股价表现与市场环境 - 2026年2月13日，老铺黄金收盘价为738.50港元，单日下跌3.97%，盘中振幅达6.76%，成交额约8.43亿港元 [1] - 当日港股黄金板块普遍回调，恒生指数下跌1.72%，老铺黄金跌幅略高于珠宝钟表板块整体跌幅3.93% [1] - 2月13日主力资金净流入3051万港元，但散户端净流出约3.84亿港元，股价收跌显示抛压主要来自散户 [4] 股价异动原因 - 美银证券报告指出，老铺黄金2025年下半年毛利率预计为37.1%，同比下滑4个百分点，环比下降1个百分点，主因低毛利商品占比提升、折扣频率增加及库存管理挑战 [2] - 美银证券将公司目标价从958港元下调至860港元，引发市场对盈利质量的短期担忧 [2] - 同期国际金价回调，如2月7日国内金饰价单日暴跌约70元/克，叠加深圳十部门于2月12日发布新规禁止黄金预定价、杠杆交易等行为，强化行业监管预期，压制黄金消费情绪及品牌溢价逻辑 [2] 公司基本面与业务模式 - 老铺黄金2025年通过三次提价（2月、8月、10月）刺激消费，但其销量高度依赖消费者对金价持续上涨的预期 [3] - 若金价进入下行通道，品牌维持高价策略及客户黏性存疑 [3] - 贝恩咨询数据显示2025年中国奢侈品市场萎缩，消费者对高价商品实用性关注度提升，公司需平衡古法金器的文化属性与日常佩戴需求 [3] 技术面分析 - 2月13日股价跌破5日均线763.4港元 [4] - MACD柱状图转负至-10.614，显示短期动能偏弱 [4]

报告行业投资评级 - 行业投资评级为“看好”（维持）[5] 报告的核心观点 - 报告从中国高净值人群和奢侈品消费趋势出发，探讨纺织服装行业的投资机会，核心看好功能性家纺和运动户外服饰领域[2][3][8] 根据相关目录分别进行总结 高净值人群与奢侈品消费趋势 - 中国本土品牌在奢侈品消费领域的崛起是大趋势，预计其渗透率和竞争力将持续增强[8] - 根据贝恩公司《2025年中国个人奢侈品市场报告》，2025年中国个人奢侈品市场整体小幅下降，但本土品牌崛起态势明确，渗透领域已从珠宝、美妆个护延伸至成衣、鞋履和皮具箱包[8] - 高净值人群对服饰的消费偏好从“高奢”向实用型和功能性转变[8] - 根据《2026胡润至尚优品——中国高净值人群品质生活报告》，未来一年，高净值人群对高奢品牌的购买热情大幅下降12个百分点，对实用性服饰（注重舒适度，不在意品牌）的热情显著上升14个百分点，对功能性服饰（运动户外为主）上升2个百分点[8] - 高净值人群对睡眠的满意度相对较低，这为与睡眠健康深度链接的功能性家纺提供了市场机会[8] 看好的细分行业与投资逻辑 - 看好功能性家纺行业，源于“睡眠经济+大单品创新”驱动，以及与睡眠健康深度链接带来的未来2-3年的创新增长空间[7][8] - 看好运动户外行业，因高净值人群消费偏好转变提供了长期增长空间，且其服饰产品兼具舒适度与功能性，并逐步打通运动休闲和工作商务场景[8] - 在运动方式上，高净值人群最青睐登山/徒步、跑步和瑜伽，相关细分领域受青睐的品牌中已包括不少本土龙头或被本土龙头收购的国际品牌[8] 具体投资建议与标的 - 重点看好功能性家纺布局较快的罗莱生活（002293，增持）和水星家纺（603365，增持）[3] - 重点看好运动户外领域全球化多品牌布局领先的安踏体育（02020，买入）和新奥运合作周期开启之下新产品新渠道布局加快、未来弹性更大的李宁（02331，买入）[3] - 建议关注特步国际（01368，买入）[3]

