文化与城市魅力推向世界级舞台，直接拉动国际客流爆发式增长 [2] - 冰雪大世界正加速从“景点观光”向“文化沉浸”、“生活体验”转型，深化四季产品体系，带动文创、演艺、美食等周边产业集群发展 [5] - 中央大街以“冰雪暖世界”为主题，通过春晚镜头完成全球沉浸式亮相，品牌能级、客流热度、体验品质实现三重跃升 [8] - “春晚效应”带动中央大街及其周边餐饮、住宿、文创等业态火爆，展现了冰雪文创的巨大潜力 [11] 区域联动与消费延伸 - 春晚热度形成以哈尔滨为核心，联动亚布力、雪乡等重点景区的冰雪旅游新格局 [13] - 中央大街作为“龙江之门”和“冰城之窗”，发挥交通枢纽和游客集散中心作用，助力黑龙江打造世界级冰雪旅游目的地 [13] - 道外区中华巴洛克历史文化街区将冰雪元素与历史风貌深度融合，设置十二生肖兽首冰灯展、马年主题冰雪雕塑等景观，800余平方米的“回到八零年代”冰场人气爆棚 [18] - 道外区鼓励延长餐饮业态营业时间，培育夜间餐饮消费集聚区，从餐饮住宿到休闲体验全方位满足需求，延伸冰雪旅游消费链条 [18] 产业匠心与创新成果 - 东安汽车动力股份有限公司苗秀技能大师工作室在2025年完成N20T系列、转子发动机等重点项目440件新品试制零件加工，节约成本180.24万元 [21] - 工作室获得发明专利、实用新型专利各1项，多篇论文获奖并参与省级科技进步奖项目，成功获评全国劳模工匠人才创新工作室 [21] - 工作室以师带徒培育人才，签订8对培育协议，开展超500学时技能培训 [21] - 工作室团队未来将继续在汽车发动机零部件加工上攻坚关键技术，培养高技能人才，深化产教融合，为产业升级贡献工匠力量 [21]

2025年黑龙江省文旅业发展成果总结 - 行业全年接待国内外游客31155.6万人次，同比增长10.3% [3] - 行业实现游客总花费4312.4亿元，同比增长16.5% [3] - 行业接待入境游客数量和花费同比分别大幅增长47.8%和52.3% [3] 政策与消费拉动成效 - 政策扶持与优惠让利总额超过4亿元 [3] - 演唱会等活动成功拉动消费超过13亿元 [3] 文旅融合与品牌建设 - 全年开展各类文旅活动超过2000场 [3] - 开行研学专列22趟，文创产品获多项国家级奖项 [3] - 哈尔滨、伊春跻身全国热门避暑目的地 [3] - 通过新媒体实现曝光量超过10亿次 [3] - “文旅+电商”直播销售额超过2.4亿元 [3] 产业投资与项目升级 - 推进133个重点文旅项目，完成年度投资42亿元 [3] - 打造41个沉浸式体验新空间，多个项目入选国家级名单 [3] 2026年黑龙江省文旅业发展规划 - 聚焦建设高品质冰雪和避暑旅游度假胜地 [4] - 计划释放“后亚冬”效应并推进“冰雪丝路”品牌国际化 [4] 产品供给与项目建设 - 计划开发特色旅游线路并建设100个以上重点项目 [4] - 将办好重大节庆活动以提质升级产品供给 [4] 业态融合与市场拓展 - 将深化文旅融合，培育演艺经济和潮玩业态 [4] - 推动“文旅+百业”融合并深化国际交流合作 [4] 服务与设施优化 - 计划完善基础设施并提升智慧服务水平 [4] - 将优化入境便利度并强化市场监管与暖心服务 [4]

