近日，河南金星啤酒股份有限公司（以下简称"金星啤酒"）正式向香港联合交易所递交IPO申请，中信证券和中银国际担任联席保荐人。 招股书显示，本次募集资金将主要用于增强生产能力、拓展销售渠道、推进营销与品牌建设，以及推动产品创新和产品组合拓展。 全国销量第一 金星啤酒始建于1982年，目前在全国9个省份建立了16个啤酒生产基地，年产能达200万吨，累计获得国家级荣誉150余项。 近年来，在传统啤酒行业整体增速放缓的背景下，公司通过聚焦"中式精酿"实现战略转型，并在这一细分赛道中迅速确立了领先地位。 根据灼识咨询数据，按2024年销量计算，金星啤酒的中式精酿啤酒产品位居全国销量第一。公司将中国茶文化、药食文化、花果文化融入精酿啤酒，打造 了一系列独具特色的中式精酿产品。例如，2024年8月推出的首款"金星毛尖中式精酿"，上市后获得了较高的市场关注；2025年5月上市的"金星冰糖葫 芦"精酿啤酒，其抖音相关话题在三个月内播放量超过7.2亿；同年9月发布的"金星水蜜桃中式精酿"，则契合了年轻消费群体对口味创新和消费体验升级 的需求。 伴随产品结构的优化和市场认可度的提升，金星啤酒经营业绩增长显著。据招股书披露，公司20 ...

公司表现 - 金星啤酒10个月内中式精酿产销量达1亿瓶（1升装）共10万吨 采购茶叶45万斤 产值10亿元 上缴税金1.2亿元 [1] - 公司旗下茶啤产品已达8款 包括龙井绿茶 茉莉花茶 蜜桃乌龙等 食啤产品4款 包括荆芥 绿豆 陈皮等 [6][8] - 公司天猫旗舰店茶啤和食啤套装已售10万+ 抖音平台销量累计超24万单 连续多日上榜抖音酒类带货榜前十 [8][11] 产品创新 - 独创智能高精度低温36小时原叶冷萃取茶技术 最大程度保留茶香 产品定价20-25元/升 [3] - 产品包装标注茶叶厂家信息 与杭州狮峰 北京吴裕泰等茶叶品牌供应商合作 [8] - 计划推出花系列和水果系列中式精酿啤酒 持续进行产品创新 [16] 渠道策略 - 从线上渠道切入 通过自播间和"交个朋友"直播间快速打开市场 同时覆盖全国31个省(市)线下渠道 [11] - 线上渠道女性消费者占比达54.64% 新品上市后突破60% 颠覆啤酒行业男性主导传统 [12] - 传统渠道被巨头品牌占据 线上渠道更符合年轻人兴趣电商需求 [12] 行业竞争 - 市场同类模仿者已超百家 产品售价9.9-15.9元/罐 低于金星定价 [13] - 啤酒行业"五巨头"占据超90%市场份额 在营销投入和线上渠道不断加码 [18] - 公司曾3度提起上市 计划2025年达成上市目标 但尚未披露最新进展 [18] 消费趋势 - 消费场景从应酬社交转向放松愉悦 非即饮场景成为新趋势 [12] - 年轻女性成为核心消费群体 分享"微醺""闺蜜小聚"等饮用场景驱动产品传播 [12] - "中式精酿"概念创造者 产品设计和包装全新 契合年轻人多元化需求 [10]