渐成品牌矩阵 亮相仅一个月，"东方爱情果"便形成了多层次、自发式的传播矩阵。为什么一个区域性的荔枝品牌，能在这么短的时 间内迅速发酵？ 好的开始是成功的一半。"东方爱情果"选择在文博会这一国际文化盛事中高调亮相，便是在荔枝季伊始抢占市场认知 先机，这一点在品牌塑造中尤为关键。 发布现场，印度、西班牙等多国客商兴趣浓厚，品鉴区引众人围观。通过短视频、直播等形式，线下热度还成功转化 为线上流量：视频号 #东方爱情果 #话题迅速升温 ，发布当日多条视频播放量突破10w+。次日，品牌发布消息获北美 中餐行业权威媒体《中餐通讯》全文转载，其影响力已跨越国界。 历经近4个月"高甜"时光，广东荔枝顺利画上收官句点。近日，南方财经记者从广东省农业农村厅获悉，2025年1至7 月，广东全省出口荔枝1.3万吨，同比增长97.2%。 通过"媒体+"的深度融入以及"12221"市场体系建设，广东荔枝"朋友圈"越来越大。据悉，2021年广东荔枝鲜果出口量 首次突破2万吨，分别达到2020年的4倍、2019年的6倍。 不同的是，今年广东各主产地的近百种荔枝都有了一个共同的名字——"东方爱情果"。这是从第二十一届中国（深 圳）国际文化产业 ...

吉粤农业合作与"媒体+"赋能 - 吉粤农业共享经济暨优质特色农产品推介会在第二十四届中国长春国际农业·食品博览（交易）会期间举办 旨在加强吉粤农业交流合作 探索"媒体+"赋能吉粤合作"四个共享"发展新路径 [2][3][5][6] - 本届长春农博会以"科技农业 绿色农业 质量农业 品牌农业"为主题 吉粤推介会围绕吉粤特色农产品 吉粤合作"四个共享"及"媒体+"赋能农产品市场体系建设的广东实践等主题进行分享 [3][4] "媒体+"行动方案与政策支持 - 广东省委农村工作领导小组办公室和省委宣传部联合印发《"媒体+"赋能"百千万万工程"农产品市场体系建设行动方案（2025-2027年）》 在全省乃至全国多地掀起"媒体+"热潮 [10][11] - 吉林省农业农村厅副厅长麦朝表示 吉林将积极借鉴广东"文化赋能+全媒传播+市场链接"系统经验 以"媒体+"行动为农业产业插上腾飞之翼 [14][15] 品牌建设与营销创新案例 - 广东通过文化挖掘提升价值维度 打造四会兰花"父爱如兰" 封开杏花鸡"状元鸡"等品牌IP 以及乐昌黄金柰李 遂溪仙品荔 惠来五宝等市场与品牌创建 [19][20] - "媒体+短剧"打响了化橘红品牌 "有喜事封一坛化橘红"形成消费文化 带动化橘红系列加工产品销售 [22][23] - 广东梅州金绿（兴宁鸽 陈小鸽）公司借力"媒体+"做好全域营销 让消费者从"买产品"升级为"认品牌" 优先在抖音 视频号等平台开展常态化直播带货 [38][39] 产业价值提升与战略合作 - 吉林省绿色食品协会会长郭俊英表示 "媒体+"能够整合市场 渠道与传播等资源 以文化赋能提升农产品附加值 助力吉林农产品将生态优势转化为品牌竞争力 [25][26][29] - 广东探索"年鱼经济""年菜经济" 激发行业变革与升级 实现农产品由经济价值到文化价值 情感价值的蜕变 [41][42][43][47] - 广东与吉林携手 依托"四个共享"打造"年菜"矩阵 将吉林人参等特色农产品升级为承载文化内涵的"年菜"IP 通过媒体矩阵引爆市场 实现品牌溢价与产业价值跃升 [48][49] 企业战略转型与产品开发 - 吉林省洮南圣一金地生物农业有限公司转变产品思路 结合市场需求做产品 从追求物质价值到文化价值 实现产品内容化 打造企业IP [32][33] - 江门市新侨贵陈皮茶叶有限公司密切关注消费趋势 推出更多满足消费者需求的养生产品 [34][35] - 吉林省中鹿中医药产业（集团）有限公司结合"媒体+"在梅花鹿产品开发及品牌营销上布局 进一步打响吉林梅花鹿品牌在全国的知名度 [40]

