记者丨张梦琦 编辑丨蒋韵 年味渐浓时，一场别开生面的"舌尖上的广货"活动在南粤大地拉开帷幕。1月23日，第五届中 国进出口食品年货节暨媒体+"广货行天下·全球开利是"年货出海活动在天河大厦广场正式启 幕。与过往商贸展会不同，今年这场盛会意图完成一次温暖的文化"升维"：为驰骋全球的"广 货"硬实力，配上一张名为"利是"的软名片，让产业硬支撑和文化软表达成为广货行天下的双 重引擎。 这不是一次节令性的促销主题，而是一场关乎广东产业未来形象与全球对话方式的深远构建。 作为商务部"2026年全国网上年货节"的核心实践载体，以及广东省深入推进"广货行天下"春季 行动、服务"百县千镇万村高质量发展工程"的关键落地举措，本届年货节精准契合春节消费黄 金周期，创新采用"线上全域联动＋线下沉浸式体验"的深度融合模式，联动全球30家MCN机 构组成直播矩阵，构建起覆盖商超、电商、跨境保税、直播带货等多场景的立体化消费矩阵， 清晰地勾勒出一条从产品出海到品牌出海、从价值输出到文化融合的产业进阶路径。 中国食品土畜进出口商会副会长于露表示，食品农产品领域既是稳外贸、促消费的重要阵地， 也是展示中国制造实力与中国品质魅力的重要窗口。本 ...

文章核心观点 - 广东正通过“全球开利是”活动，推动“广货”从依赖性价比和供应链效率的“硬通货”模式，向结合文化情感价值的“软名片”模式进行战略升级，旨在实现从产品出海到品牌与文化出海的产业进阶 [1][2][11] 广货出海的硬实力基础 - 产业规模与效率构成护城河：粤港澳大湾区智能家电产业规模占全球近30%，全国每2台彩电、3台空调就有1台为广东制造 [3] - 形成全品类产业矩阵：涵盖从华为、OPPO、vivo领军的消费电子，到占全国出口量90%的广式月饼等多层次产品 [3] - 以品质与创新赢得全球市场：全球折叠屏手机多由广东制造，智能家电、纺织服装（占全国出口近两成）、玩具家具等行销世界，通过可靠品质和敏捷创新融入全球日常生活 [3] - 从规模制造迈向标准引领：广货出海的起点是经得起任何市场检验的过硬品质承诺，这是其最坚实的底气 [4] 年货经济的情感升维（软名片） - 农产品贸易规模领先：“十四五”期间广东农产品进出口总值稳居全国第一，2025年前三季度进出口额突破2632.4亿元，“粤味”覆盖全球214个国家和地区 [5] - 年货成为情感与文化载体：企业通过产品与文化结合传递情感，如广府盆菜、发财猪手成为海外华人的“乡愁”，广东荔枝打造“东方爱情果”品牌故事，陈村年桔通过冷链技术实现45天保鲜并配文化说明卡出口欧美 [6] - 数字化赋能精准出海：利用大数据分析海外市场偏好（如北美爱低糖、欧洲重天然、东南亚喜传统），并通过短视频直播让海外消费者“云体验”传统工艺 [7] - 文化价值带来市场溢价：有文化故事的广货在海外能获得更高溢价，消费者购买的是文化体验与情感价值，使广货从“可选项”变为承载美好寓意的“必选礼物” [7][8] - 战略认知转变：品牌化与国际化被视为文化传播战略，目标是让世界理解产品背后的文化价值，推动广东年货从“卖全球”向“打动全球”转变 [8] “媒体+”生态系统的构建与赋能（巧派送） - “媒体+”演变为资源聚合与价值赋能的生态平台：连接产业、市场与文化，成为关键基础设施 [9] - 通过专业内容创作提升品牌温度：例如携手海外商会打造“东方爱情果”荔枝文化IP，将顺德盆菜的匠心等转化为可感知的全球故事 [9] - 重塑供需连接效率：本届年货节联动全球30家MCN机构组成直播矩阵，让海外市场直观“看见”和实时“体验”广货，缩短跨境贸易的信任构建过程 [10] - 解决中小企业出海痛点：联动粤商组织与海外商会搭建采购网络，开启2026广东荔枝全球预定通道，发布《优品手册》和《采购对接指南》降低买家成本 [10] - 提供数字化与金融支持：推出“云食慧 AI 助力粤味出海专项计划”提供市场分析、合规指导等数字化解决方案，并通过“百千万工程”投融资签约、优化物流通关搭建支撑网络 [10] - 整合粤商力量：系统化强化粤商作为连接中国与全球市场的纽带，整合个体能量为集体动能 [10] 产业进阶的长期路径与愿景 - 勾勒清晰进阶路径：从“硬通货”制造根基，到“软名片”情感编码，再到“巧派送”生态链接，实现从产品出海到品牌出海、价值输出到文化融合的升级 [11] - 规划“四季循环”长期叙事：春派“开年利是”（年货）、夏派“清凉利是”（荔枝等）、秋派“丰收利是”（产业创新）、冬派“团圆利是”（年菜文化），旨在常年不断厚植全球情感链接 [11] - 核心愿景重塑价值链站位：目标是让世界接收到的不仅是一件广东好物，更是一封源自岭南、饱含温度的产业书信，最终实现“恭喜发财，世界同享” [11][12]

