文章核心观点 北京广播电视台（北京台）作为首都主流媒体，在“新闻立台、内容强台、融合兴台”战略指导下，通过深化系统性变革，在理论宣传、舆论引导、精品原创、媒体融合、业态创新及国际传播等方面取得显著成效，探索出一条符合首善标准的广电媒体发展路径，致力于建设新型主流媒体 [1][15][33] 理论宣传与精品创制 - 公司推出重点理论节目《书山有路——习近平总书记的书单》，三季总阅读量达28亿，获得高热度与好口碑 [3][20] - 公司制作的融媒体纪录片《春风习习的地方》收视数据位列多个排行榜首位，传播覆盖全球86个国家和地区，其双语短视频海外播放量超339万次 [4][20] - 公司聚焦打造理论宣传主阵地，强化“头条”“首页首屏首推”建设，策划一系列理论节目与纪录片 [3][17] 主流舆论引导与社会治理 - 公司坚持“新闻立台”，围绕重大主题推出《京津冀·瓣瓣同心》等特别节目和融媒产品，引发社会广泛共鸣 [6][22] - 公司打造媒体赋能城市治理的“首都样板”，推出《向前一步》《接诉即办》等节目，其中《向前一步》连续8年写入北京市政府工作报告，推动街巷整治300多条，为超5.2万户和185万户居民解决停车难和物业问题，惠及市民超610万 [6][23] - 公司的经济深度访谈节目《信心——凝心聚力，接续奋斗》全网阅读量近4亿 [6][23] 原创内容建设与文化IP培育 - 公司深耕文化、科技、教育等领域，构建多元原创节目带，创制《最美中轴线》《养生堂》等高品质节目，并推出《鲲鹏击浪》《觉醒年代》等口碑剧作 [8][25] - 公司培育了北京台春晚、跨年晚会、北京国际电影节、大运河音乐节等多个全国影响力的现象级文化IP [8][25] - 公司的科创纪实观察节目《专精特新研究院》五季共采访全国专精特新企业超200家，相关话题阅读量近11亿次 [8][25] - 2020年以来，公司共有近400件次作品获得省部级以上奖项，在中国新闻奖、中国广播电视大奖评选中连续几年名列前茅 [8][25] 媒体融合与技术应用 - 公司践行“台就是端、端就是台”融合理念，全台客户端和账号用户粉丝总量超4亿，并建成7个千万级头部账号、40多个百万级重点账号 [10][27] - 公司持续拓展“1+2+N”融媒格局，“北京时间”“听听FM”两大客户端探索“新闻+”模式与社交功能，提供接诉即办、招聘直播等民生服务 [10][27] - 公司在全国率先开播省级4K超高清卫视频道，相关项目荣获2025年度“王选新闻科学技术奖”一等奖 [10][27] - 公司成立人工智能融媒创新实验室，上线AI智作平台，接入DeepSeek等10多个音视频大模型，AIGC应用成果持续扩量提质 [10][27] 系统性变革与新型业态拓展 - 公司加大供给侧改革，累计关停7套有线调频频率和4套数字付费频道，撤销合并频道频率6个，压减尾部账号近300个，清理规范企业40余家 [12][30] - 公司创新成立14家工作室，累计对接融合项目超500个，营业收入超3.6亿元 [12][30] - 公司积极拓展“媒体+”模式，2025年首次承办北京半程马拉松，创新设立北京电影生活节，累计吸引客流7600多万人次，拉动综合消费近252亿元 [12][30] - 公司主导运营全市年度重大展览项目《看·见殷商》，票务销售达30万张 [12][30] 国际传播能力建设 - 公司已建成重点覆盖美国、新加坡、加拿大等200多个国家和地区的海外社媒矩阵，国际粉丝“朋友圈”持续扩大 [14][32] - 公司策划推出《这里是北京》《北京雨燕的家书》等国际传播节目，其中微纪录片《中国梦365个故事》以每集3分钟形式讲述劳动者追梦故事 [14][32] - 公司制作的大熊猫纪实观察节目《熊猫奇遇记》海外平台播放量超百万，获外交部官方账号推介 [14][32]