广东荔枝全球化突围路径 - 广东荔枝通过科技手段突破保鲜技术瓶颈，实现1.2万公里40天0℃恒温跨国运输，成功登陆美国纽约市场[1][3] - 行业采用"田头智慧小站"模式，实现采摘1小时内速冻预冷，配合物理源/植物源/生物源保鲜技术，使桂味妃子笑等品种保鲜期延长至40天[4] - 运输体系创新形成"航空+冷链+无人机"智能化网络，精准控制0.001℃温差波动，确保18天海运周期稳定性[3][4] 品种优化与供应链管理 - 茂名产区80%种植面积调整为白糖罂妃子笑等耐贮运品种，同步开发火山岩荔枝迟美人等新品种以延长供应周期[3] - 采后处理需经过48小时杀菌预冷工序，全程避免过度包装以保持荔枝呼吸活性[3] - 针对南半球反季节供应特点，调整品种结构匹配欧美圣诞节消费档期[6] 国际市场拓展成效 - 2023年上半年广州海关数据显示荔枝出口1099.3吨同比增2.5倍，美国市场出口量激增26倍成为第二大出口市场[6] - 茂名海关统计显示截至7月21日出口7070.6吨同比增140%，货值1.02亿元同比增57%[6] - 产品已覆盖40多个国家和地区，妃子笑白糖罂等品种在国际市场形成品牌溢价[6] 产业链价值提升 - 开发米其林餐厅荔枝鹅肝慕斯Z世代荔枝冰咖等深加工产品，切入高端时尚消费场景[6] - 通过"东方爱情果"IP打造推动广东荔枝季全球化，改变欧美消费者将荔枝视为圣诞专属的认知[6] - "12221"农产品营销体系持续深化，形成从种植到精深加工的品牌化运营模式[6]

农业科技应用场景 - 广东"百千万工程"三年初见成效，推出100个农业科技应用场景展示科技种田的创新实践 [1] - 农业科技工作者在实验室、无人机操控、深海养殖等多个场景推动农业现代化 [3] 农业铁军精神 - 退役军人群体成为农业科技攻坚主力，以部队作风攻克农业技术难题 [3] - 典型案例包括佛山市高明区村支书钟志强保持部队作风坚守农业 [3] - 从化区太平镇钟远文运用"12221"市场体系推广广东荔枝 [3] - 从化区良口镇禤浩平以军事化执行力推动乡村振兴 [5] 农业科技创新成果 - 华南农业大学张永亮团队研发木本饲料技术，将桑树转化为饲料并获得教育部奖励和广东省科技进步一等奖 [4] - 仲恺农业工程学院王玮教授强调农业科技需要长期投入，遵循一万小时定律培养专业人才 [4] 乡村振兴实践 - 从化区吕田镇莲麻村实施"红色+绿色"双牌战略，通过农业科技提升产业竞争力 [6] - 农业科技应用显著提升村民幸福感和安全感，带动乡村全面振兴 [6] 产业链建设 - 农业科技工作者以军事化执行力打通产业链堵点，优化农产品产销链路 [4] - "12221"市场体系有效构建岭南佳果的现代化销售渠道 [3]

公司排名与业绩表现 - 京东连续10年入选《财富》世界500强 排名从366位跃升至44位 [1] - 公司服务用户数量增长4倍 合作品牌商家数量增长超10倍 [1] - 京东体系人员总数从10万人增长至约90万人（截至今年二季度） [1] 业务发展与社会价值 - 通过京东京喜自营合作助力山东新盾服饰冰棉T恤内销 数日售出超1万件 [1] - 京东超市帮助广东荔枝种植户销售数十万斤农产品 "百亿农补"惠及消费者与种植户 [1] - 快递员享有公积金购房福利 骑手月收入达8000-9000元并配备五险一金 [1] 全球化战略与供应链能力 - 借助本地零售网络与国际供应链 助力美的产品在欧洲实现当日达/次日达 [2] - 为海外消费者提供优质中国产品与服务 持续拓展全球合作市场 [2] - 公司愿景是成为全球最值得信赖的企业 通过创新持续提升全球竞争力 [2]

