公司表现 - 金星啤酒10个月内中式精酿产销量达1亿瓶（1升装）共10万吨 采购茶叶45万斤 产值10亿元 上缴税金1.2亿元 [1] - 公司旗下茶啤产品已达8款 包括龙井绿茶 茉莉花茶 蜜桃乌龙等 食啤产品4款 包括荆芥 绿豆 陈皮等 [6][8] - 公司天猫旗舰店茶啤和食啤套装已售10万+ 抖音平台销量累计超24万单 连续多日上榜抖音酒类带货榜前十 [8][11] 产品创新 - 独创智能高精度低温36小时原叶冷萃取茶技术 最大程度保留茶香 产品定价20-25元/升 [3] - 产品包装标注茶叶厂家信息 与杭州狮峰 北京吴裕泰等茶叶品牌供应商合作 [8] - 计划推出花系列和水果系列中式精酿啤酒 持续进行产品创新 [16] 渠道策略 - 从线上渠道切入 通过自播间和"交个朋友"直播间快速打开市场 同时覆盖全国31个省(市)线下渠道 [11] - 线上渠道女性消费者占比达54.64% 新品上市后突破60% 颠覆啤酒行业男性主导传统 [12] - 传统渠道被巨头品牌占据 线上渠道更符合年轻人兴趣电商需求 [12] 行业竞争 - 市场同类模仿者已超百家 产品售价9.9-15.9元/罐 低于金星定价 [13] - 啤酒行业"五巨头"占据超90%市场份额 在营销投入和线上渠道不断加码 [18] - 公司曾3度提起上市 计划2025年达成上市目标 但尚未披露最新进展 [18] 消费趋势 - 消费场景从应酬社交转向放松愉悦 非即饮场景成为新趋势 [12] - 年轻女性成为核心消费群体 分享"微醺""闺蜜小聚"等饮用场景驱动产品传播 [12] - "中式精酿"概念创造者 产品设计和包装全新 契合年轻人多元化需求 [10]

便利店的冰柜里，传统工业啤酒正悄悄让位给金星毛尖、金星冰糖葫芦等精酿——这些贴着"中式 精酿"标签的啤酒，成为今夏年轻人的首选"快乐水"。 上线一个月，抖音话题量突破1亿，直播间销量突破26吨——冰糖葫芦精酿延续了金星茶啤的爆款 神话。小红书平台上，"中式精酿"相关笔记超2万篇，话题热度突破500万。 全国爆火，10个月卖了1亿瓶 公开数据显示，中国啤酒产量已连续三年下滑，2024年产量同比再降0.6%。当工业啤酒巨头还在 存量市场中厮杀时，金星中式精酿的破局路径让行业看到了新可能。 金星啤酒集团副董事长张峰透露：中式精酿系列上市10个月，产销规模已达10万吨（约1亿瓶）， 覆盖全国31个省份，采购茶叶45万斤，上缴税金1.2亿元。 这款诞生于啤酒淡季的产品开局即爆。2024年8月，金星信阳毛尖精酿在抖音直播间低调上市，意 外引爆抢购热潮。线上火爆直接带动线下招商，传统渠道经销商主动上门，短短数月完成全国布局。 精酿革命，不止概念堆砌 尽管行业还在摸索，然而模仿者的低价攻势已悄然涌向市场。目前，市场上的模仿品类层出不穷， 产品质量自然参差不齐。对此，张峰表示："这很正常。我们乐见产业共同做大这一品类的规模。整 ...

在主题分享环节，金星啤酒集团营销中心总经理吕晓朋以"中式就是强势，华流就是顶流"为主题，揭开金星中式精酿啤酒 火爆的神秘面纱。他指出，当下啤酒行业年轻化、高端化、个性化趋势愈发明显，精酿啤酒也进入到快速发展阶段。金星啤酒 要做定位再造，深挖自身优势强化中式文化，做产品调整、市场调整、组织再造。 作为民族品牌，金星啤酒始终秉持"为国人酿造一杯好啤酒"的理念，深挖产品新赛道，目前已经推出7款茶啤及5款药食系 列创新产品，这些金星中式精酿精选国产优质麦芽与啤酒花，采用金星独特的"1258"酿造技术，融合出更适合中国人口味的啤 酒。金星啤酒未来将积极打造多元化消费场景，精准捕捉核心用户新诉求，优化内部结构，提升运营效率。在国内市场深耕细 作的同时，积极布局国际业务，通过提升中式精酿占比实现利润增长。 此次参与河南品牌传播交流大会，对金星啤酒而言，这不仅是一次展示品牌实力与创新成果的绝佳契机，更是与各界精英 交流学习、汲取智慧的宝贵平台。金星啤酒将借此东风，进一步深化品牌建设，拓展市场版图，让金星中式精酿啤酒的醇香飘 向更广阔的世界。（夏天） 2025年，河南品牌集群式爆发，成为区域经济新引擎。金星啤酒集团作为"豫字号 ...

5月6日，金星冰糖葫芦中式精酿啤酒新品发布会在集团总部第一会议室举行，100余家主流媒体、自媒体代表及网红达人齐 聚于此，共同见证金星啤酒集团在中式精酿领域取得的又一重大创新成果。 发布会现场，金星啤酒集团副董事长张峰、常务副总李鹏、营销中心总经理吕晓朋、生产厂长张江伟、酿造技术总工张合 林等核心管理层领导到场，本次发布会由集团品牌推广总部总监王文艺担任主持，他用"中式才是强势，华流才是顶流"的开场 语，瞬间点燃全场热情，正式拉开了这场啤酒行业新品发布会的序幕。 历程，嘉宾们也深刻感受到金星人坚韧不拔、勇于创新的企业精神，而匠心独运的石雕花纹也印证着金星人"酿酒如雕石"的工 匠精神。 在产品推介环节，营销中心总经理吕晓朋深入剖析了新品背后的文化基因，他指出："冰糖葫芦作为承载国人童年记忆的中 式特色小吃，不仅具有深厚的历史文化内涵，还具备药食同源的特性。金星冰糖葫芦中式精酿啤酒创新性地融合了山楂的清新 酸香，让每一口啤酒都兼具冰糖葫芦的酸甜馥郁、麦芽的醇厚香甜与啤酒花的清爽宜人，为消费者带来全新的味觉体验。" 酿造技术总工张合林则揭秘了新品独特的"1258"酿造工艺：1月低温慢酿，无菌无氧发酵，5段糖化工艺， ...