市场现象与消费者行为 - 近期金价大幅波动，曾冲破5600美元/盎司，随后出现暴跌 [2][3] - 以“老铺黄金”为代表的古法金门店出现极度火爆的抢购现象，消费者凌晨四点开始排队，排队时间长达四小时，门店采取放号制并限制30分钟选购时间 [1] - 消费者在狂热氛围下进行非理性购买，例如有消费者为购买一条十几万元的香囊吊坠而临时借款 [2] 产品属性与定价分析 - 古法金首饰是奢侈品而非投资品，其购买行为应被视为消费而非投资 [4] - 古法金产品存在极高的溢价，当前市场金价约每克一千元出头，而一件8克的古法金首饰售价可达一万八千元，溢价率高达30%-40% [8][9] - 与银行积存金或传统金店（如周大福、周生生）产品相比，古法金品牌定价明显更高 [15] - 品牌方明码标价，标注克数用料，未将自身宣传为保本理财或承诺收益率 [14][15] “消费”与“投资”的认知误区 - 社交网络上存在将消费与投资混淆的现象，鼓吹购买金首饰是让“钱换一种方式陪在身边”并能保值增值 [15] - 这种论调常引用“黄金保值”及长辈传承金饰增值的案例，但忽略了历史背景（如当时金价基数低）和产品差异（传统金饰溢价远低于现代古法金） [15][16] - 将古法金工艺和文化附加值作为二手保值或升值的理由，其逻辑与此前炒作潮流玩具（Labubu）、奢侈品包、运动鞋（AJ）类似，存在风险 [18][20] - 品牌二手市场的流动性（即“有人接盘”的预期）被指是一种有效的营销手段，能降低消费者的决策门槛 [21][22] 行业与消费者洞察 - 当前古法金消费热潮中的主力人群与“黄牛”被视为新的市场反向指标，区别于过去的“中国大妈”群体 [16][17] - 消费者用“投资升值”来粉饰奢侈消费，源于对消费快乐感的羞耻感，以及害怕被指责为“消费主义”，这种不诚实的心态反而容易被营销利用 [30][31] - 作为消费品，首饰的核心价值在于设计、佩戴体验和社交属性，而非保值承诺 [28]