广东荔枝出口增长与市场表现 - 2023年上半年广州出口荔枝1099.3吨，同比增长2.5倍，东盟为第一大出口市场（同比增长2.3倍），美国跃居第二大市场（同比激增26倍），对英国出口同比增长43.2% [1] - 截至7月21日茂名荔枝出口7070.6吨（同比增长140%），货值1.02亿元人民币（同比增长57%） [1] - 广东荔枝已出口至40多个国家和地区，妃子笑、白糖罂等优质品种受国际市场青睐 [1] - 近年广东荔枝年出口量超8000吨，占全国荔枝出口总量55%，带动180万荔农受益 [1] 产业升级的三重突破 品质标准化 - 广东拥有全国最丰富的荔枝种质资源、最广适栽地域及最大产量规模，4-7月可实现品种轮番上市 [5] - 妃子笑、黑叶荔枝因果皮厚、易保鲜最受海外欢迎，甜度20-24度的白糖罂成为新出口主力 [5] - 冰荔、迟美人等娇贵品种通过冷链升级实现出口突破 [5] 技术革新 - "冻眠荔枝"技术通过超低温冷冻实现四季供应，解冻后仍保持鲜果状态 [5] - 精深加工产品如荔枝醋、荔枝果汁成为国际市场上的差异化卖点 [5] - 深圳至新加坡的出口案例显示：采摘后5小时可完成打包发运，24小时内完成跨国运输 [6] - 海关通过"云签发"模式使通关效率提升20%以上 [6] 营销模式创新 - 中荔集团构建覆盖泰国头部商超、批发市场、TikTok电商的分层营销网络 [7] - 东莞农户通过跨境电商实现荔枝直发迪拜的C2C模式 [7] - "广东荔枝号"主题航班和全球地标广告推动品牌国际化 [9] 品牌建设与国际对标 - 推出"东方爱情果"品牌IP，融合杨贵妃、苏东坡等历史典故及岭南婚嫁文化 [11][12] - 通过胡润挑战赛、名人代言（钟楚曦）、影视剧（《长安的荔枝》）等营销活动提升高端定位 [12] - 对比猫山王榴莲的成功路径，强调需建立品种专利、产地认证和分级制度 [12] - 镇隆成为广东唯一拥有国家级地理标志、GAP和区域公用品牌三重认证的产区 [13] 行业挑战与发展方向 - 国际市场上缺乏明确的产品分级制度，海外消费者对品种差异认知不足 [9][13] - 部分产区仍存在分散化种植问题，需推进标准化管理（如镇隆示范园的全程品控体系） [13][14] - 需加强市场教育以扭转认知误区（如高端品种"观音绿"因外观被误判品质） [13]

广东2025年上半年经济表现 - 广东全省GDP同比增长4 2% 保持稳步增长态势 [2] - 外贸进出口总额达4 55万亿元 较去年同期增长4% 增速快于全国1 1个百分点 [10] - 民营企业占进出口总值64 2% 外商投资企业进出口增长最快达5 5% [10] - 社会消费品零售总额同比增长3 5% 以旧换新政策带动相关品类零售额增长 [10] 新动能产业发展 - AI 人形机器人等赛道发展迅猛 新动能产业实现快速增长 [4][5] - 众擎机器人首次实现前空翻 越疆科技推出全球首款灵巧操作+直膝行走机器人 [7] - 微信全面接入DeepSeek 科技应用场景加速落地 [7] 消费与文旅市场 - 旅游行业客运量 旅客周转量分别增长4 0%和6 5% [12] - 春节假期旅游人次与收入创历年最高值 [12] - 荔枝季期间抖音电商平台订单量同比激增15倍 单品规模与增速居行业前列 [12] 外部环境与挑战 - 美国关税政策不确定性对全球贸易体系形成挑战 [9][10] - 广东出口仍保持韧性 上半年出口2 89万亿元实现正增长 [10] 下半年经济展望 - 产业创新发展政策将持续支撑经济增长 [12] - 科技与外贸双轮驱动为经济提供成长底气 [12]