文章核心观点 - 四川凭借独特的自然条件、便利的交通和多元化的“滑雪+”业态，已成为中国南方冰雪旅游的首选地和重要增长极，其滑雪场场均客流量位居全国第二，展现出强大的市场吸引力与发展潜力 [4][6] 市场表现与行业趋势 - 2024—2025冰雪季，四川省滑雪场场均客流达到38万人次，位居全国第二位 [6] - 中国冰雪设备制造行业自2015年以来高速发展，企业数量从约300家增至2023年的900家左右，行业销售收入从不到50亿元人民币增长至220亿元人民币 [9] - 南方冰雪旅游需求旺盛，在社交平台搜索“南方玩雪”可获得超过10万条相关帖子，体现了场景差异化带来的市场稀缺性 [6] 四川冰雪旅游的竞争优势 - **自然与气候条件**：四川山区海拔适宜（如太子岭滑雪场约2700米），体感舒适，拥有“蜀山暖雪”、云海、明显雪线与非雪线景观等独特风景 [5][7] - **地理位置与交通**：滑雪场距离主要市区较近，最远约270公里，基本可实现2.5小时到达，支持“一日往返”的便捷体验 [7] - **服务与体验**：大部分滑雪场门票已包含雪具、雪鞋租赁费用，并提供免费的穿雪具教学服务 [7] - **复合业态融合**：成功打造“滑雪+泡汤”标配体验，并积极发展“冰雪+文化”、“冰雪+研学”、“冰雪+民俗”等多元业态，突破“一季养三季”局限，向四季全时运营转型 [5][8][9] 未来发展空间与方向 - **硬件拓展**：冰雪设施设备自给率仍有提升空间，可依托本地智能制造产业链，引入智能化设备并结合5G、物联网技术，以数字化赋能场景与服务 [9] - **软件深化**：可在现有“滑雪+”模式上继续深挖，例如结合民族文化与节庆，加入骑马等具有松弛感的体验活动，进一步打造差异化、高体验感的产品 [9]

行业规模与增长 - 中国冰雪产业规模从2016年的3647亿元跃升至2024年的9800亿元，年均增幅达到21.09% [1] - 预计2025年冰雪产业规模将突破万亿元大关 [1] - 冰雪经济正从高速增长迈向高质量发展，成为拉动内需、促进消费的重要力量 [1][5] 市场趋势与特征 - 冰雪经济已从季节性、区域性活动，扩展为全季节、全地域、多元融合的消费新业态 [1] - 形成“南展西扩东进”的全国性布局，冰雪旅游从小众走向大众，从北方延伸到南方 [1][3] - 发展模式从单一冰雪活动转变为“冰雪+”融合发展模式 [1] 产品与服务创新 - 冰雪旅游产品供给持续丰富，包括专业滑雪雪道、戏雪娱乐项目、夜滑项目等 [2][3] - 推动“冰雪+”跨界融合，重点发展“冰雪+体育”、“冰雪+旅游”、“冰雪+文化”、“冰雪+教育”等业态 [5] - 产品组合创新，例如将滑雪体验与温泉康养、民俗体验相结合，延长游客停留时间 [3] 消费场景与地域扩张 - 消费场景从户外雪场延伸至城市近郊的室内雪场、冰雪主题乐园，方便城市居民参与 [2] - 消费时间从白天向夜间延伸，配套餐饮、住宿等夜间服务以激活消费活力 [2] - 南方地区积极建设室内冰雪场馆，有效填补冬季消费市场空白 [3] - 具体案例显示，江苏句容宝华山滑雪场在雪季高峰单日客流量可达5000人次 [3] 产业带动效应 - 冰雪项目客流增长有效带动周边餐饮、住宿、购物、研学等消费同步升温 [2] - 冰雪经济成为多地扩大内需、刺激消费的重要增长点 [1] - 冰雪资源的辐射范围持续扩大，推动冰雪旅游由北向南延伸，带动相关产业发展 [2] 发展驱动与未来方向 - 行业迎来历史性发展机遇，需在政策支持、技术应用和产业融合上持续发力 [4] - 政策上需完善顶层设计，健全标准体系，出台针对冰雪经济中长期发展的专项规划 [4] - 技术上需推动智慧冰雪建设，利用大数据、人工智能优化场馆运营管理与游客体验 [4] - 目标是让“冷资源”不断释放“热效应”，赋能区域发展 [4][5]