涉及的公司与行业 * 公司：**Laopu Gold (老铺黄金)**，股票代码6181 HK，主营高端黄金珠宝与饰品[1] * 行业：**中国奢侈品消费市场**、**高端珠宝行业**[1] 核心观点与论据 * **积极解读胡润报告**：基于2026年1月30日发布的《胡润中国高净值人群奢侈品消费调查》，报告对老铺黄金有多个积极解读[1] * **市场逆势增长**：2025年中国高端消费市场规模同比收缩5%至1.56万亿元人民币，但老铺黄金实现了快速增长[1][2] * **品牌偏好度大幅提升**：老铺黄金在中国高净值人群中最受青睐的珠宝品牌排名从2024年的第8位跃升至2025年的第3位[1][4] * **产品定位契合消费趋势**：高净值人群消费行为转向更理性审慎，从炫耀性消费转向具有保值和文化价值的物品，老铺黄金的产品被视为超越奢侈品的文化价值与工艺载体[2] * **收藏意向利好黄金**：调查显示，黄金及黄金艺术品在2026年的收藏意向净增率最高，达+24%，这对专注于黄金珠宝与工艺品的老铺黄金构成利好[3] * **高净值客群潜力巨大**：中国拥有超过200万户高净值家庭（资产超1000万元人民币），其中超过120,000户为超高净值家庭（资产超1亿元人民币），这为老铺黄金去年刚启动的VIC业务提供了巨大发展潜力[1][8] * **营销渠道有效**：61%的受访高净值人群频繁使用小红书获取信息，老铺黄金依靠其强大的产品和服务在该平台的口碑传播，有效提升了品牌知名度和客户基础[7] * **投资建议**：报告给予老铺黄金“买入”评级，目标价119港元，基于24倍2026年预期市盈率，较全球奢侈品同业26倍的估值有折让，但认为其更快的增长动能可抵消品牌历史较短的不足[5][13] * **预期回报**：基于30 Jan 26股价778港元，预期股价回报43.8%，股息收益率4.2%，预期总回报48.0%[5] 其他重要细节 * **VIC业务处于早期**：老铺黄金自2025年才开始积极发展VIC业务，估计年消费超100万元人民币的客户仅占总客户数的低个位数百分比[8] * **门店布局与客群匹配**：老铺黄金的门店位置与高净值人群集中在一线城市的人口分布相吻合[8] * **客群画像**：调查样本为470名资产至少1000万元人民币的中国高净值人士，其中78%来自一线城市，47%为男性，53%为女性，平均年龄36岁[8] * **风险因素**：可能阻碍股价达到目标价的下行风险包括：1) 金价波动；2) 激烈竞争；3) 消费者品味变化；4) 中国经济疲软下的消费降级；5) 扩张期的负自由现金流[14] * **财务数据**：公司市值约1375.07亿港元（约175.98亿美元）[5]

市场现象与消费者行为 - 近期金价大幅波动，曾冲破5600美元/盎司，随后出现暴跌 [2][3] - 以“老铺黄金”为代表的古法金门店出现极度火爆的抢购现象，消费者凌晨四点开始排队，排队时间长达四小时，门店采取放号制并限制30分钟选购时间 [1] - 消费者在狂热氛围下进行非理性购买，例如有消费者为购买一条十几万元的香囊吊坠而临时借款 [2] 产品属性与定价分析 - 古法金首饰是奢侈品而非投资品，其购买行为应被视为消费而非投资 [4] - 古法金产品存在极高的溢价，当前市场金价约每克一千元出头，而一件8克的古法金首饰售价可达一万八千元，溢价率高达30%-40% [8][9] - 与银行积存金或传统金店（如周大福、周生生）产品相比，古法金品牌定价明显更高 [15] - 品牌方明码标价，标注克数用料，未将自身宣传为保本理财或承诺收益率 [14][15] “消费”与“投资”的认知误区 - 社交网络上存在将消费与投资混淆的现象，鼓吹购买金首饰是让“钱换一种方式陪在身边”并能保值增值 [15] - 这种论调常引用“黄金保值”及长辈传承金饰增值的案例，但忽略了历史背景（如当时金价基数低）和产品差异（传统金饰溢价远低于现代古法金） [15][16] - 将古法金工艺和文化附加值作为二手保值或升值的理由，其逻辑与此前炒作潮流玩具（Labubu）、奢侈品包、运动鞋（AJ）类似，存在风险 [18][20] - 品牌二手市场的流动性（即“有人接盘”的预期）被指是一种有效的营销手段，能降低消费者的决策门槛 [21][22] 行业与消费者洞察 - 当前古法金消费热潮中的主力人群与“黄牛”被视为新的市场反向指标，区别于过去的“中国大妈”群体 [16][17] - 消费者用“投资升值”来粉饰奢侈消费，源于对消费快乐感的羞耻感，以及害怕被指责为“消费主义”，这种不诚实的心态反而容易被营销利用 [30][31] - 作为消费品，首饰的核心价值在于设计、佩戴体验和社交属性，而非保值承诺 [28]

