县乡消费增长 - 今年前5个月县乡消费品零售额同比增长5.4%，增速比城区高0.6个百分点 [1] - 县乡消费市场规模占社会消费品零售总额比重达38.9%，同比提高0.1个百分点 [9] - 文旅"新三样"（古建活化、非遗体验、前沿科技）推动消费升级，从"门票经济"转向"体验经济" [1][9] 古建活化带动文旅 - 福建南靖县活化利用土楼资源，改造为住宿与民俗体验空间，吸引游客体验本地文化 [1][3] - 南靖土楼1-5月游客接待量超264万人次，门票收入同比增长8.6% [3] - 土楼新增激光投影、夯土彩绘等沉浸式体验项目，提升游客吸引力 [3] 非遗体验成为流量密码 - 山东莱阳姜疃镇非遗研学基地每周举办主题活动，展示剪纸、花饽饽、鲁绣等非遗产品 [3] - 游客可参与非遗制作并购买文创产品，如剪纸折扇等 [5] - 非遗体验带动周边消费，如餐饮、住宿等 [7] 科技消费新场景 - 湖南长沙县金井镇引入大型天文望远镜，吸引天文迷游客 [5] - 科技体验串联采茶、茶艺、露营等消费链条，延长游客停留时间至两日游 [7] - 天文台开业后周边餐馆夜宵生意显著增长 [7] 乡村体育赛事创新 - "村超""村BA"等赛事带动文体旅融合，福建东山岛复兴捶球运动，吸引游客体验 [9][11] - 贵州兴义市21公里赛道串联景点，推动住宿业入住率增长60%，累计旅游收入2.3亿元 [13] - 浙江长兴县山地自行车赛带动农产品销售，吊瓜子、笋干销量同比增长20.8% [15][17] 文旅专线促进城乡消费 - 河南郑州开通消费定制专线，串联16个美食地标，服务旅客360万人次 [19][21] - 哈尔滨至齐齐哈尔动车组推出烤肉专线，激活跨城消费 [23][25] - 文旅专线推动城乡消费双向互动，前5月旅游咨询、交通出行、文体休闲类零售额均两位数增长 [27]

县乡消费市场崛起 - 县域常住人口近7.5亿，市场容量和消费潜力巨大 [1] - 全国乡村消费增速比城镇快0.9个百分点，江苏差距达3.4个百分点 [1] - 县乡市场销售增速持续高于城镇，成为拉动消费增长的新引擎 [1] 消费需求与主体变化 - 消费结构从生存型转向发展型，咖啡、鲜花、丽人、宠物等业态快速增长 [2] - 2023届本科生县域就业比例达27%（较2019届+6个百分点），高职生达29%（+7个百分点） [2] - 26-35岁"回流青年"成为县乡消费主力，带动新消费观念 [2] 激活县乡消费三大路径 - **有钱花**：通过民宿、直播带货等新业态拓宽收入来源，形成"好货不愁卖"的良性循环 [3] - **愿意花**：江阴吉麦隆超市40%货架改为本地直供商品，宏信超市引入特色食品迎合本地需求 [3] - **放心花**：需解决冷链布局不均、快递点设置不合理、维权不便等消费环境问题 [3] 行业转型方向 - 消费下沉需提升渠道质量而非简单复制城市模式，强调地域适配性 [4] - 零售企业需结合农业、加工业、服务业打造本地化供应链 [3][4]