行业政策与监管动态 - 广电总局于2023年启动“套娃”收费及操作复杂“双治理”工作，至今已持续两年多 [1][3] - 为巩固治理成果形成长效机制，行业制修订了5项法规文件并累计发布11项技术标准 [6] - 行业完善了监测、处置、反馈闭环监管机制，以畅通投诉渠道并立即纠正违规问题 [6] 终端设备升级与部署 - 行业研发推出U盘大小的插入式微型机顶盒，以解决“连线多、不美观”问题 [3] - 中国广电、中国电信、中国移动、中国联通正部署1000万套插入式微型机顶盒和通用遥控器 [3] - 行业推动机顶盒功能完全内置到电视机内，开展百万级一体化电视机试点应用 [3] 用户体验与服务优化 - 行业研发多款新型通用遥控器，简化操作按钮，实现一个遥控器同时操控电视机和机顶盒 [3] - 通用遥控器设有“看电视键”，可在任何界面下一键返回直播，极大简化操作 [3] - 针对酒店、养老院、医院等多类场所累计实现18.6万家酒店的“一键看直播”且无开机广告 [4] 收费模式与内容服务改进 - 行业优化“自动续费”订阅规则，通过“二次确认”和短信提醒将其变为“自主续费” [4] - 推动多个主体共同建设精品内容融合影视包，实现“加量不加价” [4] - 智能电视机开机广告治理取得进展，93%的机型已实现开机广告“一键关闭”并提供“永久关闭”服务 [6]

行业总体规模与成就 - 当前行业已成为广播电视大国、网络视听大国，电视大屏用户合计超过10亿，网络视听用户达到10.9亿 [1] - "十四五"以来内容制作规模庞大，制作发行电视剧（网络剧）超过1500部、动画片超过3500部，纪录片超过35万小时，微短剧约15万部 [1] - 2024年全国广电视听服务业总收入达到1.49万亿元，较"十三五"末增长61.96% [1] 微短剧行业发展 - 微短剧呈现蓬勃发展态势，成为新大众文艺的重要业态，用户规模达到6.96亿，今年市场规模有望在去年500亿元基础上实现更大突破 [2] - 行业呈现精品化、大众化、国际化发展方向，通过加强创作扶持、组织实施"微短剧+"计划、鼓励国际交流等举措推动发展 [2][5] - 全国已有14个省（区、市）出台微短剧发展扶持政策，通过资源整合、创作引导等方式推动高质量发展 [2] - 针对微短剧行业存在的问题如"雷人"剧情、"霸总"人设等开展专项治理和常态化监管，及时纠偏 [3] - 正在制订《微短剧管理办法》，计划以部门规章形式发布，为行业发展提供法治保障 [2] 用户体验提升与技术部署 - 为解决"套娃"收费等问题，行业正在部署1000万套插入式微型机顶盒和通用遥控器，并推动机顶盒功能内置至电视机，开展百万级一体化电视机试点 [6] - 持续推进"一个遥控器看电视"，研发多款新型通用遥控器简化操作，实现一个遥控器同时操控电视机和机顶盒 [6] - 治理成果拓展至多类场景，累计实现18.6万家酒店的"一键看直播"和无开机广告，并惠及养老院、医院等2万余家机构和单位 [6] - 优化自动续费订阅规则，通过二次确认、短信提醒等方式将自动续费变为自主续费 [7] - 强化智能电视及开机广告治理，93%的机型已实现开机广告一键关闭功能，并向用户提供永久关闭服务 [7] - 为形成长效机制，相关部门制修订5项法规文件，累计发布11项技术标准，开展产品认证以强化源头治理 [7]

行业监管政策与标准 - 行业监管机构开展了治理电视“套娃”收费和操作复杂工作，基本实现开机看直播、取消机顶盒开机广告、大幅压减收费包及增加优质免费内容供给 [1] - 行业监管机构制修订了5项法规文件，累计发布11项技术标准，并开展机顶盒、电视机、遥控器“便捷看电视”的产品认证以强化源头治理 [3] - 行业监管机构完善了监测、处置、反馈闭环监管机制，畅通群众投诉渠道，对违规问题立即纠正以巩固治理成果 [3] 终端设备创新与部署 - 行业研发并推出U盘大小的插入式微型机顶盒，以解决“连线多、不美观”问题，并计划在有线电视和IPTV领域部署1000万套该设备及通用遥控器 [1] - 行业推动将机顶盒功能完全内置到电视机中，实现一体化，并开展百万级一体化电视机试点应用 [1] - 行业研发多款新型通用遥控器，简化操作按钮并适配微型机顶盒，实现一个遥控器同时操控电视机和机顶盒，并设有“看电视键”可一键返回直播 [2] 用户体验与服务优化 - 行业通过“二次确认”、短信提醒等方式优化“自动续费”订阅规则，将其变为“自主续费”，确保消费安心透明 [1][2] - 行业推动多个主体共同建设精品内容融合影视包，在不增加订购费用的前提下实现“加量不加价” [2] - 行业在实现机顶盒开机广告全面取消的基础上，进一步取消智能电视机开机广告，目前93%的机型已实现开机广告“一键关闭”功能并提供“永久关闭”服务 [3] 服务场景拓展与覆盖 - 行业累计实现18.6万家酒店的“一键看直播”和无开机广告，并将治理成果拓展至养老院、医院、残联机构、学校等2万余家机构和单位 [2]

行业趋势与机遇 - 超高清插入式微型机顶盒千万级规模部署启动，改善电视观看体验并推动新技术应用 [1] - 行业标准不断完善，国家广电总局整治电视"套娃"收费和操作复杂问题取得显著成效 [1] - 超高清插入式微型机顶盒及通用遥控器的推出为硬件升级和高质量发展提供契机 [1] 用户需求与产品改进 - 电视需向改善型消费品转型，厂商需关注用户需求，强化体验感与附加值 [2] - 产品设计优化方向包括机顶盒一体化、单一遥控器、手机遥控和语音控制 [2] - 厂商需融入智能互联、语音互动等个性化服务，提升用户体验 [2] 产品品质与技术升级 - 智能电视屏幕尺寸和清晰度提升，消费者倾向高性价比产品 [2] - 今年一季度MiniLED电视增幅达520.4%，显示高端技术产品需求旺盛 [2] - 行业需协同研发新技术，提升设备兼容性与互操作性以满足高品质视听需求 [2]