活动概览 - 首都图书馆在2026年马年春节假期推出“云驹览册 文海乘风”主题活动 策划了涵盖非遗手作、讲座展览、沉浸体验等近百场文化活动 [1] 非遗手作与雅集活动 - 小年期间在首都图书馆华威桥馆B座诗词博物馆举办“国风非遗手作系列”活动 包括非遗金箔日历手作和宋锦小马挂饰制作 [2] - 在北京城市图书馆举办多项非遗艺术活动 包括“剪藏山河 纸纳古今”系列的京派剪纸和杨柳青剪纸课程 [2] - 在北京城市图书馆举办“非遗贺新春 匠心传年味——泥塑”活动 以及戏出年画和潍坊杨家埠木版年画课程讲座 [2] - 2月10日小年当天读者可现场书写春联和福字 古籍文献馆开放“仿古印刷体验——骏马迎春”活动 [2] 线上线下互动与赠礼 - 2月15日启动“一马当先寻年味：京津冀年俗图鉴”线上共读活动 读者可通过阅读分享赢取500元读书卡 [3] - 2月15日通过首图数字图书馆微信服务号上线“新年音乐擂台赛” 2月16日在微博开启新年习俗答题活动并抽取新春盲盒 [3] - 大年初一在华威桥馆B座和北京城市图书馆南门为前100名到馆读者赠送马年阅读“新春福袋” [3] - 正月初五在华威桥馆A座三层童心舞台开启“盲袋送好运”活动 准备55份幸运盲袋供小读者领取 [3] 文化讲座与阅读活动 - 2月21日民俗学者高巍主讲“走向世界的中国年”讲座 解读春节作为人类非物质文化遗产的全球价值 [4] - 2月22日北京语言大学文学院教授成敏带来“龙马精神 踏遍山河：马文化中的华夏智慧与浪漫诗心”讲座 [4] - 2月26日童书编辑苗袁龙飞带来沉浸式阅读活动 让小读者随国风漫画《从前有座山》开启冒险故事 [4] 沉浸式体验与市集 - 正月初一至初五在北京城市图书馆开设“春风马蹄·集”春节非遗市集 售卖大运河沿线特色文创并开放传统民俗活动预约体验 [5] - 非遗市集期间可预约体验兔爷制作、剪纸、捏面人等传统民俗活动 [5] - 初一、初三、初五每天下午三点在北京城市图书馆非遗市集有京剧、皮影戏、古彩戏法、京西太平鼓等非遗表演 [5]

转自：扬子晚报 扬子晚报网1月31日讯（记者 闫春旭 通讯员 刘思沂）"甜！"妹妹啃着"小燕子"糖画咂嘴直乐，姐姐举 着"小金鱼"糖画紧跟巡游队伍。1月31日下午，在南京"烟火蓁巷，寻游金陵"主题巡游活动现场，安女 士一手抱着2岁小女儿，一手牵着7岁大女儿，在人潮中走完整条蓁巷。她说，特意带孩子来感受年 味，"看着她们开心，一切都值得。"这场融合《金陵图》元素的新春活动，让金陵文脉在糖画香气、民 俗欢笑声中，淌进寻常人家的温暖时光。 1月31日下午，南京市玄武区新街口街道蓁巷格外热闹。记者看到，古风巡游队伍穿梭于人群之中，糖 画师傅手中的铜勺轻巧勾勒，面人艺人指尖翻飞，民俗戏法引来阵阵喝彩。巷子里人头攒动，不少孩子 坐在大人肩头，探着小脑袋往前张望。尤其是巡游演员经过时，身后跟着十多位小朋友，争相追着合 影。 在"状元送福"装置前，一场川剧变脸表演更是将气氛推向高潮。演员挥袖转身间，脸谱瞬息万变，引得 围观游客连声惊叹，不少人举起手机记录这精彩瞬间。 在熙攘的人群中，安女士格外引人注目。她右手怀抱着两岁的小女儿，左手轻轻牵着七岁的大女儿，一 路跟随巡游队伍，走完了蓁巷。大女儿手中举着一只晶莹剔透的"小金鱼"糖 ...