中国奢侈品市场趋势 - 贝恩报告揭示中国奢侈品消费正从“情绪消费”转向“理性资产配置” 消费者更注重奢侈品的投资价值和性价比 [1] - 2025年中国内地个人奢侈品市场较2024年的大幅下降有明显缓和趋势 并自2024年第三季度开始显现初步复苏迹象 [1] 消费者行为变化 - 奢侈品正成为新一代消费者资产配置的重要组成部分 [1] - 随着国际金价大涨 年轻消费者在奢侈品与黄金等资产投资中寻找平衡 [1] - 多位年轻消费者表示 以钻石为代表的珠宝体现更多的是“情绪价值” 要真正当作资产配置来投资还得买黄金 [1] - 有年轻消费者认为很多顶奢珠宝的品牌溢价太高 不如直接买黄金实在 并举例用三枚金戒指换了一枚黄金吊坠 [1]

行业与公司 * 行业：全球奢侈品行业[1] * 公司：LVMH集团[1] 核心观点与论据 * **整体业绩：2025年第四季度集团收入为227亿欧元，实现有机营收1%的增长，与第三季度持平[1] 2025年全年总营收为808.1亿欧元，同比下滑1%，基本符合市场预期[1]** * **业务板块表现分化：** * 核心的**皮具与时装业务**承压，第四季度有机营收下滑3%（环比下降1个百分点），其中路易威登表现略优于部门平均水平，Loro Piana继续保持高增长[1] * **腕表与珠宝业务**表现亮眼，第四季度有机营收增长8%（环比提升6个百分点），显著高于市场预期的增长0.7%[2]，增长受益于蒂芙尼以及宝格丽新系列的推出，以及部门限量、高价产品的贡献[3] * **精品零售业务**增长稳健，第四季度有机营收增长7%（环比持平），增长主要得益于丝芙兰在多个国家进一步扩大了其市场份额，DFS业务趋于稳定[1] * **香水与化妆品业务**第四季度有机营收下滑1%（环比下降3个百分点），低于此前市场预期的增长2%，但分部营业利润率提升至8.9%[1] * **葡萄酒与烈酒业务**表现疲软，第四季度有机营收下滑9%（环比下降10个百分点），其中香槟仍然保持韧性，但干邑业务仍因中美业务市场需求疲软以及贸易环境影响而承压[3] * **区域市场表现分化：** * **中国市场成为业绩修复主要引擎**，亚洲市场（不包括日本）第四季度有机营收增长1%（环比下降1个百分点）[3]，其中管理层表示中国市场在三季度出现改善后，四季度趋势保持稳定[4] 本地消费继续回暖，出境游消费也有所回升，为集团整体业绩起到关键托底作用[4] * **美国市场**第四季度有机营收增长1%（环比下降2个百分点），本地消费持续保持稳定[4] * **欧洲市场**表现颓势，第四季度有机营收下滑2%（环比持平），整体市场进入下行区间，本地消费以及游客消费均较上年有所下滑[4] * **日本市场**第四季度有机营收下滑5%（环比提升8个百分点），主要系去年同期因日元贬值导致旅游消费激增形成高基数，以及中国访日游客在四季度继续减少所致[4] * **未来展望：公司未给出具体量化指引，但对未来保持谨慎乐观态度，表示面对地缘政治和宏观经济环境的不明朗态势，集团依然充满信心[4]** 其他重要信息 * 根据各奢侈品集团四季报，中国市场高端消费持续修复，成为各集团增长引擎[4]

公司业绩表现 - 法国奢侈品巨头业绩表明，消费者在假日季前夕并未大肆购买高端服装、珠宝和化妆品 [1] 行业消费趋势 - 高端服装、珠宝和化妆品在假日季前的消费支出疲软 [1]