寒假旅游市场升温与趋势 - 寒假旅游市场快速升温 学生及亲子家庭成为出行主力 1月以来大学生机票预订量同比增长超20% [1][3] - 出行高峰预计将出现在春节假期 学生返乡客流高峰预计持续至2月第一周 并与务工返乡客流叠加形成第一波春运出行高峰 [3][4] - 1月24日全国中小学生集中迎来寒假 带动1月24日至25日成为出行小高峰 0至17岁儿童和青少年票量环比上周末翻番 [3] 客群特征与出行模式 - 学生群体出行量快速增长 带动春节出行订单 预订1月12日至19日出发的机票量环比上周增长明显 18至22岁游客环比增长近三成 [3] - 大学生倾向于“抢跑”春节档外出游玩 家长则带着中小学生开始避寒、游学之旅 [5] - 自驾游和自由行是亲子游客的热门选择 [7] 热门旅游产品与消费趋势 - 旅游消费呈现品质化、体验化趋势 融合文艺演出、非遗手作的综合性产品受青睐 [1][7] - 主题乐园、博物馆类产品尤其受到年轻群体及亲子客群青睐 住玩一体的主题乐园酒店预订量同比增长94% [7] - 行程中带有民俗观演、非遗手作等体验的旅游服务预订量同比增长超四成 [7] - 冰雪旅游、主题乐园、避寒游、传统文化体验等主题的旅游产品深受年轻及亲子游客青睐 [7] 行业策略与市场机遇 - 针对亲子与年轻客群需求打造文化体验、运动休闲等产品 成为旅企抢占假日市场的关键 [1] - 春节假期前是布局亲子游市场的关键窗口期 应积极把握寒假出游趋势 [7] - 建议针对北方地区气候特点重点打造以冰雪运动为代表的户外体验产品 同时深化博物馆、演出等文化资源的旅游转化 推出融合文化体验、运动休闲与娱乐互动的亲子游产品 [7]

活动概况与核心主题 - 1月6日至8日，“世界市长对话·哈尔滨”活动在哈尔滨举办，主题为“冰雪连接世界 合作共赢未来”，聚焦冰雪经济可持续发展、全球合作、城市治理创新、科技赋能冰雪产业及“冰雪IP”打造等议题[1] - 活动期间，2026哈尔滨国际冰雪经济博览会同步开幕，展示面积超2万平方米，设有1个中心展区和六大主题展区，覆盖冰雪运动、文化、教育等领域[3] - 来自加拿大、芬兰、德国、希腊、韩国、泰国、土耳其和中国等国家的城市市长、副市长及代表参加了活动[1] 冰雪经济产业发展与成果 - 哈尔滨将冰天雪地转化为冰雪旅游产品和“金山银山”，冰雪文化和冰雪经济正成为其高质量发展的新动能和对外开放的新纽带[2] - 2024—2025年冰雪季，哈尔滨累计接待游客9035.7万人次，2024年冰雪经济总规模突破1600亿元人民币[6] - 哈尔滨不断开拓冰雪消费新场景，冰雪温泉、主题民宿、沉浸式演艺、地域美食等多元业态蓬勃发展[2] - 冰雪经济博览会吸引了来自芬兰、瑞士、奥地利等国家和地区的约300家企业，推动国际城市间的文化交流与产业经贸合作[3] 国际合作与城市交流 - 与会城市代表联合发布了《“共享冰雪机遇，共促城市发展”世界市长对话哈尔滨倡议》，旨在探索全球城市高质量发展的多元路径[2] - 多个城市向哈尔滨发出合作邀请：德国马格德堡市愿借鉴冰雪旅游发展模式，希腊哈兰德里市希望开展文化交流，韩国富川市希望在智慧城市、经贸、文化艺术等方面深度合作[5] - 芬兰罗瓦涅米市是本届博览会的主宾市，与哈尔滨建立国际友城关系已20年，双方在建筑、规划、旅游及气候适应领域的经验可为全球城市应对气候变化提供借鉴[3][4] - 哈尔滨被联合国授予“音乐之城”称号，其中西文化交融的特质体现在城市建筑与艺术中，如交响曲《文明颂》融合东西方音乐元素，促进了文明互鉴[3] 冰雪运动与文化基础 - 哈尔滨是中国现代冰雪运动发源地，从首次引入现代冰雪运动至今，其运动员已为国家赢得9枚奥运金牌，被誉为“奥运冠军之城”[6] - 活动期间，嘉宾在松花江冰雪嘉年华体验了滑冰、冰壶、冰上龙舟等冰上运动，感受到市民的冰雪热情[6] - 