现有主流外宣平台的局限性 - TikTok与小红书的内容核心聚焦于娱乐化、生活化场景，如短视频娱乐、创意挑战、美食美妆和日常分享，难以承载更系统、更深入的中国故事[2] - 现有平台的影响多停留在表面，难以触及中国的发展理念、制度优势与文明深度[2] - 现有平台的受众群体多集中于年轻群体，对中老年群体、专业领域从业者等关键国际传播群体的触达能力有限[2] - 全球信息传播的主要阵地仍被西方平台占据，有关中国的信息常被片面解读或恶意抹黑，与中国发展现状严重不符[3] - 海外第三方平台在很大程度上掣肘着中国声音的传播，主流媒体的对外传播面临功能性失灵的困境[3] 构建多元化外宣平台矩阵的必要性 - 需要更多外宣平台来填补现有平台在传播深度和广度上的空白[2] - 需要专门的平台实现对中老年群体、专业领域从业者等重要国际社会群体的精准触达[2] - 需要更多细分平台来满足不同领域、不同区域的传播需求，例如面向学术领域的中外思想交流平台、面向产业领域的中国企业出海展示平台[4] - 构建多元化外宣平台矩阵可以增强传播韧性，规避因过度依赖单一或少数平台（如美国威胁封禁TikTok事件所暴露的风险）而导致的传播中断风险[6] - 针对不同国家和地区的文化习俗与网络环境差异，需要针对性的平台布局以实现精准传播，例如在东南亚和发展中国家可能获得更多共鸣[6] - 中国从“世界工厂”向“全球创意源泉”的转型，呼唤更多外宣平台来承载科技发展、民生改善、生态保护等多元领域的传播需求[7] 新兴外宣平台的实践与互补作用 - 2025年6月启动的“中国与世界”外文网络传播平台，通过多语种、多板块的系统布局，为海外受众提供全面、客观的中国信息，弥补了商业平台在权威信息传播上的不足[3][4] - WebNovel等网络文学平台通过市场化运作，推动中国网络文学IP在海外的二次创作与传播，成为文化外宣的新力量[7] - “中国与世界”外文平台通过系统呈现中国理念、文化与国情，旨在打造“外国人读懂中国第一网”[7] - 这些新兴平台与TikTok、小红书形成互补，覆盖了不同的传播场景与受众需求[7] - 扩大社交媒体国际影响力已被纳入中国“十五五”规划建议，目标是持续激发文化共鸣，这需要更多元的平台载体[8] 国际舆论环境与公众认知 - 芝加哥全球事务委员会2025年10月的民调显示，逾半数（超过50%）美国受访者支持对华合作接触政策，这一转变离不开现有平台的推动[2] - 当前中国数字内容浪潮为世界提供了了解中国的“情感切入点”[2] - 要让国际社会真正理解中国式现代化的内涵、中华文明的精髓，仅靠碎片化的生活内容远远不够[2] - 中国数字文化的全球影响力源于市场动态与草根创造力，这种自下而上的交流更具韧性[6] - 泰国专家丹尼尔·卡米纳蒂认为，中国文化出海将是一个缓慢曲折的过程[6]

合作背景与现状 - 进出口银行董事长陈怀宇与新华社社长傅华于2月11日在京举行会谈，就进一步深化合作交换意见 [1][3][5] - 双方自战略合作协议签署以来，已在经济信息服务、调查研究和品牌传播等领域开展了密切合作，并取得了丰硕成果 [3][5] 未来合作方向 - 双方希望未来进一步加强沟通对接，深化智库合作，并强化信息共享 [3][5] - 双方计划推进协同创新，以更好地结合进出口银行的“融资”与“融智”金融专业优势，以及新华社的新闻宣传与政策研究优势 [3][5] - 合作目标是在国际传播中携手讲好中国金融故事，营造良好舆论氛围 [3][5]

