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专业基因驱动品牌跃升:李宁成为中国奥委会合作伙伴的价值解码
经济观察报· 2025-05-07 21:05
5月6日,中国奥委会与李宁品牌在国家体育总局共同举行合作 发布仪式,正式宣布李宁成为2025—2028年中国奥委会体育 服装合作伙伴。 作者:夏安 封图:图片资料室 退役后的李宁,创建了同名专业运动品牌,换了一种身份继续与奥运会的结缘,1992年,这一年的巴塞罗那奥运会,李宁品牌成为中 国体育代表团指定领奖服装、领奖鞋赞助商,结束了中国运动员在奥运会领奖台上使用外国体育用品的历史。此后至2004年的四届奥 运会,李宁品牌连续12年保持与与中国奥运代表团的合作。 独特的创始人背景,使李宁在品牌传播上具备天然的国民认知度。这种与生俱来的品牌资产,是其他品牌难以企及的稀缺资源。然 而,这份荣耀也意味着更大的责任。作为中国运动用品的代表性品牌,李宁的一举一动都被赋予更高的期待。 过去数十年,李宁持续聚焦篮球、跑步、综训、羽毛球、乒乓球和运动生活等核心运动品类,通过专业产品研发和赛事支持等方式, 助推这些项目在中国的发展。 乒乓球领域,李宁自2000年至今,已连续25年陪伴中国国家乒乓球队征战国际赛场,"龙服"系列比赛装备见证了一个又一个辉煌时 刻。篮球方面,从"韦德之道"系列的专业突破到成为CBA联赛长期合作伙伴,李 ...
专业基因驱动品牌跃升:李宁成为中国奥委会合作伙伴的价值解码
经济观察网· 2025-05-07 14:42
合作概况 - 李宁品牌成为中国奥委会2025-2028年体育服装合作伙伴,涵盖洛杉矶2028年奥运会等十余项国际顶级赛事[1] - 合作将为中国体育代表团提供专业运动装备,包括奥运会、亚运会、青年奥运会等大型国际赛事[1] - 此次合作是李宁品牌发展史上的重要里程碑,赋予品牌权威背书和全球曝光机会[1] 品牌历史与专业基因 - 创始人李宁在1984年洛杉矶奥运会获得三金两银一铜,为品牌注入专业运动基因[2] - 1992年巴塞罗那奥运会起,李宁品牌连续12年成为中国奥运代表团指定领奖服装赞助商[2] - 品牌持续聚焦篮球、跑步、羽毛球等核心品类,近十年累计投入超35亿元研发资金[3] 专业领域成就 - 乒乓球领域连续25年赞助中国国家乒乓球队,"龙服"系列见证多项辉煌战绩[3] - 篮球领域推出"韦德之道"系列,并长期合作CBA联赛[3] - 跑步品类构建了覆盖慢跑、竞速、越野等场景的矩阵化产品体系[3] 终端体验升级 - 线下门店新增中国奥委会合作伙伴标识及"中国荣耀 李宁同行"主题展示区[4][5] - 设置品牌历史展区,通过影像资料强化消费者对品牌体育基因的认知[4][5] - 推出以冠军荣耀为灵感的"荣耀"系列产品,提升品牌情感连接[6] 品牌价值提升 - 合作将强化李宁"专业运动品牌"定位,通过赛事曝光提升国际知名度[7] - 中国奥委会的严格筛选标准间接验证了产品品质,增强消费者信任[7] - 品牌与奥运精神的绑定丰富了文化价值,为长远发展积累无形资产[8]