由全民冰雪热情滋养出的城市精神，转化为发展动能，市民在冬季保持活跃有助于提升城市健康度、凝聚力与经济活力[6] - 土耳其埃尔祖鲁姆大都会市副市长对冰壶项目感兴趣，并指出哈尔滨是中国最早发展冰壶项目的城市[6] 行业活动与平台价值 - 哈尔滨国际冰雪经济博览会被视为向世界发出的务实合作邀请函，冰雪已发展为全球性的商业与创新平台[3] - 博览会作为国际交流平台，推动了冰雪运动、文化、教育等领域的产业合作与展示[3] - “世界市长对话”活动为全球城市分享冰雪产业发展经验、探讨公共治理创新提供了高端对话平台[1][2]

活动概况与核心观点 - 2026年1月6日至8日，“世界市长对话·哈尔滨”活动在哈尔滨举办，主题为“冰雪连接世界 合作共赢未来”，聚焦冰雪经济可持续发展、城市治理、科技赋能及冰雪IP打造等议题 [1] - 活动核心观点：冰雪文化和冰雪经济正成为哈尔滨高质量发展的新动能和对外开放的新纽带，公司致力于将“冷资源”转化为“热经济” [2] 冰雪经济与产业发展 - 2026哈尔滨国际冰雪经济博览会同步开幕，展示面积超2万平方米，设有1个中心展区和六大主题展区，覆盖冰雪运动、文化、教育等领域 [3] - 博览会吸引了来自芬兰、瑞士、奥地利等国家和地区的约300家企业参与，推动国际文化交流与产业经贸合作 [3] - 2024—2025年冰雪季，哈尔滨累计接待游客9035.7万人次，2024年冰雪经济总规模突破1600亿元人民币 [6] - 行业不断开拓冰雪消费新场景，冰雪温泉、主题民宿、沉浸式演艺、地域美食等多元业态蓬勃发展 [2] 国际合作与城市交流 - 与会城市代表联合发布《“共享冰雪机遇，共促城市发展”世界市长对话哈尔滨倡议》，旨在探索全球城市高质量发展的多元路径 [2] - 芬兰罗瓦涅米市是本届博览会主宾市，与哈尔滨建立国际友城关系已20周年，双方在建筑、规划、旅游及气候适应领域的经验可为全球城市提供借鉴 [3][4] - 多个国际城市向哈尔滨发出合作邀请：德国马格德堡市希望借鉴冰雪旅游发展模式，希腊哈兰德里市希望开展文化交流，韩国富川市希望在智慧城市、经贸、文化艺术等方面深度合作 [4] 冰雪文化与城市特质 - 哈尔滨被联合国授予“音乐之城”称号，其中西文化交融的特质体现在城市建筑与艺术中，如中央大街汇集巴洛克、新艺术运动等流派建筑 [3] - 通过交响曲《文明颂》等文化活动，促进文明互鉴与多元交融，获得国际嘉宾高度评价 [3] 冰雪运动与城市活力 - 哈尔滨是中国现代冰雪运动发源地，从首次引入现代冰雪运动至今，其运动员已为国家赢得9枚奥运金牌，并被赋予“奥运冠军之城”称号 [6] - 滑冰、冰壶、冰上龙舟等群众性冰雪运动热烈开展，全民冰雪热情滋养城市精神，并转化为发展动能，有助于提升城市健康度、凝聚力与经济活力 [6] - 国际嘉宾对哈尔滨的冰壶等冰雪运动发展历史表示赞赏 [6]

入境游市场整体表现 - 2026年元旦假期，中国入境游市场迎来“开门红”，适用免签政策入境的外国人达29.2万人次，较去年同期增长35.8% [1] - 入境游爆发式增长由政策红利释放、产品创新升级与消费场景拓展共同驱动 [1] - 外国游客的消费行为正从“浅层打卡”向“深度沉浸”转变，元旦假期入境体验型玩乐产品预订量增长超30倍 [7] 政策驱动与便利化措施 - 免签政策持续优化是入境游爆发的核心驱动力，形成“过境免签+单方面免签+区域性便利”的组合效应 [3] - 2025年，中国将240小时过境免签政策扩大至60个口岸、24个省份，覆盖范围延伸至哈尔滨、昆明等区域枢纽 [3] - 对法国、德国等12国单方面免签政策延长至2025年底，并新增马来西亚、泰国等东南亚国家为免签对象 [3] - 离境退税政策升级进一步打通消费闭环，2025年1-11月全国离境退税商店数量突破1.2万家，其中海南占比超40% [3] - 海口日月广场免税店推出“即买即退”服务，外国游客购物后可当场领取退税款，单笔最高退税额达1.1万元 [3] 旅游产品迭代与升级 - 行业正从“景点观光”向“深度体验”转型，形成冰雪、文化、科技三大核心产品线 [4] - **冰雪旅游**：以“娱乐性强、性价比高”形成差异化优势，哈尔滨冰雪大世界门票价格仅为瑞士同类景区的1/3 [5] - 2025年12月至2026年1月，入境冰雪游订单同比增长近翻倍，东南亚客源占比达68% [5] - **文化体验**：古镇漫游成为外国游客了解中国文化的窗口，通过“可参与、可互动”的模式让文化体验从“观看”升级为“创造” [6] - **科技赋能**：支付、交通、语言的数字化改造解决了外国游客的“痛点”，如支付宝推出支持180个国家和地区电子钱包的“国际版” [7] 具体消费场景与热点 - **主题乐园**：上海迪士尼、北京环球影城推出“跨年烟花秀+限定演出”吸引大量年轻游客 [8] - 跨年演唱会带动文旅消费飙升，广西南宁因举办明星专场演出，酒店预订量同比增17倍 [8] - **美食寻味**：地方美食成为吸引国际游客的“软实力”，如三亚大东海广场举办美食嘉年华 [8] - **避寒与冰雪**：气候差异催生“南北互游”现象，元旦假期哈尔滨、长春、沈阳等冰雪目的地热度攀升，而海口、三亚自驾游热度同比增长超80% [8] 行业展望与地方实践 - 专家分析2026年入境游将延续高增长态势，中国冰雪产品以娱乐为主，与欧美度假为主形成互补，在全球具有唯一性 [9] - 随着免签政策覆盖更多国家、离境退税商店突破1.5万家，入境游消费潜力将进一步释放 [9] - 地方特色城市正通过“文化+科技+服务”打造差异化竞争力，例如西安推出“数字秦俑”AR体验，郑州开发少林功夫武术研学项目 [9] - 随着“史上最长春节假期”临近，一个“量质齐升”的入境游新时代正在到来 [9]

入境旅游市场整体表现 - 元旦假期入境游市场迎来开门红 得益于免签政策红利持续释放和国际航线增开等多重利好[3] - 元旦假期适用免签政策入境的外国人达29.2万人次 较去年同期增长35.8%[3] - 2025年前三季度入境游预订实现了100%的增长 来自免签国家的订单增幅平均高达153%[16] 入境游客源与目的地分布 - 元旦假期有97个国内城市迎来境外游客 北京、上海、深圳、成都等地成为热门目的地[8] - 冰雪季入境游订单同比近乎翻倍增长 东南亚客源占比近七成[10] - 哈尔滨冰雪大世界自2025年12月17日开园以来 已累计接待外籍游客超过3万人[10] - 四川成都元旦假期共有超过2.2万人次的外国人入境 同比增加74.8%[15] 旅游产品与消费趋势 - 元旦假期入境体验型玩乐产品预订量增长超30倍[8] - 海岛购物古镇漫步 解锁中国游新玩法 到中国的海岛避寒淘好物 在古镇漫步享闲情 寻味传统美食成为热门选择[11][12] - 在海南 免税购物加海滨度假模式成为吸引国际游客的亮点 封关运作后首个元旦假期共验放出入境人员3.1万余人次 客流量较去年同期增长23.5%[14] - 冰雪旅游形成冰雪加文化、体育、研学、康养等多种业态 推动入境冰雪游迎来爆发式增长[15] 行业增长驱动力与前景 - 行业迈入高速增长与高质量发展并行的新阶段 量质齐升 目的地深化与产品创新成为核心驱动力[15] - 在免签、离境退税等一系列政策红利持续释放下 2026年入境游热度仍将持续 带动入境游消费继续提升[16]