文化产业双向奔赴 - 本届文博会成为中外文化产业双向交流的重要平台，国内企业积极"出海"，外国客商踊跃"走进来" [1] - 文化产业双向奔赴不仅拉动双边文化和服务贸易增长，还对中外文化及其他领域交流产生积极影响 [1][8] - 文博会吸引了来自65个国家和地区的305家海外展商参展，110个国家和地区的海外专业观众参会 [7] 国内企业出海表现 蓝色光标 - 2024年公司总收入超600亿元，其中海外业务收入480亿元，占比约80% [3] - 出海业务涵盖媒介投放、内容创意、IP打造、网红营销、全案策划等核心板块，并开发了鲁班跨境通等SaaS产品 [4] - 全球化布局覆盖新加坡、越南、美国、日本等国家，建立了全球业务矩阵 [4] - 推出VR文旅出海产品，融合历史文化与现代科技，已在海外多次巡展并广受欢迎 [3] 泡泡玛特 - 2018年成立海外事业中心，从B2C转向DTC模式，在30多个国家和地区开设超500家线下门店 [5] - 2024年在越南、印尼等5国开设首家门店，并入驻巴黎卢浮宫，成为首个进驻该艺术殿堂的中国潮玩品牌 [5] - 2024年海外及港澳台业务营收50.7亿元，同比增长375.2%，收入占比达38.9% [5] - 全球消费者对潮流IP的审美追求具有共通性，热爱文化、潮流和美好故事内容 [6] 外国客商参与情况 - 文博会10号馆集中展示印度、韩国、越南、土耳其等国家的文化产品，具有浓厚异域风情 [7][10] - 韩国展区带来银器茶具、手工艺品等产品，埃及展区的复刻宝藏成为"网红"展品 [10] - 印度展区以"市集"形式呈现细密画、家居、饮食等特色文化 [10] 文化出海建议 - 加强对出海目的地法律、政策、文化习俗的研究，提高跨文化互动能力，避免商业纠纷 [9] - 发挥数字文化产品优势，包括网络文学、游戏、动漫、微短剧等形态，利用国内平台和创作能力出海 [9] - 持续优化迭代文化产品，提升创意投入和综合能力，应对跨国文娱巨头的竞争 [11]

国内文化企业出海表现 - 蓝色光标2024年收入超过600亿元，其中海外业务收入480亿元，占比约80%，公司通过文博会展示出海资源和能力[1] - 蓝色光标推出以VR为载体的文旅出海产品，融合历史文化与现代科技，时长15分钟左右，已在海外多次巡展并广受欢迎[1] - 泡泡玛特2018年成立海外事业中心，初期采用B2C模式，2022年转向DTC战略，已在30多个国家和地区开设超500家线下门店，业务覆盖近百个国家和地区[2] - 泡泡玛特认为全球消费者对审美、文化、潮流和美好故事的追求具有共通性[2] 外国客商参与文博会情况 - 文博会10号馆展区汇集印度、韩国、越南、土耳其、伊朗、埃及等多个国家的展馆，展示具有异域风情的文化产品[2] - 韩国展区带来银器产品如茶杯、茶具及手工艺品[3] - 埃及展区的复刻展品吸引大量客商驻足，成为网红展区[3] - 印度展区以"印度市集"形式呈现细密画、家居、饮食等元素[3] 行业专家观点 - 国内优秀文化产品通过国际化、市场化渠道在全球传播，吸引海外受众关注中国故事和中华文化，为中外交流奠定基础[3] - 推动文化产品出海需持续优化迭代，加强数字文化产品如游戏、影视、动漫等领域的创新和营销能力，应对跨国文娱巨头挑战[4]