品牌升级 - 马冈鹅占据广东烧鹅市场70%份额，2024年全产业链产值突破56亿元[11][12] - 打造"马冈优品"行政区品牌，构建"行政区品牌+企业+基地+农户"产业集群模式[13][14] - 推出马冈鹅区域公用品牌标识、IP形象"M.Goose"及"冈小鹅"文创产品[15][16] - 品牌曝光渠道包括东莞食博会、中国农业品牌百县大会、广州塔、央视等[17][18][19] 产品创新 - 推出"马冈鹅×广东荔枝"超级美食IP，登上小红书热搜榜[3][4][5] - 创新组合基于食材特性研发，马冈鹅高蛋白与荔枝维生素C形成健康搭配[21][22] - 形成"鹅荔CP"创意市集，吸引大量食客参与[3][4] 销售渠道 - 线下展销会单日接待专业客商超500人次，试吃品多次补货[26][27][28] - 线上布局"马冈优品馆"电商平台，覆盖微信、抖音、京东等渠道[29][30][31] - 参与白云机场、广交会等场景线上销售[31] 文旅融合 - 央视《三餐四季》节目深度报道开平美食文化[34][35][36] - 将农产品与侨乡文化捆绑，推出《开平味·鹅为先》系列融媒报道[39] - 打造沉浸式体验场景，让消费者从"吃产品"转向"体验文化"[38][39] 数字赋能 - 培育15名"乡村网红"参加省级培训，学习直播带货等技能[43][44][46] - 计划与小红书合作举办电商培训，探索创新营销模式[47] - 推动农产品线上销售数据分析，赋能产业升级[47] 政策支持 - 广东省推出全国首个"媒体+"助力乡村振兴省级文件[51][52] - 探索打造"小红书村""抖音村"等生产市场一体新模式[53][54] - 实现传统媒体与新媒体融合、产品与文化价值融合、多方力量融合[55][56]

政策文件 - 全国首个省级层面出台的"媒体+"赋能乡村振兴政策文件《"媒体+"赋能"百千万工程"农产品市场体系建设行动方案(2025-2027年)》由广东省委农村工作领导小组办公室和广东省委宣传部联合印发 [1] - 行动方案围绕"农业增效益、农村增活力、农民增收入"提出8大重点任务和5项保障措施 [1] - 目标到2027年实现促消费、促外贸、促文旅、促农民增收、促媒体转型五大目标 [2] 战略定位 - "百千万工程"是广东省高质量发展的"头号工程" 2024年是实现三年初见成效的关键节点 [2] - 广东作为媒体资源丰富的头部省份 推动传播主力军从"单一传播"向"全链条赋能"转型 [2] - "媒体+"将深度布局农产品市场体系建设 注入新动能 [2] 实践案例 - 2021年2月南都、N视频参与广东菠萝"12221"市场体系建设 探索乡村振兴路径 [3] - 2024年5月推出《广东荔枝的全球口碑》专题 推动荔枝文化出海传播 [3] - 通过"媒体+品牌"模式打造国际影响力"粤品" 建设出口"粤军"和海外"粤市" [3] 产业融合 - "媒体+产业"模式推动乡村产业升级 实现媒体向产业链上下游延伸 [3] - 多媒体助力农产品全生命周期发展 包括生产、品牌建设和市场拓展 [3] - 媒体资源深度融合将创造价值蓝海 实现媒体转型与农业振兴的双赢 [3]

核心观点 - 广东推出首个省委农办与宣传部联合的"媒体+"农产品市场体系建设方案，系统性整合媒体资源与乡村振兴战略，探索"媒体+"赋能农业新路径 [2][3] - 方案提出通过"媒体+"打通七大领域（市场/文化/生活/产业/品牌/科技/智库），实现五大目标（促消费/外贸/文旅/农民增收/媒体转型），计划2027年前完成 [3][5] - 南方财经等主流媒体已开展实践案例：成立预制菜出海产业联盟推动年菜出口澳新、打造荔枝"东方爱情果"IP带动超万吨订单、建设农业AI实验室等 [6][7][12] 媒体+七大领域赋能体系 - **市场系统联动**：开展"南品北上、北品南下"开拓大湾区/京津冀/长三角市场，重点打造出口"粤军"拓展海外市场 [5][6] - **文化价值共创**：典型案例包括徐闻菠萝打造"菠萝的海"IP、中荔集团借助媒体将荔枝打入40多国市场 [7][9] - **产业深度融合**：预制菜产业成为重点，南方财经推动海外共享工厂落地，促进农业出海从产品向产业链升级 [6][12] - **品牌转化增效**：方案50次提及"品牌"，要求媒体打造名栏目/新网红，如"小红书村"助仙品荔销量创新高 [7][9] - **科技协同创新**：建设"三农"文化数据平台，南方财经联合电信成立农业AI实验室开发智能应用 [5][12] 实施成效与机制创新 - 徐闻菠萝从滞销到全球畅销，湛江金鲳鱼/茂名荔枝通过"12221"营销体系扩大销售半径 [3][9] - 媒体破解农业信息孤岛：整合产销数据解决"盲目种被动卖"问题，文化赋值突破"优质难优价"困境 [10] - 主流媒体转型方向：从传播中心升级为服务平台，培养复合型人才团队（内容策划/IP运营/数据分析） [11][13] - 产学研结合案例：南方财经与华农合办预制菜高级研修班，构建产业领军人才培养体系 [12][13]