行业核心观点 - 广东年桔产业借助“广货行天下”行动与品牌化战略，正从岭南地域性产品升级为全国性乃至国际性的中国年节文化符号，产业规模显著，近600万盆年桔全球发货 [1][4][5][75][76][81] 文化意义与市场需求 - 年桔是岭南春节文化的核心符号，寓意“大吉大利”，是家庭迎春接福的必备之选，在迎春花市中占据“C位” [3][10][11][15][16] - 市场需求稳定，消费者会提前一个月购买以寻好意头，一盆年桔观赏期可达两三个月甚至半年 [13][14] - 产品价值多元化，例如惠州龙门年桔兼具观赏与食用价值，是国家地理标志产品，让“好意头”落到实处 [20][21][22][23] 主要产区与产业规模 - 产业集中在佛山陈村、广州南沙与番禺、东莞厚街、惠州龙门等地 [24][25] - 佛山陈村是“中国年桔之乡”，种植历史近千年，为国家农产品地理标志产品，今年种植面积4000多亩，产量300多万盆，供应广州花市70%的年桔及全国40%以上的商品年桔 [27][28][29][67] - 广州南沙年桔种植面积约2000多亩，年产量约65万盆，产值超1亿元；番禺区种植面积约650亩，今年产量约22万盆，目前全区年桔已预订七成以上 [33][34][35][36][37] - 东莞今年年桔产量约60万盆 [42][43] - 高端产品价格不菲，例如3米高巨型年桔售价高达5000元 [40] 科技创新与产品升级 - 产业告别单纯传统种植，引入科技支撑体系，如顺德区搭建“监测—预警—防控—服务”一体化体系，通过田间监测设备实时掌握生长环境，进行绿色防控与农技指导，保障品质 [48][49][50][51][52][53] - 通过创意设计提升附加值，陈村年桔协会将年桔与微景观融合，搭配苔藓、山石、绿植及文创摆件，打造适配多场景的创意摆件，使产品“身价”翻数倍 [57][58][59][60] 市场拓展与销售渠道 - 国内市场影响力逐年攀升，广东年桔国内市场占有率已接近八成，不仅热销华南，也广受江浙、北京、上海等地消费者喜爱 [64][65][66][67] - 线上线下销售渠道畅通，产品从岭南花市直达全国千家万户 [68] - 海外市场以东南亚为核心，出口至新加坡、马来西亚、越南等国，陈村年桔每年有近20万株出口至东南亚；龙门年桔60%-70%远销中国香港、澳门及越南、印度尼西亚等国家 [70][71][72][73] 品牌建设与产业升级 - “中国年桔”公益助农品牌形象正式发布，通过“媒体+农业”的跨界创新，推动广东年桔从“岭南嘉树”蝶变为承载国人乡愁的“立体年味艺术符号” [75][76][77][78] - 品牌效应短期内提升全国辨识度，进一步打开国内外市场，实现从“广东年桔”向“中国年桔”的转变；长远看使年桔升级为中国年节“吉”文化符号，成为中华新春文化的重要组成部分 [81][82][83][84]