中国经济与奢侈品市场宏观背景 - 中国经济预计在4%至5%区间运行，低于疫情前十年接近7%的平均增长水平，面临房地产市场承压、青年失业率高企及居民消费乏力等结构性挑战 [1] - 内部政策重心聚焦产业能力建设与出口竞争力提升，如新能源汽车、半导体领域出现结构性产能过剩，资源更多投向生产端，短期内抑制了消费活跃度并对行业利润形成压力 [2] - 外部环境方面，与美国的贸易摩擦及与欧盟日益显现的经贸摩擦为短期前景增添不确定性 [3] 2026年中国奢侈品消费者行为核心特征 - 消费者对宏观经济前景保持积极看法，但消费行为更趋克制，预计2026年人均奢侈品支出将较上一年下降4%左右，由人民币14.68万元降至14.15万元 [4] - 消费选择更加理性审慎，是消费理性的回归，与出行复苏带来的渠道与消费方式重塑密切相关，消费行为体现为深思熟虑而非即时冲动 [4] - 奢侈品消费呈现“信心犹在，但行为更趋克制”的特征 [3] 奢侈品消费人群分化趋势 - 从年龄维度看，消费行为差异显著：约37%的Z世代（1997-2007年出生）计划减少或停止奢侈品购买，该比例是千禧一代（13%）的近3倍；中年消费者展现出更强韧性，构成最具稳定性和增长潜力的人群 [6] - 推动消费者减少支出的两大因素：近一半（48%）以减少支出的消费者）旨在增加储蓄，另有38%计划将支出转向旅行、活动等体验型消费，该趋势在Z世代和千禧一代中尤为明显 [6] - 收入水平放大分化趋势：家庭年收入10万至30万元的消费者中，近一半计划减少奢侈品消费；高收入群体（年收入50万至100万元，约位于收入分布前5%）中，约三分之一预计减少支出 [7] - 二、三线城市居民消费态度也趋于审慎，约34%-37%预计未来奢侈品支出将下降 [7] 品类与渠道表现 - 从品类看，尚无任何细分市场出现明确反弹：大型皮具（–7%）和腕表（–6%）等高客单价品类回落最明显；珠宝小幅下行；时装、小型配饰及美妆整体保持相对稳定 [10] - 渠道选择体现理性：多数消费者计划通过品牌自营渠道购买，其中线下占56%，线上占44%；旅游零售亦是重要渠道，内地机场免税占44%，海南离岛免税占39%；非官方或转售渠道处于次要位置 [13] - 海外购买约占三分之一比重，主要集中于亚洲市场尤其是中国香港；腕表品类中欧洲及瑞士更具吸引力；千禧一代是海外购买意愿最高群体，其中43%计划在海外购买 [14] - 选择海外渠道的核心驱动因素：对正品保障的信心（28%受访者列为首要）、新品可得性优势及认为海外价格更优惠 [14] 本土品牌偏好与市场竞争 - 关税等因素催化本土偏好：约四分之三受访者表示中美贸易摩擦影响了其2025年奢侈品购买决策 [9] - 59%的受访者表示未来12个月将考虑购买中国本土奢侈品牌；在高支出的珠宝消费人群中，该比例进一步上升至约四分之三 [9] - 本土品牌成熟度提升：周大福（16%）与老铺黄金（13%）位列去年购买频率最高的十大品牌之列 [9] - 在消费者决策中，价格感知、产地溯源与品牌可信度的重要性，已与品牌传承或设计本身同等关键 [9] 市场未来阶段与战略重点 - 2026年中国奢侈品市场驱动力并行：消费者信心依然存在，但消费行为更加理性克制 [16] - 市场竞争决胜点转变为品牌整体能力的较量，即建立清晰可感的品牌信任、深化本土化运营、在不依赖价格促销下激发真实需求 [16] - 奢侈品消费的高端化趋势将由财务状况稳健、注重服务体验的消费者推动 [8] - 品牌需在消费意图明显的客群中强化精细化客户服务与专属体验，并通过探索式触达、社群连接及品牌资产长期积累来吸引培育年轻消费者 [8] - 中国奢侈品市场正从“向往驱动”走向“更具责任意识的消费”选择 [8] - 市场潜在复苏不取决于规模扩张，而取决于品牌能否将消费者信心转化为可信的品牌基础，并将阶段性动能转化为可持续的发展成果 [18]

