核心观点 - 2026年内容消费领域的核心变革是“凡人至上”，宏大叙事退潮，评判价值的权杖从精英与机构转向具体、鲜活的普通人[1] - 这一趋势源于经济环境引发的对确切幸福的渴求、AI工具普及赋予普通人创作能力，以及大众对悬浮叙事的疲惫[1] - 在凡人纪元，品牌需忘掉引领，学会陪伴，成为用户生活里的“搭子”[12] 娱乐与内容产业 - **影视叙事转向**：影视圈聚焦小人物故事，如《南京照相馆》讲战火中守护底片的小店主，《哪吒2》的呐喊被年轻人翻译成对职场PUA的反抗[24]，精英叙事失信，观众需要被理解而非被说教[26] - **品牌营销启示**：品牌应成为用户“凡人史诗”的记录者，例如运动品牌记录夜跑的程序员，比赞助冠军更打动人心[29]，麦当劳用格莱美级别运镜拍摄内蒙古土豆农民，以“小内容、大制作”致敬凡人价值[26] - **短剧与综艺分化**：短剧成为情绪“速效药”，如《朱雀堂》以4000万投资开启微叙事纪元，《离婚的亿万富翁女继承人》以20万美元撬动3500万美元票房[31]，治愈系综艺如《花儿与少年》提供低冲突庇护，满足对“低功耗社交”的渴望[36][39] - **品牌情绪营销**：品牌需具备情绪识别能力，在短剧战场可针对用户“小确丧”与“小确爽”下猛药，例如美妆品牌打造《反PUA图鉴》，招聘APP尝试《00后整顿职场》[40] - **音乐与播客两极分化**：内容市场呈现“哑铃形态”，一端是《坏猫之歌》等“魔性”旋律提供碎片化“精神零食”[43]，另一端是《岩中花述》播客等深度对谈进行“意义补给”，其一期节目积累200万粉丝[45] - **品牌内容策略选择**：提供“精神零食”需极致化，如在15秒内完成情绪引爆[49]，提供“思想补给”则需深度沉潜，如高端家电品牌打造“生活哲学”系列对谈[49] 商业、零售与消费 - **消费哲学变化**：经济动荡使“可以买贵的，不能买贵了”成为新消费哲学，人们更渴望确切的幸福[10] - **品牌关系重构**：品牌需拒绝“老登化”，与凡人“搭伙过日子”，放下身段与消费者“混”在一起[12] - **营销触点微观化**：营销转向“微触点”创意与真实沟通，小票、鸡蛋等日常场景成为情感连接载体[1] - **消费趋势演变**：呈现“寒酸美学”与“邪修智慧”，年轻人用创意解构品牌溢价，重定义消费价值[1] - **企业形象塑造**：摒弃完美人设，真实共情与亲民姿态更能赢得信任[1] 科技与互联网 - **AI工具平民化**：AI从“神级”玩具变为凡人工具，如DeepSeek等工具的普及让每个普通人都有了创作武器[10]，既解决看病、搞钱等实用需求，也释放创意想象力[2] - **科技产品导向转变**：科技产品不再炫耀参数，而是深度嵌入生活，关照用户身心需求，聚焦健康、养老、陪伴等领域[2] 品牌营销方法论 - **叙事权转移**：内容权杖易主，普通人比品牌掌握了更多话语权[12] - **营销四重转向**：叙事上从“造神”转向“侍人”，触点从霸权媒体转向微观共情，关系从单向宣讲变为双向互动（公众参与式监督成常态），价值从功能满足转向情绪代偿（广告本身成为值得消费的内容）[2] - **服务模式**：赞意增长网络提供全链路服务，覆盖品牌战略、推广、种草、运营到电商激活等环节[19]，其联合成立的生意叙事研究院独创「生意叙事」方法论[16] - **成功案例**：旗下品牌「亲爱男友」累计销售额破7亿[14]

公司财务表现 - 公司2026上半财年营业收入为123.0亿元，同比下降5.8% [1] - 上半财年毛利率同比微降0.1个百分点至41.0% [1] - 上半财年经营费用率微增0.1个百分点至33.2% [1] - 上半财年净利率同比下降0.3个百分点至6.4%，净利润同比下降9.8%至7.9亿元 [1] - 管理层维持全年净利润同比持平、净利润率改善的指引 [1] - 中期派息率为102%，预期股息率接近7% [1] 品牌与销售趋势 - 主力品牌收入同比下降4.8%，其他品牌收入同比下降12.2% [2] - 近期销售趋势与2季度相若，折扣水平同比有所加深 [1] - 公司正与主力品牌合作完善线上线下渠道管理、改善整体折扣水平 [2] - 线上零售业务同比实现双位数增长 [2] 门店运营与渠道策略 - 截至2025年8月末，公司直营门店数量净减少332家至4,688家，总销售面积同比减少14.1% [2] - 单店面积同比增长6.5%，对新店和改造店执行更严格标准，单店面积更大但装修投入更克制 [2] - 期内线下同店客流量下滑双位数，线下客流仍面临压力 [2] - 公司积极探索"1(线下门店)+N(线上多场景布局)"的多元运营形态 [2] 发展战略与新业务 - 公司计划重点深化跑步和户外细分赛道，发展norda、soar、Ciele和Norr?na等新品牌 [2] - 首家ektos跑步集合店已于10月1日开业，致力打造多功能空间服务跑步人群 [2]