新媒体国际传播联合体成立 - 新媒体国际传播暨品牌出海高质量发展大会在青岛国际新闻中心召开，同期举行新媒体国际传播联合体成立仪式[1] - 联合体由中国广告协会国际传播工作委员会、中国外文局欧非中心、凤凰网、国资委商业网点建设开发中心、知识产权出版社、海尔集团、快手、青岛啤酒、澳柯玛等多家单位联合发起成立[4] - 联合体以资源共享、优势互补、协同创新、共赢发展为核心宗旨，旨在搭建跨领域、跨行业的协同传播平台[7] 联合体成立背景与目标 - 在全球化与数字技术发展背景下，国际传播格局呈现多元化、碎片化特征，单一主体面临资源分散、渠道有限、文化适配不足等挑战[4] - 联合体旨在破解行业痛点，凝聚传播合力，构建协同高效的国际传播生态，让中国故事、中国声音传得更远更响，助力中国品牌在全球市场行稳致远[4][7] - 青岛国际新闻中心主任张锡岭提出国际传播是一项系统工程，有赖于各方资源协同与整合[4] 青岛品牌出海战略 - 青岛市贸易发展服务中心主任刘婷表示，青岛正从产品走出去、产能走出去加快迈向品牌走出去的新阶段[5] - 以海尔、海信、青啤为代表的青岛企业已从单纯产品出口转向在国际市场布局品牌、建设渠道、参与标准制定[5] - 品牌出海成为新一轮对外开放重要方向，需通过多语种、多平台内容传播，将城市形象和产业优势转化为海外客户认知，打通传播端与贸易端[5] 国际传播实践与技术支持 - 中国外文局欧非传播中心主任赵丽君强调跨文化沟通中内容本土化的重要性，媒体机构应发挥专业策划与内容生产优势[10] - 火山引擎、抖音、TikTok相关负责人介绍AI智能创作、跨文化数据分析、海外合规监测等技术可降低传播成本、提升效率[15] - 短视频、直播等多元形式在品牌出海中的应用案例为参会企业提供可落地的技术解决方案与传播思路[15] 联合体核心倡议 - 共建新媒体国际传播联合体倡议书提出五大核心方向：凝聚共识共筑传播共同体、资源共享搭建高效服务平台、协同创新提升传播核心效能、合规自律坚守传播责任底线、开放合作拓展全球传播网络[19] - 倡议整合全球传播通路、优质内容素材库、多语言翻译资源、AI技术工具与人才交流平台，实现资源倍增效应[19] - 坚持本土化表达、全球化视野，创新内容创作与传播形式，助力企业打破有产品无品牌困境[19] 大会成果与未来展望 - 大会成功举办标志着新媒体国际传播联合体正式落地，跨界交流、资源对接、协同创新的国际传播长效平台启动[20] - 参会人员涵盖政府、市场、学术、企业等多方代表，形成多元协同格局[20] - 联合体将以青岛为起点，辐射全国、链接全球，通过资源整合、技术赋能、创新实践，助力更多中国品牌走向世界[20]