文章核心观点 - 中国企业出海正经历从野蛮扩张到精耕细作的范式转变，旧有模式难以为继，新的增长逻辑建立在成为“品类新标准定义者”、利用文化创新占领心智以及运用AI重塑效率之上 [1] - 行业面临地区摩擦、合规、资金及本地化运营等“暗礁潜流”，企业需构建以供应链安全（合规链、资金链、本地化）为核心的出海安全底座 [1][7] - 品牌力与AI能力是支撑企业穿越周期、实现长期主义的两大支柱，品牌力解决溢价与抗周期问题，AI解决成本与规模化问题 [10][11] 峰会背景与目的 - 飞书点跃BeyondClick（飞书深诺集团旗下）联合益普索Ipsos，将于1月16日在深圳举办“2025全球化新锐品牌数字营销峰会” [1] - 该峰会已连续举办四年，是行业内最早聚焦出海新锐消费品牌的盛会之一，旨在汇聚各界代表传递成长智慧与破局灵感 [2] - 峰会将发布本年度“MeetBrands中国出海新锐消费品牌榜”（50强榜单），并拆解关于技术、品牌与合规的“2026出海指南” [1][2] 出海新航向：品类定义与市场洞察 - 地理扩张的重要性减弱，“品类新标准定义者”的权重显著增加，企业需从输出产能进化为输出标准 [1][3] - 企业需要洞察消费者需求并借助技术有效回应，品牌突围背后的逻辑及其可复制性是下半场的关键 [5] - 对Z世代趋势的敏锐捕捉和精准营销是赢得未来的关键，需在需求爆发前夜实现品牌资产抢跑 [5] - 通过“咨询+服务+资本+品牌”的组合，交叉验证2026年不可逆的出海红利与新兴市场的供需真相 [6] 应对挑战：系统化避险与安全底座 - 效率不再是深水区护身符，对包含合规链、资金链与本地化经营在内的全面供应链安全的精细掌控至关重要 [7] - 需在数据隐私、ESG合规及关税政策严苛的背景下，识别并规避可能导致“供应链熔断”的致命漏洞 [9] - 需利用全球支付基础设施确保资金链安全，构建企业抗风险的“护城河” [9] - 全球化已超越流量为王阶段，品牌需制定自己的突围策略 [9] - 需从金融基础、产业服务、实战经验等多角度构建完整生态视角，解决“本土化融入”挑战，实现供应链在海外市场的“软着陆” [9] 增长双引擎：品牌力与AI驱动 - 品牌力解决“溢价”与“抗周期”问题，是防御内卷的壁垒；数智化解决“成本”与“规模化”问题，是重构效率的引擎 [11] - 品牌力需转化为用户可感知的产品硬实力，并逐步稳固用户心智，例如乐行天下（INMOTION）拥有全球50%智能平衡车市场份额 [13] - AI可重塑创意生产与投放，满足海量素材需求，实现爆发式增长，例如通过TikTok for Business的原生工具 [13] - AI可深入到数据分析、用户洞察等环节，并通过如Marvy等AI技术产品矩阵整合为可复用的数智化增长方案 [13] - 可通过数智化手段，从“流量获取、交易转化、信任构建”三个关键环节提升出海企业运营效率与长期竞争力 [14]