文章核心观点 - 北京商业消费正经历从“商品交易”向“情绪价值”驱动的深刻转变，以“潮尚消费”为切口，通过时尚消费扩容、场景创新与文化跨界，构建兼具国际范与烟火气的消费新生态，为消费市场注入新动能[1][3][6] 时尚消费扩容与新趋势 - 时尚消费范围从传统零售向生活方式化扩容，涵盖智能穿戴、汽车、家居等商品及文娱、运动、美容等服务领域[3] - 消费者愈发青睐能提供情感共鸣的产品与服务，沉浸式消费场景持续出圈，文化IP与商业业态的跨界融合不断催生新业态[3] - 2025年前三季度，北京在运动健身、养生疗愈、医美美容及宠物相关业态的新开店增速达25%至55%，显著快于传统零售和餐饮[3] 消费驱动力转变与IP经济 - 北京消费正从“商品交易”转向“情绪价值”驱动[3] - 以IP为核心的“次元经济”成为零售新引擎，故宫、泡泡玛特等IP衍生品从“玩具”升级为社交硬通货[3] - 演唱会等演出活动不仅创造可观票房，更撬动交通、住宿、餐饮等全链条消费，其核心IP影响力超越场馆物理边界[3] 场景创新与夜间经济 - 场景创新是北京消费破局的关键抓手，在Citywalk热潮下，特色小店集群以“烟火气+时尚感”激活文商旅生态[5] - 抖音烟火小店新入驻数量连续三年稳定增长，2025年入驻量同比增长66%[5] - 抖音有动销烟火小店数量超458万，交易额同比增长34%，超2.2万个烟火小店抖音年销售额超百万[5] - 东四北大街、鼓楼西大街等街区通过“小店集群+历史风貌”组合，实现从“点状打卡”到“全域联通”的转变[5] - 夜间经济中小酒馆赛道爆发，形成由规模化酒馆市场与爆发式增长的散酒市场共同构成的“双千亿”生态[5] - 据美团《2025酒吧指南》，北京共93家特色酒吧入选，上榜数量全国第二，北京酒吧整体消费订单量同比增长超35%，夜间消费订单增幅近40%[5] 文化跨界与国潮消费 - 文化跨界让国潮消费实现“加速度”增长，以非遗技艺为核心的国潮品牌借助短视频完成破圈[6] - 京西皮影戏、面人等北京非遗技艺借助抖音等平台，打造“技艺科普+创作过程+产品种草”的内容矩阵，探索非遗传承与商业融合新路径[6] - 过去一年，抖音新增国家级非遗相关视频超2亿条，同比增长31%，平台同时完善电商服务体系为非遗商家提供支持[6] 北京商业新生态构建 - 北京正以“潮尚消费”为切口，构建兼具国际范儿与烟火气的消费新生态[6] - 真正的好消费是具有时尚、潮流属性的消费，潮流时尚是消费创新破局、竞争力聚变的现实切口，能够扩大优质消费和服务供给，助力打造消费新场景[6]

行业趋势：网红生态与内容消费的演变 - 网红圈出现“降咖”与“升咖”并存现象，明星下场与草根逆袭同时发生 [1][4] - 内容消费风向从追求“颜值即正义”转向青睐无特效、无美颜、无套路的真实内容 [3] - 走红的草根素人多已在其岗位默默坚守数十年，凭借真诚重新定义“网红”概念 [7] 案例研究：甘蔗哥（童鹏飞）的创新模式 - 将50亩甘蔗滞销农场改为开放乐园，设计“偷甘蔗套票”，入场费2.99元，成功躲避NPC后甘蔗9.9元/根 [7][8] - 运营模式升级为“蔗林谍战”沉浸式剧场，将砍蔗变为寻宝游戏，精准击中都市人释放压力的心理需求 [10] - 活动引爆流量，吸引蜜雪冰城官方参与，10天吸引超10万人涌入眉山市青神县相关村落，撬动乡村经济新想象 [11][15] 案例研究：鸡排哥（李俊永）的商业模式 - 在景德镇卖鸡排9年，5天抖音吸粉30多万，单条视频点赞高达70.6万，被授予“景德镇文旅推荐官”称号 [14] - 坚持产品品质，使用新鲜鸡胸肉，每日换新油，拒绝预制菜，9年不换摊不涨价，鸡排售价6元 [17] - 流量爆发后未盲目变现，先注册工作室确保商业合规，并召集家庭成员分工摆摊，拒绝短期收割流量 [19] - 当地文旅部门推出景区免票、住宿八折等优惠，其成功被视为“真诚是最高级的商业模式” [15][21] 案例研究：李福贵（李亚云）的内容与商业潜力 - 27岁河南姑娘，独创“移动超市”模式，开小货车在山村叫卖，车上商品定价多不超过10元，常主动让利或送货上门 [23] - 视频内容反“短平快”潮流，无滤镜无脚本，时长常超10分钟，朴素记录乡村日常，获中国驻大阪总领事在海外推介 [25][27] - 首场直播带货10分钟卖出3.4万件小米，未来若整合农产品上行，可能开辟“李福贵式乡村振兴模式” [29] 案例研究：面人叔（王师傅）的传统手艺年轻化 - 年近花甲的面人手艺人，创造单日排队10小时的行业神话，顾客赶高铁跨城而来 [29][31] - 对传统手艺进行年轻化改造，快速学习并定制星星人、乌萨奇等新潮卡通形象，成功接住年轻人审美 [31][33] - 爆红是长达40年坚守的结果，早年同行多转行，其因热爱坚持，最终以匠心打动人心 [35][37] 案例研究：卤鹅哥（林江）的流量借势与产业带动 - 49岁创业者，捕捉国际网红甲亢哥中国行流量风口，借钱跑遍5座城市用散装英语推广卤鹅，引发关注 [40] - 通过细节服务（如独立包装、冰镇绿豆汤）和坚韧表现（如徒步追星）实现口碑逆袭，一夜爆火 [41] - 爆火后将个人流量导入家乡产业链，带动当地卤鹅生意，当地号召300家店统一品控，30天内成为区域经济代言人 [43][45] 核心成功要素总结 - 成功案例精准击中当下社会对“活人感”情感连接和反套路、反过度商业化内容的需求 [47][48][50] - 商业模式核心在于提供极致的情绪价值、审美疗愈或信任感，而不仅仅是产品本身 [17][21][29][47] - 将个人流量与地方文旅、农产品上行等实体经济结合，创造了观众情感投射与地方经济获益的双赢局面 [15][29][43][50]