行业投资评级 - 投资评级：看好 [2][3] 报告核心观点 - 全球个人奢侈品市场增长放缓但结构性韧性突出，珠宝品类展现强大抗压能力，2024年全球个人奢侈品市场规模为3640亿欧元，同比微降1% [2] - 奢侈品是梦想的贩卖者，满足消费者的精神需求，精神价值在奢侈品消费中的占比持续提升 [2] - 奢侈品珠宝行业已形成极高的品牌壁垒和不可复制的历史积淀，头部品牌凭借品牌护城河主导市场，CR5提升至42.6% [2] - 中国具备孕育本土奢侈珠宝品牌的有利条件，经济总量持续增长，Z世代崛起和文化自信为本土高端品牌成长提供基础 [2][3] 奢侈品行业市场表现与格局 - 2024年全球个人奢侈品市场规模达3640亿欧元，同比减少1.36%，为15年内首次下降（不考虑疫情影响），但珠宝品类表现相对优异 [22][23] - 奢侈珠宝行业集中度持续提升，重奢珠宝品牌占据主导地位，CR5在2024年达到42.6% [25][27] - 线下渠道是奢侈珠宝销售主要途径，2024年线下渠道销售占比为83%，其中专卖店渠道占比62%；线上渠道占比自2020年显著提升，2024年达17% [28][30] 奢侈品消费驱动力与客群分析 - 奢侈品消费具备双重性，分别对应社交需求（外在动机）和个人需求（内在驱动），消费者最初购买时社交需求是主要驱动力 [32] - 奢侈品消费者主要分为“Beyond Money”（年消费>5万欧元）和“Aspirational”（年消费<5000欧元）两类群体 [35][36] - “Beyond Money”群体数量仅占0.1%，但贡献23%的销售额，需求价格弹性低，是品牌业绩的核心稳定器 [40] - “Aspirational”群体数量占比达95%，销售额占比61%，其消费需求对经济波动高度敏感，是品牌业绩波动的主要来源 [43][46] 奢侈品的本质与品牌战略 - 奢侈品是消费者梦想的载体，关键特征包括独特性、稀有性、价格高昂、品质上乘、与历史文化相连、顶尖服务 [56][57] - 奢侈品牌通过控制生产数量、稀有分销渠道、严格提价策略（如LV于2025年8月部分产品提价2%）等手段维持稀有性和独特性 [70][71][82][83] - 奢侈品牌价值由梦想方程式决定：梦想=-8.6+0.58×知名度-0.59×购买行为，品牌需在知名度和拥有度之间取得平衡 [87][89] - 品牌管理需在历史感与现代化、地位声望与可得性之间追求长期平衡，并通过经典产品、入门级产品（如LV POCHETTE ACCESSOIRES售价10800元）和明星产品提升地位 [92][96][97][99][100] 头部奢侈品珠宝品牌案例分析 - 蒂芙尼：1837年成立，以钻石为核心，推出六爪镶嵌钻戒等经典产品，女性、中年群体为主要消费群体，X世代消费者占比32%高于行业水平 [103][109][111][112] - 宝格丽：1884年成立于意大利，以罗马建筑为设计灵感，Serpenti系列为其经典，通过技术极致追求（如Octo Finissimo Ultra腕表厚度仅1.7毫米）提升品牌声望 [102] - 卡地亚：1847年成立于法国，被誉为“高端珠宝之王”，通过皇室认证（如爱德华七世）、经典设计（如猎豹、Tank腕表）建立高端形象 [87] - 梵克雅宝：1906年成立于法国，以诗意设计为典范，经典四叶草系列通过不断变种延续品牌生命力 [102][130] 中国本土奢侈品牌发展潜力 - 中国消费者奢侈品消费金额维持万亿规模，2020-2024年复合增长率近5%，人均收入和高净值人群数量稳步提升 [2][177][178] - Z世代消费者崛起，更加青睐品牌文化、产品设计和个性化体验，为本土高端品牌成长提供基础 [2][181][182] - 中国历史悠久、非遗工艺丰富，文化自信提升，以老铺黄金为代表的新兴品牌通过非遗工艺与现代设计结合实现品牌溢价 [2][3][174] - 未来行业发展需重点关注四大方向：深耕中华文化内涵与工艺创新、加快品牌建设和高端渠道渗透、注重客户体验、权衡可得性与稀缺性 [3]

迪拜奢侈品市场表现 - 迪拜奢侈品市场在全球消费放缓背景下逆势增长，每季度约九分之一居民购买高端商品 [1] - 迪拜高端商品购买频率高于纽约、伦敦、巴黎等国际城市 [1] 市场增长驱动因素 - 迪拜高收入家庭比例高达37%，年收入超过15万美元 [1] - 旅游需求增长是市场展现韧性的关键因素 [1] 消费群体趋势 - 奢侈品消费已从超高净值人群扩散至中高收入群体 [1]