北京中轴线现状与战略定位 - 北京中轴线集中体现了中国传统都城规划理论和中华文明传统中正和合的哲学理念 在新时代被赋予了国家仪式、精神象征与文化自信的战略使命 [1] - 当前中轴线的整体功能仍偏重历史遗存保护与游览观光 缺乏将其转化为当代表达、城市仪式与国家叙事的机制设计与内容构建 [1] - 空间象征性与社会参与度脱节 限制了其国家传播平台功能的发挥 [1] 中轴线功能转型与内容构建建议 - 建议系统规划中轴线国家仪式型场景体系 明确空间功能与精神表达的融合路径 [2] - 建议设立“新时代中轴线仪式空间激活工程” 将花火演艺、城市灯火秀、主题装置艺术等多重手段与红色叙事、抗战胜利等节点表达结合 [2] - 目标是使中轴线从“观光轴线”走向“时代精神的城市讲述带” [2] 城市级仪式制度与品牌打造 - 建议确立历史节点城市级仪式制度 打造“伟大复兴·时代花火”节庆品牌 [2] - 建议设立市级统筹机制 实现跨部门资源调配和群众组织 每年围绕不同历史主题策划系列仪式 [2] - 在城市空间中构建可共鸣、可纪念、可传播的“伟大复兴情境” 使国家主旋律转化为社会情绪共鸣 形成新的城市精神传播路径 [2] 运营机制与产业联动 - 建议构建“中轴仪式+文旅消费+公共传播”三位一体的运营机制 以放大精神弘扬与经济带动效应 [2] - 引入市属文旅平台 牵头成立“伟大复兴·城市仪式季”运营联盟 联合民营演艺、视觉设计、新媒体公司开展策划执行 [2] - 吸引社会资本参与深度消费链条设计 构建“观看-参与-沉浸-复购”的完整消费闭环 [2] 国际传播与青少年引导 - 建议加强国际传播与青少年引导功能 提升中轴节庆内容的全球影响力与时代共鸣力 [2] - 引入多语种解说、多平台直播、海外社交媒体同步传播机制 [2] - 将庆典转化为展示中国制度自信与精神风貌的重要文化窗口 [2]

文章核心观点 - 新媒体推广已从辅助手段蜕变为驱动中国内容国际传播、赢得广泛认同的核心引擎 其关键在于将优质内容与精准、创新且系统化的推广策略相结合 [1] 个人职业发展路径 - 职业生涯始于从零搭建中国媒体海外社交账号 成功将主管的YouTube频道点击量提升至近五千万次 积累订阅用户超两万人 [1] - 加入CGTN后职责从单一平台运营升级为深度参与国际合拍与全球发行 推动优质节目落地海外主流电视台 完成从执行到战略的关键跨越 [1] 具体项目成就与行业认可 - 牵头推动《澎湃中国》系列与美国国家地理频道合作 助力作品跻身全球顶级纪实平台 [2] - 为《澎湃中国》规划跨平台全球传播方案 推动作品全球网络播放量累计突破亿次 [2] - 《澎湃中国》先后获得美国MUSE Creative Awards、国家广播电视总局“年度优秀国际传播纪录片”、中央广播电视总台“国际传播类一等奖”等国内外重磅奖项 [2] 方法论提炼与行业赋能 - 针对国际传播中的行业共性难题 独立研发出新媒体推广矩阵自动化发布平台、KOL智能匹配投放平台、品牌舆情监测系统等系列专业工具 并均成功斩获国家软件著作权 [3] - 这些工具系统性破解了国际传播中的效率与精准度痛点 提升了项目执行效能并为行业提供了可落地的解决方案 [3]