1月19日，广东顺德陈村仙涌村年桔金黄，年味渐浓。素有"年桔之乡"美誉的顺德陈村目前年桔已硕果 盈枝，迎来丰收旺季。据介绍，当地不少农户正忙着养护、打包年桔，将承载着中国年味的陈村年桔销 往广东、福建、新加坡等地。中新社记者 陈楚红 摄 1月19日，广东顺德陈村仙涌村的农户在养护年桔。素有"年桔之乡"美誉的顺德陈村目前年桔已硕果盈 枝，迎来丰收旺季。据介绍，当地不少农户正忙着养护、打包年桔，将承载着中国年味的陈村年桔销往 广东、福建、新加坡等地。中新社记者 陈楚红 摄 1月19日，广东顺德陈村仙涌村的农户在打包年桔。素有"年桔之乡"美誉的顺德陈村目前年桔已硕果盈 枝，迎来丰收旺季。据介绍，当地不少农户正忙着养护、打包年桔，将承载着中国年味的陈村年桔销往 广东、福建、新加坡等地。中新社记者 陈楚红 摄 1月19日，货车在广东顺德陈村仙涌村运输年桔。素有"年桔之乡"美誉的顺德陈村目前年桔已硕果盈 枝，迎来丰收旺季。据介绍，当地不少农户正忙着养护、打包年桔，将承载着中国年味的陈村年桔销往 广东、福建、新加坡等地。中新社记者 陈楚红 摄 1月19日，广东顺德陈村仙涌村的工作人员(右一)向小朋友介绍年桔。素有"年桔之乡 ...

年味渐浓，年桔 金黄！中国年桔 全球送"吉祥"_ 南方+_南方plus 元旦过后，佛山 顺德陈村年桔种 植基地一片繁忙 景象，工人忙着 浇水、施肥，精 心呵护每一盆即 将上市的年桔。 桔林深处，叶片 油绿、桔果金 黄，一个个饱满 的桔果挂满枝 头，沉甸甸地承 载着种植户的期 许。 工人给年桔施肥。 工人给年桔浇水。 作为"中国年桔 之乡"，陈村的 年桔种植早已形 成规模气候。据 顺德区陈村镇年 桔协会副会长梁 钜东介绍，今年 陈村年桔种植面 积达4000多亩， 产量300多万 盆，目前正有序 出货中，价格平 稳。 顺德区陈村镇年桔协会副会长梁钜东点赞陈村年桔。 将扬帆起航，把 中国年的祝福送 至海外。 陈村年桔种植基地。 品牌赋能之下， 陈村年桔的销售 市场更是暖意融 融。据了解，陈 村年桔80%依靠 批量批发高效流 通，20%通过零 "一盆年桔，一 份年味"，陈村 年桔正以强大的 生命力，跨越地 域与气候的阻 隔。国内市场 上，海南、广西 的暖风中飘着桔 香，江苏、浙江 的庭院里摆上了 桔盆，就连冰天 雪地的哈尔滨， 每年国庆过后也 能迎来陈村年桔 的身影——凭借 成熟的密封运输 技术，这些桔树 在零下10 ...

活动概况 - 广州北京路步行街于12月19日启动文明集市促消费系列活动 活动将持续至12月28日 现场人潮涌动、气氛热烈 [5][6][33] - 活动旨在为县域优品、文旅文创、技工院校产品等拓展多元消费空间 有效激活年终经济消费潜力 [10] - 活动采用“政府搭台+社会力量+群众参与”模式 通过策展多场分会场活动 加快培育新型消费和升级型消费 [26][27][33] 战略定位与意义 - 北京路是广州最古老的中轴线 被誉为“千年商道” 通过现代化改造和文脉修缮 已成为展现粤港澳大湾区消费活力的重要窗口 [7][8][9] - 活动是文明集市与北京路的双向奔赴 为各地县域、农文旅企业、技工院校等提供了市场空间无限的平台 助力优质产品进城、进湾区 [13][14] - 活动着眼于丰富北京路商圈的商品业态 满足人民群众对高品质生活的多样化需求 推动供需两端综合发力 为广州消费市场带来新的增长点和发展机遇 [9][15][16] 活动内容与亮点 - 活动现场设有县域展区、技工院校展区以及文旅推介展区 集中呈现了各地深入推进“百县千镇万村高质量发展工程”（“百千万工程”）的新成效 [19] - 具体展品包括佛山陈村的年桔 广东省技工院校的烙画葵扇、广绣穿针、3D打印等成果 以及鹤山红茶等爆款产品 [20][21][22][23] - 活动创造了“文化+消费”的新场景 例如市民可体验VR看以前的广东 旨在拓展消费新空间 培育消费生态 [4][30][31] 经济与社会效益 - 活动通过挖掘南粤大地的优质产品 深挖区域消费热点 旨在全方位扩大内需、提振消费 [14][26] - 具体案例显示 “百千万工程”推动了传统产业提质增效 如鹤山宅梧镇靖村村因该工程实现红茶亩产约3500公斤的可观效益 [20][23][24] - 活动推动线上线下消费深度融合 持续优化北京路商圈消费环境 是统筹促消费和惠民生的具体举措 [16][33][34]