活动概况与核心目标 - 第五届中国进出口食品年货节暨“广货行天下·全球开利是”年货出海活动正式启幕，旨在为广货硬实力配以“利是”文化软名片，构建产业硬支撑与文化软表达的双重引擎 [1] - 活动是商务部“2026年全国网上年货节”核心实践载体及广东省“广货行天下”春季行动关键举措，采用“线上全域联动+线下沉浸式体验”模式，联动全球30家MCN机构构建直播矩阵，覆盖多场景消费矩阵 [1] - 活动意图推动从产品出海到品牌出海、从价值输出到文化融合的产业进阶路径，并非节令性促销，而是关乎广东产业未来形象与全球对话方式的深远构建 [1] 产业背景与市场数据 - “十四五”期间，广东农产品进出口总值稳居全国第一，2025年前三季度广东农产品进出口额突破2632.4亿元，“粤味”覆盖全球214个国家和地区 [5][6] - 2025年1至11月，乌兹别克斯坦与中国农产品贸易额首次突破12.4亿美元，同比增长38% [11] - 2025年，茂名荔枝出口量达5202吨，货值8062万元，同比分别增长96.8%和35.6%，从化、高州等产区出口也呈现强劲增长 [11] - 2025年1至7月广东荔枝出口量达1.3万吨，同比大幅增长97.2% [18] 产品出海与文化赋能 - 广货正从商品演变为可邮寄的文化、情感与祝福，年货本质是情感消费，考验产品质量、情感温度、文化厚度和创新高度 [6] - 具体产品如广府盆菜、发财猪手成为海外华人“一口乡愁”，陈村年桔通过冷链技术实现15天保鲜期并配文化说明卡销往东南亚，韶关食用菌已销往全球22个国家 [6] - 在海外，有文化故事的广货往往能获得更高溢价，消费者购买的是背后的文化体验与情感价值 [6] - “东方爱情果”荔枝系列产品如冻眠荔枝、荔枝雪糕亮相，冻眠技术可实现18个月超长锁鲜，从化产区已建成年加工处理能力达5000吨的超低温加工生产线 [7][11] 活动形式与亮点展示 - 线下设置进口食品、出口转内销、金牌年菜三大特色展播区，实现“即展即销”，线上在主流电商平台设专区并运用AI智能推荐工具 [7] - “金牌年菜”为展出亮点，包括茂名罗非鱼、鲶鱼，韶关翁源兰花、食用菌，菌汤鸡、扣肉，顺德陈村年桔、潮州卤鹅等 [7] - 活动专门开启“东方爱情果”广东荔枝全球预定采购通道，助力抢占全球高端市场份额 [11] 政策支持与战略举措 - 活动发布《第五届中国进出口食品年货节消费指引》及《进出口食品采购对接清单》，为采购商和消费者提供权威参考 [11] - 现场发布《云食慧AI助力粤味出海专项计划》，依托垂直领域AI模型为企业提供海外市场数据分析、合规咨询、供需匹配等一站式服务 [13] - 广东省正以标准化生产、平台搭建、科技赋能、文化植入四项核心举措为支撑，加速推动农产品向标准化、品牌化、国际化迈进 [24] “媒体+”赋能与平台合作 - 2025年7月广东发布全国首个省级层面“媒体+”赋能乡村振兴政策文件，明确提出“媒体+市场”“媒体+产业”“媒体+品牌”等核心任务 [18] - 南方财经全媒体集团在深圳文博会上发布广东荔枝“东方爱情果”IP，当日促成1.5万吨采购签约，其中超5000吨为出口订单 [18] - 本次活动是“媒体+”实践的延伸，旨在将“开利是”打造成文化名片，南财集团将持续在品牌传播、国际声量、资源对接与资本赋能方面提供支持 [19] - 大会搭建多个直播间，联合抖音、京东、云食界等平台与企业构建直播矩阵，活动现场完成五批涵盖RCEP成员国及港澳地区等多方合作签约 [20] 区域合作与金融支持 - RCEP生效为区域贸易注入强大动力，粤商发挥桥梁纽带作用，“媒体+产业+数字赋能”为广货出海与国际合作提供支撑 [9] - 活动设置“百千万工程”县域优品投融资对接签约环节，助推地道风物走向世界，中信银行等金融机构以多元模式开展惠民助农合作 [22]

活动概况 - 第五届中国进出口食品年货节暨“广货行天下·全球开利是”年货出海启动活动于1月23日在广州启幕 [2][3][4] - 活动专设出口农产品、进口食品及金牌年菜三大展区 [2][3][4] - 活动汇聚了50余家优质企业参展 [2][3][4] 活动亮点与形式 - 活动现场吸引了民众逛展采购 [2] - 消费者可在展会现场品尝美食 [3] - 工作人员在现场通过直播方式介绍产品 [3][4] - 活动现场展示了如“冻眠鲜荔枝”等特色产品 [4] 参与方 - 新西兰粤商会会长汪家正出席活动并致辞 [2]