祖辈传承与艺术基调 - “面人郎”手艺由郎绍安创立，以逼真细腻的风格奠定艺术基调，其代表作《玉米蝈蝈》纤毫毕现 [2] - 郎绍安于1953年赴伦敦展览会献艺，将中国民间艺术展示给世界 [2] - 手艺传承至第二代郎志春时遭遇约10年市场低谷，期间郎志春依靠其他工作收入支撑私人展馆并收藏了七八百件作品 [2] 第三代传承的抉择与动力 - 郎佳子彧作为第三代唯一传承人，其传承动力源于童年因传统技艺被同学认为“土”而产生的“不服气”心态 [5] - 高三时获得首个重要商业机会，为方大同专辑发布会制作面塑并获得3000元报酬，证明手艺在当代的商业价值 [6] - 受篮球偶像科比突然离世触动，下定决心创业，将个人爱好转化为事业 [6] 艺术创作理念与对比 - 郎佳子彧的创作状态被形容为“在悬崖边跳舞”，因面塑材料干得快且不能修改，容错空间极小 [8] - 其耗时三日创作饰有13条金龙的项羽面塑，但与祖父两小时完成的简约作品相比，自认在气势上存在差距 [8] - 从祖父“老北京三百六十行”系列获得灵感，创作新时代“三百六十行”系列，已持续半年完成八件作品，聚焦普通劳动者细节 [9] 商业模式与行业挑战 - 公司业务分为三部分：自媒体内容、品牌商业合作、非遗文化产业项目如展览策划和作品数字化建档 [11] - 通过与李宁等品牌合作实现单件作品售价达四五万元，但月销量仅两至三件，反映出非遗市场的小众属性 [11] - 曾投入上百万元对祖父作品进行3D扫描数字建档，旨在应对实物可能无法永久保存的风险 [11] 行业前景与发展策略 - 认识到非遗振兴非一人一时之功，关键在于为社会手艺人创造健康的创作生态和更丰富的商业模式 [12] - 发展策略侧重于通过自媒体“先培养观众，再考虑销售”，以创造市场需求来支撑传承 [11] - 最终目标是即使家族后代不继承，手艺也能通过更广泛的社会认可和商业基础得以存续 [12]

文化活动参与情况 - 200余名美国华裔青少年参与"第二期美国华裔青少年巴蜀文化品悟之旅"活动 [1] - 参与者体验糖画、面人、吹糖人、剪纸、棕编、漆艺等多项非遗技艺 [2] - 活动为期10天，将在四川多地深度参访 [3] 非遗技艺体验反馈 - 剪纸艺术家现场展示人像剪影技艺，获得"so cool"等积极评价 [1] - 15岁参与者制作大熊猫面人并添加礼帽装饰，表示"中国传统手工艺很有意思" [2] - 芝加哥参与者高博文特别提及糖画和漆艺体验，认为"亲自上手感受完全不同" [2] - 新泽西参与者王芷涵成功吹制老虎糖人，表示"会一直记得这段有趣的经历" [3] 教育意义与文化认知 - 美国汉语学校校长指出实地体验比课本学习更能深刻理解中国文化精髓 [3] - 参与者通过互动体验加深对中国传统文化的认知，如长嘴壶茶艺的实践 [3] 活动特色 - 采用"沉浸式"体验模式，强调亲手制作与互动 [1][2] - 活动设计包含动物主题（如大熊猫）等吸引青少年的元素 [2]