中国文化产业高质量发展与对外传播协同路径 - 文化产业是中国式现代化的重要标志 已成为推动文化繁荣、增强国家文化软实力的关键力量 党的二十届四中全会对加快发展文化产业、提升中华文明传播力影响力作出战略部署[3] - 文化产业规模持续扩大 数智技术赋能下的新场景、新业态不断涌现 形成以数智驱动、新媒体创新、科技赋能为标志的新引擎[3] - 文化产业与对外传播相互促进、双向赋能 文化产业是对外传播的源头活水和内容基石 对外传播是文化产业的广阔海洋和市场通道[3] 数智科技对文化产业的赋能作用 - 数智科技极大提高文化生产效率 降低文化生产周期和成本[3] - 数智科技大大增强了出海文化产品的精准度、表现力、交互性与沉浸感[3] - 文化产业与对外传播正加速融合 互联网、新技术特别是人工智能的快速发展是重要驱动力[4] 文化产业的发展现状与对外传播格局 - 改革开放以来 文化产业历经从无到有、从小到大、从弱到强的发展历程[3] - 当前文化产业覆盖广泛 影视短剧、网文游戏、国风潮玩等多样并行 形成引领对外传播的立体矩阵[3] - 文化产业已成为国民经济重要增长极和对外传播的重要载体[3] 提升对外传播效能的策略与方法 - 应通过生动鲜活的文化产品展现真实立体的中国形象 在全球市场中开辟新空间、培育新动能[3] - 应深入研究文化与科技融合带来的新机遇 创新国际传播手段 着力提升对外传播质量和效果[4] - 应以润物无声、久久为功、富有感染力的方式 增强中华文化的国际传播力和影响力[4] 行业平台与活动宗旨 - “中国公共关系讲坛”和“中国公共关系主题沙龙”是中国公共关系协会的品牌活动 旨在宣介传播党和国家发展战略和重大政策 研讨分享公共关系及文化传承、国际传播理论与实践新思路[5] - “讲坛”突出权威性 由权威人士、领军人物主讲 旨在拓展视野、交流思想、探索前沿、分享成果[5] - “主题沙龙”突出学术性 由专家学者、业界精英主讲 以学术研讨和行业交流为主 推动构建中国特色公共关系体系[5]

项目概况与成果 - 第二届“新时代·新影像”中外联合创作计划由国务院新闻办公室、国家互联网信息办公室、国家广播电视总局指导，中国外文局、中央广播电视总台影视剧纪录片中心CCTV-9、Discovery探索频道主办 [1] - 项目旨在面向全球征集纪录片、短视频等影像选题和成片，并对入选项目提供创作指导、制作支持、专业培训、传播推广等形式的扶持 [1] - 第二届计划自2024年7月启动，共收到来自全球创作者提交的影像选题7180个，最终评选并扶持创作了100个影像选题 [1] 活动运营与专业支持 - 项目已举办两届工作坊培训，邀请20余位国际知名导演、专家学者开展理论授课和实践培训，三万余名参培学员通过线上线下参加 [1] - 学习出版社出版发行了《国际传播实践的力量——中外影像大师课》，系统梳理总结前两届创作计划工作坊的培训精华 [1] 作品传播与影响 - 第二届成果作品如《校长的心愿》《太阳升起的舞蹈》《麻辣山城48小时》等在海外多地展映展播 [2] - 项目组委会在活动现场发布了26部推荐作品 [2] - 这些作品被视为编织中外文明交流的影像纽带 [2] 未来计划与发展方向 - 第三届“新时代·新影像”中外联合创作计划已宣布启动 [2] - 第三届主题聚焦“中国发展，世界机遇”，并在综合征集各类选题的基础上增设多个特别单元，包括“寰宇和鸣：文明交流互鉴”、“山河相依：周边国家交流合作”、“创见未来：科技创新与未来愿景”、“丝路筑梦：中国企业海外故事”、“大爱同舟：人道行动与发展合作” [2] - 第三届计划还将开展国际网红中国行创作行动和中国导演“走出去”创作行动 [2] - 项目目标是通过上述举措，助力更多融通中外的优秀作品走向世界，为促进跨文化理解与人文交流贡献影像力量 [2]

