县乡消费市场崛起 - 县域常住人口近7.5亿，市场容量和消费潜力巨大 [1] - 全国乡村消费增速比城镇快0.9个百分点，江苏差距达3.4个百分点 [1] - 县乡市场销售增速持续高于城镇，成为拉动消费增长的新引擎 [1] 消费需求与主体变化 - 消费结构从生存型转向发展型，咖啡、鲜花、丽人、宠物等业态快速增长 [2] - 2023届本科生县域就业比例达27%（较2019届+6个百分点），高职生达29%（+7个百分点） [2] - 26-35岁"回流青年"成为县乡消费主力，带动新消费观念 [2] 激活县乡消费三大路径 - **有钱花**：通过民宿、直播带货等新业态拓宽收入来源，形成"好货不愁卖"的良性循环 [3] - **愿意花**：江阴吉麦隆超市40%货架改为本地直供商品，宏信超市引入特色食品迎合本地需求 [3] - **放心花**：需解决冷链布局不均、快递点设置不合理、维权不便等消费环境问题 [3] 行业转型方向 - 消费下沉需提升渠道质量而非简单复制城市模式，强调地域适配性 [4] - 零售企业需结合农业、加工业、服务业打造本地化供应链 [3][4]