行业核心观点 - 新闻行业正通过系统性变革，将文化资源转化为文化IP，并构建多层次传播链条以提升用户链接能力[2][3] - 技术赋能新闻生产全链条，通过“创意+技术+审美”的融合以及“新闻+服务+政务”的实践，助力新闻产品“出圈”并扩大社会影响力[4][5] - 提升国际传播效能是行业关键任务，主流媒体正从“借船出海”向构建自主社会化平台传播网络转变，并通过话语体系、采编协作等多方面创新增强国际影响力[6][7] 内容创作与IP打造 - 精品文化报道需抵达历史文明与用户传播的“现场”，并完成从学术到常识、从历史到当下、从价值到故事的“三重转译”[2] - 行业通过将甲骨文等文化资源转化为“了不起的甲骨文”、“客从河洛来”等文化IP，大幅增加用户触达场景，为系统性变革提供样本[2][3] - 优秀新闻作品需实现“讲道理”与“讲故事”的有机融合，并着眼于国家发展大局，将复杂产业现象转化为大众可感知的内容[4] - 经济日报社推出的工业母机产业调查系列文章和相关话题阅读量累计破亿[4] 技术应用与产品创新 - 技术赋能能让内容表达更具冲击力，新闻产品需做到“创意+技术+审美”的有机融合[5] - 中央广播电视总台的“回家的钥匙”项目，以智能定位钥匙扣和应用服务，已为7000个易走失老人的家庭筑起守护防线，是技术赋能与融媒思维的实践[5] - 传播与运维已融入新闻生产全链条[6] 国际传播与影响力建设 - 提升国际传播效能需提高国际化表达与跨文化传播能力，并从新闻性、针对性、语言表达和传播推广等方面着手[6] - 行业通过“宏观叙事+微观讲述”的双线结构，以真实为底色、以共情为桥梁、以技术为驱动，有助于破除西方话语陷阱[6] - 地方国际传播中心可通过话语体系、采编协作、资源协同和评价机制等多方面创新，依托本土优势提升产品的国际影响力与穿透力[7]

提升国际传播能力与中华文明影响力 - 完善国际传播体制机制，深化主流媒体改革，支持社交媒体平台国际化发展，并建强专门人才队伍以打造国际一流媒体[2] - 创新国际传播理念、内容、方法，拓展对外传播平台和载体，构建多渠道、立体式对外传播格局[2] - 深化国际传播重点基地建设，建立协同联动机制和资源共享平台，推动各部门共同参与对外传播工作[2] 构建中国话语与叙事体系 - 创新对外传播话语体系，以习近平新时代中国特色社会主义思想为核心，立足中国式现代化实践，打造融通中外的新概念、新范畴、新表述[3] - 采用精准传播方式，推进中国故事和中国声音的全球化、区域化、分众化表达，以增强针对性[3] - 顺应移动化、社交化、可视化趋势，创新网络传播话语，以年轻受众易于接受的方式讲好中国故事[3] 促进文明交流互鉴与文化出海 - 践行全球文明倡议，深化文明对话，推动文明交流互鉴[4] - 加强中华文化精品海外推广，挖掘良渚、三星堆、敦煌、春节等文化资源，打造具有全球影响的文化标识[4] - 鼓励文化企业拓展国际业务，推动网络文学、网络游戏、短视频、微短剧等优质文化产品“破圈出海”[4]

贯彻落实习近平文化思想与北京的角色 - 北京肩负建设贯彻落实习近平文化思想首善之区的特殊使命，并拥有得天独厚的禀赋 [1] - 贯彻落实习近平文化思想需把握“道”与“策”的关系，将深邃思想通过“小切口”叙事策略，转化为可亲、可感、可践的传播内容 [1] 文化传承、创新与国际传播策略 - 文化传承与创新如同根脉与枝叶，需根深干壮才能枝繁叶茂，当代中国的发展观、文明观等均根植于中华文化沃土 [2] - 讲好中华文明故事需善于提炼展示中华文明的精神标识和文化精髓，阐释从“天下大同”到“人类命运共同体”等一脉相承的文明逻辑 [2] - 国际传播需把握“同”与“异”的关系，文化传播本质是“示异”过程，应坚守中华文化主体性，善于在对方语境下展示个性、促进认同 [3] - 中国新闻社推出“东西问”专栏，以“文明互鉴、理性对话”为依归，通过“存异的发问”与“求同的作答”阐释文明差异与融通价值 [3] 构建国际传播体系与北京的优势 - 需推进国际传播格局重构，构建更有效力的国际传播体系，将传播体系从“分而说之”变为系统集约的“合而塑之” [4] - 需打通官方与民间、部门与地方、个体与机构等联系，构建多渠道、立体式对外传播格局 [4] - 北京总部资源富集、传媒产业发达、技术支撑雄厚，应发挥首都优势，搭建协同平台，深化合作传播，让北京故事、中国故事更富实效地出圈出海 [4] - 北京的所见所闻可能构成越来越多来华外国人对中国的主要印象，其文化建设工作拥有巨大潜力与责任 [4]